Napriek tomu, že ona používa iPhone„Alicia Keys sa dnes na pódiu pripojila k generálnej riaditeľke spoločnosti BlackBerry, aby oznámila svoju novú pozíciu v spoločnosti ako„ globálna kreatívna riaditeľka “. Po dáva strašidelnú analógiu o nej a „výhradnom randení“ s BlackBerry, Keys položil otázku, aký telefón pred ňou používala BlackBerry. Je to pravdepodobne preto, že bola samozvanou „iPhone feťák.”
Predstava slávneho umelca/netechnického odborníka, akým je Alicia Keys, ako si ľahne do postele s BlackBerry, sa môže zdať zvláštna, ale nejde o nič nové. Technologické spoločnosti, ktoré zápasia s bojom, už roky používajú zúfalé prosby o pozornosť a partnerstvá s falošnými celebritami a odporúčania.
„Vďaka pasákovi so známou tvárou sa váš produkt dostane len tak ďaleko“
BlackBerry je jedným z najzrejmejších a najbolestivejších príkladov. The Z10 je slušný smartphone, ale spoločnosť BlackBerry a jej investori vedia, že spoločnosť sa v tomto bode sotva drží nad vodou. V BlackBerry sú inovácie mŕtve.
A najhoršie je, že spoločnosti ako BlackBerry sú so zákazníkmi v takom kontakte, že si myslia, že propagácia celebrity na falošnú pozíciu „riaditeľa“ pomôže zaistiť chladenie ich zariadení. Mať známu tvár pasáka vášho produktu vás dostane len tak ďaleko. Iste, prinesie vám to istú publicitu, ale nijakého rozumného zákazníka to neodradí od kúpy vášho produktu.
Potom je tu Intel, spoločnosť, ktorá aj tak nie je v mysliach väčšiny spotrebiteľov. Will.i.am z Black Eyed Peas bol nedávno vyrobený spoločnosťou Intel „Riaditeľ kreatívnej inovácie. ” Je to taká marketingová vychytávka. Jediná skutočná vec, ktorú Will.i.am odvtedy v technologickom priemysle urobil, je oznámiť absurdne predražený obal na iPhone.
Iste, Intel chce malú pozornosť tlače. Chápem to Funguje to. Ale tiež to niečo hovorí o spoločnosti. Je to odpojené myslenie, kde firemné obleky hovoria: „Hej, Viete, čo je lepšie ako celebrita? SLÁVNOSŤ, KTORÁ JE AJ NÁŠM RIADITEĽOM KREATIVITY! “
Lady Gaga (ktorá tweetuje zo svojho iPadu) je „kreatívny riaditeľ špeciálnej rady produktov Polaroid Imaging. ” Microsoft prináša Jessicu Albu (ktorý bol tiež spozorovaný pomocou iPhone) na pódiu chválil Windows Phone. Oprah tryská zo svojej lásky k povrchu zatiaľ tweetuje z jej iPadu.
Prístup spoločnosti Apple
To všetko je v príkrom rozpore s tým, ako Apple robí veci. Iste, celebrity sa príležitostne objavia v televíznych reklamách, ale spôsob, akým Apple používa známe tváre na propagáciu svojej značky, sa veľmi líši od ostatných technologických spoločností.
„Na podujatiach predstavenia spoločnosti Apple je jedinou hviezdou iPhone“
Viete si predstaviť, že Tim Cook privedie Aleca Baldwina na scénu na nasledujúcom podujatí Apple a pomenuje ho „riaditeľom kreativity a inovácií“?
Nie. To znie absurdne.
Napriek tomu to robia všetky tieto ostatné spoločnosti. Spoločnosť Apple používa celebrity a umelcov, aby sa udržala v spojení s modernou kultúrou. Najbližšie sa k „odporúčaniu“ celebrít dostanete tak, že The Foo Fighters alebo John Mayer zahrajú set po tlačovej udalosti. A neexistujú žiadne platené posudky „Tu sú tri dôvody, prečo milujem svoj iPhone viac ako ktorýkoľvek iný smartphone“.
Ako Hovorí to Om Malik„Pri udalostiach uvedenia spoločnosti Apple je jedinou hviezdou iPhone.“ Apple chce, aby sa jeho produkty samy predávali, a to je najlepší druh reklamy.
