Keďže v pozadí sa črtal neprítomnosť Steva Jobsa, čelil Tim Cook a jeho tím počas pochodu do roku 2012 mnohým otázkam. Kto by bol teraz vizionár? Bol by iPhone naďalej úspešný? Čo sa stane s počítačom Mac, keď sa z iPadu stane vlastné zviera?
Najdôležitejšou otázkou, ktorej Apple v roku 2012 čelil, bolo, či si dokážu udržať svoju nadvládu. Keďže konkurenti túto medzeru prekrývajú, Apple už nemá víziu, charizmu a vyjednávanie Steva Jobsa a rok 2012 bol rokom, ktorý dokázal, že Apple dokáže vydržať. Výzvy a protivníci, ktorým Apple v roku 2012 čelí, urobili z tohto jediného roku ten najdôležitejší, aký kedy pre spoločnosť Apple bol napriek tomu dokázali prejsť spojkou a vyhodiť nás armádou neuveriteľných a strategických produktov pohybuje sa.
Prvýkrát za roky nie je Apple jedinou spoločnosťou, ktorá vnáša dušu do dizajnu produktov.
Nikdy predtým technologický svet nevidel taký úžasný prejav konkurencie. Každá významná technologická spoločnosť na svete je v plnom režime stíhačiek a vyzbrojuje sa oslnivou radou fantastických produktov, ktorými poteší svojich zákazníkov (snáď okrem RIM). Nielenže sú
Amazon a Barnes a Noble vykašlite sa na to pomocou ich skvelo vyzerajúcich tabletov, ale Microsoft a Google naskakujú aj do hardvérovej hry a ich výrobky skutočne vyzerajú úžasne. Teraz chce každý ovládať hardvér aj softvér rovnako, ako to robil Apple za posledných 30 rokov, a robia v tom celkom slušnú prácu.Technologické spoločnosti nepreberajú len softvérovú/hardvérovú stratégiu spoločnosti Apple, ale snažia sa replikovať aj svoju lásku k dizajnu. Spoločnosť Apple vždy dominovala priemyslu, pokiaľ ide o dizajn, ale prvýkrát po rokoch nie sú jedinou spoločnosťou, ktorá vnáša do dizajnu produktov dušu.
Microsoft posadnutý dizajnovým povrchom natoľko, že pridali ďalšie pánty a klipy, aby klávesnica a stojan boli chladné. Telefóny Nokia Lumia vyzerať výrazne a elegantne. Barnes a Noble sa cez noc zmenil z kníhkupca na výrobcu tabletov. A aj keď ich mediálne centrum Nexus Q vybuchlo, Google Nexus 7 a Nexus 10 sú po iPade a iPade mini najlepšie vyzerajúce tablety na trhu.
Dizajnérsky tím Jony Ive si zaslúži technický ekvivalent Kongresovej medaily cti po celoročnom odpaľovaní zadkov.
Reagovať na útok, ktorému Apple v roku 2012 čelil, by bolo pre akúkoľvek inú spoločnosť nemožnou úlohou. Apple však nielenže odpovedalo, ale posunulo hru na úplne novú úroveň. V roku 2012 spoločnosť Apple aktualizovala takmerkaždýmajorvýrobokonipredať. Dizajnérsky tím Jony Ive si zaslúži technický ekvivalent medaily Kongresu po celoročnom odpaľovaní zadkov a prepracovaní všetkého na mieste.
Spoločnosť Apple nám nepriniesla iba prepracovaný iPhone, ale aj nový iMac, iPad, iPod Touch, iPod Nano a MacBook Pro. Aktualizovali Mac Pro, Mac Mini a iPod Shuffle. Nestačilo im to, a tak sa vybrali von a vytvorili nový produkt s iPadom mini a pravdepodobne stále otročia na iTV.
Množstvo aktualizovaných a prepracovaných produktov, ktoré spoločnosť Apple predstavila v tomto roku, bolo úplne ohromujúce. V dôsledku všetkej tvrdej práce má cena akcií spoločnosti Apple trafiť celý čas a ich hotovostné rezervy nikdy neboli hlbšie. Tento rok to dokonca zabili aj na legálnej úrovni a vyhrali patentový prípad za miliardu dolárov proti Samsungu.
Ako keby redizajnovanie všetkých produktov spoločnosti Apple nestačilo, Tim Cook potom tento rok urobil odvážne kroky a reštrukturalizoval svoj manažérsky tím. Napriek tomu, že iOS bol veľkým úspechom, Scott Forstall bol prepustený a jeho povinnosti boli rozdelené iným starším viceprezidentom. Tým, že Tim Cook vyhodil z Forstall, urobil v Apple obrovské vyhlásenie, že nemôže byť prijateľné nič iné ako dokonalosť. Pod vedením Steva Jobsa bola spoločnosť Apple skvelá, ale ak Cook a spol. Ak sa chcú dostať von zo Steveovho tieňa, budú musieť byť bezchybní.
V určitom okamihu Apple skĺzne a iná spoločnosť to využije.
Keďže Jony Ive teraz preberá povinnosti týkajúce sa ľudského rozhrania a hardvérového dizajnu, Cook pripustil, že Apple potrebuje niekoho s produktovou víziou, akú mal Steve Jobs. Cook nemá túto víziu, ale ja áno. Cookova ochota dať Ivovi ešte väčšiu moc ako Jobs ukazuje nielen to, že Cook vie, aké sú jeho silné stránky, ale že sa nebojí priznať, kde je slabý, a nájsť lepšie riešenia.
Veľkou prekážkou pre spoločnosť Apple je, že aj keď v tomto roku aktualizovali celú zostavu a zlepšili svoje schopnosti spolupráce, stále nie je zaručené, že vyhrajú technické vojny. V určitom okamihu Apple skĺzne a iná spoločnosť to využije. Apple Maps boli veľkým sklamaním. IPad Mini je skvelý, ale nemusí byť dostatočne lacný alebo mať dostatok funkcií na zničenie Kindle Fire HD alebo zabránenie ľuďom kupovať si Microsoft Surface. Telefóny Android dobiehajú iPhone 5, aj keď je to najrýchlejšie predávaný telefón vôbec.
Apple je v súčasnej dobe v úžasnej pozícii, ale namiesto toho, aby si mohol oddýchnuť po všetkej tvrdej práci, ktorú vykonal v roku 2012, bude musieť rovnako tvrdo pracovať aj v roku 2013 alebo ešte tvrdšie.
2012 nie je pre Apple len dôležitým rokom. Je to dôležitý rok pre každú spoločnosť a ukázal, ako by mohla technická situácia vyzerať nasledujúcich päť rokov. Apple tento rok čelil svojim výzvam a diktoval tempo technologického priemyslu. Microsoft, Google, Amazon, Nokia alebo Samsung už nedokážu vydať slušný produkt každé dva až tri roky a už nie sú na pobreží, ale ani Apple.
Spoločnosť Apple a jej konkurenti ukázali, že ak chce byť niekto nesporným kráľom technológie, budete musieť vyrábať neuveriteľné nové produkty v každý kategórii každý jeden rok. Dokonalosť už nie je len cieľom, ale je úplne povinná, ak chcete vyhrať.
Hra pokračuje.
Obrázok: Všetky veci D.
