Čo robia doktor Seuss, William Faulkner, J.K. Rowlingová, George Orwell, F. Majú Scott Fitzgerald a Stephen King spoločné? Všetci šiesti boli opakovane odmietnutí pri pokuse o vydanie svojho prvého slávneho románu. Ohlásením iBooks 2 a iBooks Author spoločnosť Apple nielenže poskytuje vzdelávaciemu systému potrebnú podporu: pokúšajú sa vzkriesiť umierajúce umenie písaného slova tým, že vezme absolútnu moc z rúk vydavateľov a vloží ju do rúk ctižiadostivých spisovateľov. Stojíme na prahu renesancie.
Skúsili ste niekedy vydať román? Je to nočná mora. Príspevky musíte napísať viac ako 30 rôznym vydavateľstvám. Niekedy môžete odosielať poštu iba jeden po druhom. Niekedy potrebujete agenta. Niekedy nie. Váš román mnohokrát vydrží mesiace v bahne hromady príspevkov, a keď sa číta, je s najväčšou pravdepodobnosťou to bude robiť nejaký zaslepený stážista, ktorý je prepracovaný a v žiadnom stave nebude hodnotiť zásluhy vášho kniha. Možno editor preberie váš rukopis a myslí si, že je to dobré, ale ak si to nemyslí, môžu na tom zarobiť peniaze pošlú vám rýchlu poznámku s textom: „Ďakujem, ale nie, ďakujem. Tento mizerný systém je spôsob, akým sa riadi literárny svet.
Zadajte Apple. iBooks a iBooks Author sú dva úžasné nástroje, ktoré spisovateľom umožnia vlastné publikovanie a zároveň pomôžu rozvinúť úlohu tradičných vydavateľov do podoby vhodnejšej pre 21. storočie. Ale možno budú musieť byť vlečení kopaním a krikom do budúcnosti, rovnako ako hudobný priemysel pred nimi.
Všetci vieme, že iTunes radikálne zmenili hudobný priemysel. Štítky nenávidia myšlienku ovládania spoločnosťou Apple, ale v mnohých ohľadoch iTunes a iPod ukladajú hudbu. Pred iTunes sa vydavateľstvá rozhodovali, kto môže a nemôže vydať album, a výsledkom bolo nedostatok experimentovania. Hudba nestagnovala, ale trvalo dlhšie, kým sa zmenila. S príchodom iTunes spoločnosť Apple vrátila silu hudby späť do rúk ľudí. Indie kapely namiesto toho, aby boli nútené ísť do veľkých vydavateľstiev, mohli nahrať album pomerne lacno, uverejniť ho na iTunes a potom propagovať svoju prácu prostredníctvom internetu. Áno, ziskovosť vydavateľstiev bola znížená, ale kvalita a rozmanitosť hudby sa v skutočnosti zvýšila, pričom občania mali možnosť vyjadriť sa.
Literatúra je pripravená zaistiť rovnakú skokovú hudbu ako v iTunes, pretože nezávislí autori majú teraz nástroje, ktoré potrebujú na obídenie vydavateľstiev, ak sa tak rozhodnú.
Problém vydavateľstiev sa však nezmení cez noc. Vydavateľstvá budú stále hádzať peniaze za už obľúbených spisovateľov a celebrity, aby zaistili ziskovosť, na úkor začínajúcich spisovateľov, ktorí robia odvážnejšiu prácu. IBooks Author mení to, že začínajúci autori sa už nemusia spoliehať na vydavateľov, aby ich videli ich práca v tlači, alebo aby sa rozbehlo to prvé, čo vydavateľov zaujme oznámenie.
Niežeby to vydavateľov úplne vylúčilo. Budú stále potrebné, ale nebudú to konce. Nový nástroj Apple je lacný a ľahko použiteľný, čo dáva každému, kto má prístup k počítaču Mac, možnosť napísať knihu, publikovať ju v iBooku a potom ju sami propagovať. Spisovatelia budú schopní dosiahnuť takmer okamžité naplnenie tým, že uvidia svoje slová tlačou, a okamžite budú mať cestu k podpore svojej vlastnej práce.
Odporcovia by mohli povedať, že vlastné publikovanie je k dispozícii už roky a my sme zatiaľ nevideli, že by jeho rozsah bol v jeho prospech. Aj keď je pravda, že spoločnosti ako Amazon a dokonca aj Apple umožnili spisovateľom publikovať svoje práce sami, jedna vec, ktorá pri vlastnom publikovaní chýbala, je skvelý nástroj. Teraz nám to Apple dal.
Myslím si, že v priebehu nasledujúcich 10 rokov uvidíme posun od vydavateľov ako kľúčových nositeľov literárneho sveta k úlohe, v ktorej budú namiesto toho najlepšími propagátormi skutočne ohromujúcej práce. Príjmy z publikovania sa znížia, ale ich ziskovosť by mala byť o niečo konzistentnejšia alebo lepšia ako teraz. Vydavatelia namiesto toho, aby preosievali kašu, môžu plávať v obchode iBookstore a hľadať nezávislých autorov, ktorých diela si nezískavajú zaslúženú pozornosť. Roly vydavateľov sa zmenia na niečo viac podobné promotérovi, ktorý vašu knihu dostane na prvé miesto v rebríčku.
Možno to celé vyvádzam z pomeru, ale myslím si, že dnešné vyhlásenie spoločnosti Apple Guggenheim môže byť jedným z najdôležitejších dní nielen v histórii spoločnosti, ale aj v histórii spoločnosti publikovanie. Ale aj keď je to len hyperbola a bombastika, jedna vec je istá: spisovateľom musíme uľahčiť dosiahnutie publika. Amerika nepotrebuje ďalšie John Kennedy O'Toole, ktorý sa v zúfalstve zabil, aké ťažké bolo vydať jeho majstrovské dielo, Konfederácia duncov. Americký literárny talent potrebuje lepšie platformy na to, aby kreatívci vyjadrovali a propagovali svoju prácu, a Apple im jednu dal.
