Hovorí sa, že Apple sa chystá na spustenie Služba predplatného hudby iTunes v roku 2013. Výrobok sa očividne pripravuje už roky a Steve Jobs túto myšlienku zrejme dostal už pred desaťročím.
Jimmy Iovine je generálnym riaditeľom spoločnosti Beats, radu bumpinových slúchadiel Dr. Dre. Iovine má v hudobnom priemysle dlhú históriu a predtým viedol nahrávky Interscope. V počiatkoch iTunes navštívil Iovine spoločnosť Apple, aby predstavil svoj nápad na predplatné hudby Steva Jobsa podobné Spotify.
Počas rozhovoru s AllThingsD sa Iovine podelil o príbeh návštevy Cupertina s vtedajším generálnym riaditeľom Universal Music Group Dougom Morrisom:
V rokoch 2002 a 2003 ma Doug požiadal, aby som zašiel za Apple a videl Steva. Tak som sa s ním stretol a hneď sme to trafili. Boli sme si naozaj blízki. Spoločne sme urobili niekoľko skvelých marketingových vecí: 50 Cent, Bono, Jagger, veci pre iPod - veľa vecí sme urobili spoločne.
Vždy som sa však snažil prinútiť Steva k predplatnému. A hneď sa o to nezaujímal. [Spoluzakladateľ Beats] Luke Wood a ja sme sa asi tri roky pokúšali ho nahovoriť. Bol tam, nie tam... nechcel dostatočne zaplatiť nahrávacím spoločnostiam. Cítil, že nakoniec zostúpia.
Neviem, čo by povedal [vedúci médií Apple] Eddy Cue - Čoskoro sa s ním stretnem - ale myslím si, že nakoniec sa Steve cítil. to, ale ekonomika... chcel zaplatiť štítky [za predplatné], ale [poplatky] nebudú pre nich prijateľné ich.
Cue má teraz na starosti všetky veci z iTunes a hudobný priemysel je úplne iný, ako pred 10 rokmi. Hovorí sa, že rokovania medzi Apple a etiketami boli celkom… ťažké. Najzaujímavejšou časťou rozhovoru s Iovine je, že sa „čoskoro“ stretne s Cueom.