Táto nedeľa je Super Bowl a na rozdiel od toho Steve Jobs si možno myslel„Áno, ľudia to budú sledovať - asi 108 miliónov, ak sú čísla z minulého roka akýmkoľvek náznakom.
Skutočnou otázkou je, či bude mať Apple na túto udalosť pripravenú reklamu, ktorá bude pripomínať tri desaťročia od jej vzniku ikonická reklama na počítače Macintosh odštartoval reklamný trend, ktorý sa sleduje dodnes.
Ak veríte, Lee Clow, legenda reklamy a predseda a globálny riaditeľ TBWA \ Worldwide, určite nejaký bude, pretože nedávno tweetoval:
Bude dobrá Super Bowl. Mac bude mať 30 :)
- Lee Clow (@_clow) 20. januára 2014
V roku 2004 spoločnosť Apple aktualizovala svoju najznámejšiu reklamu a pridala k hlavnému hrdinovi vrhajúcemu kladivo iPod-čo naznačuje, že na podobnej aktualizácii by sa mohlo pracovať aj pre generáciu iOS.
Bývalý generálny riaditeľ spoločnosti Apple John Sculley na nedávnej konferencii o digitálnom marketingu, ktorú organizovala spoločnosť Zeta Interactive, tvrdil, že napriek cene 1 dolár. miliónov za 30-sekundový slot, pôvodná komerčná reklama na počítače Mac priniesla Apple takmer 45 miliónov dolárov bezplatnej reklamy v dôsledku bzučania reklamy vytvorený.
"V reklame nebol nikdy zobrazený žiadny produkt," Povedal Sculley. "Chceli sme len ukázať, že sa blíži niečo úžasné." V tej dobe to bolo o masívnom publiku, ale Super Bowl nebol taký, aký je dnes. “
Dnes komerčný spot počas Super Bowlu stojí 4 milióny dolárov - ale aj v čase rozdrobeného publika môže stále vedú k veľkému nárastu predaja, pretože reklamy sú teraz prakticky také očakávané ako veľká hra sám.
"Existuje už len veľmi málo miest s veľkým publikom, pretože svet je rozdelený na všetky rôzne typy médií", Poznamenal Sculley. "Preto ľudia chodia do Super Bowls kvôli týmto veľkým tematickým reklamám."
V roku 2002 spoločnosť Pepsi tvrdila, že získala takmer 10 miliónov dolárov na bezplatnú reklamu po tom, čo za miesto vybojovala 2,4 milióna dolárov. V roku 2012 Doritos údajne dostal viac ako 90 miliónov dolárov (!) Za cenu 3,5 milióna dolárov.
Apple ako spoločnosť, ktorá si môže zaslúžiť veľa z rozruchu, ktorý dnes existuje okolo reklám Super Bowl, má čo žiť. S výnimkou pôvodnej reklamy na počítače Macintosh z roku 1984 je jeho rekord v Super Bowl zmiešaný.
V roku 1999 spoločnosť Apple spustila vynikajúce komerčné falšovanie H.A.L. od Stanleyho Kubricka 2001: Vesmírna odysea, ktorý uistil používateľov, ktorí sa obávajú chyby Millenium (pamätáte si to?), a ponúkol peknú ukážku Siri-to-come:
V roku 1985 však spoločnosť zverejnila svoje neslávne známe miesto „Lemmings“ - čo viedlo k tomu, že Apple dostával množstvo nahnevaných hovorov od nahnevaných zákazníkov.
"Bola to očividne chyba, ukazovať všetkých vašich potenciálnych zákazníkov, ako skáču z útesu," povedal bývalý inžinier spoločnosti Apple Alan Oppenheimer. povedal mi.
Spoločnosť Apple je na vzostupe jeho reklama v poslednej dobe predsa. A keďže uplynulo 30 rokov od chvíle, keď spoločnosť zahájila reklamy Super Bowl ako reklamný fenomén, ktorý dnes poznáme, bolo by skvelé vidieť spoločnosť, ako sa štýlovo vracia.
Dajte nám vedieť, čo si myslíte, v nižšie uvedených komentároch.