Po uvedení dvoch nových telefónov iPhone na trh špičkový dizajnér spoločnosti Apple Jonathan Ive udelil veľmi zriedkavé akcie zozadu pohovory s USA Today a Bloomberg Businessweek.
Keď som si prečítal všetko, čo kedy povedal, v príprave na moju knihu o ňom (splatnosť v polovici novembra), Rozpoznal som obvyklé rozprávacie body Jonyho Iva; snaha o jednoduchosť, dôležitosť starostlivosti a podobne.
Ale v USA Today je niekoľko odsekov, ktoré mi dali obzvlášť silný zmysel pre Deja vu.
Tento príspevok obsahuje pridružené odkazy. Kult Maca môže získať províziu, keď použijete naše odkazy na nákup položiek.
Tu je Jony Ive hovorí o nových telefónoch iPhone, vysvetľuje, prečo spoločnosť Apple neponúka megapixely fotoaparátu:
Je jednoduchšie hovoriť o atribútoch produktu, ktoré môžete merať číslom. Zamerajte sa na cenu, veľkosť obrazovky, je to jednoduché. Existuje však náročnejšia cesta, a tou je výroba lepších produktov, takých, kde možno nemôžete empiricky zmerať ich hodnotu.
Je to veľmi dôležité a jadro toho, čo robíme. Záleží nám na tom, ako navrhnúť vnútro niečoho, čo nikdy neuvidíte, pretože si myslíme, že je to správna vec.
A tu je rok 1998, hovorí o iMacu Bondi-Blue:
[Počítačový priemysel] je odvetvie, v ktorom je posadnutosť atribútmi produktu, ktoré môžete merať empiricky. Ako rýchlo to ide? Aký veľký je pevný disk? Ako rýchle je CD? Je to veľmi pohodlný priestor na súťaženie, pretože môžete povedať, že osem je lepšie ako šesť.
"Je to tiež veľmi neľudské a veľmi chladné." Vzhľadom na to, že priemysel je posadnutý absolútnymi hodnotami, existuje tendencia ignorovať atribúty produktu, ktoré je ťažké merať alebo hovoriť. V tomto zmysle priemysel prišiel o emocionálnejšie a menej hmatateľné atribúty produktu. Ale pre mňa je to dôvod, prečo som si v prvom rade kúpil počítač Apple. Preto som prišiel pracovať pre Apple. Je to preto, že som vždy cítil, že Apple má túžbu urobiť viac, než je nevyhnutné minimum. Nešlo len o to, čo bolo funkčne a empiricky nevyhnutné. Na začiatku som mal pocit, že sa dbá aj na detaily, tvrdé a mäkké, ktoré ľudia nikdy nemusia objaviť. “
V oboch prípadoch Ive diskutoval o filozofii spoločnosti Apple, ktorá navrhovala nie produkty, ale skúsenosti. Je to klzký koncept a je ťažké sa okolo neho zamotať, pretože to, čo si myslíte, že kupujete, je konkrétny výrobok, ako je zlatý iPhone 5s.
Pri navrhovaní produktu sa však Jony Ive a jeho tím zameriavajú na skúsenosti s používaním produktu a tým sa riadia pri návrhu. Napríklad, ako vysvetľuje v rozhovore, nevyberajú snímač, pretože má viac megapixelov, ale preto, že poskytuje lepšie obrázky.
Apple sa to pokúsil vyjadriť v nedávnom „Navrhnuté spoločnosťou Apple”Reklamná kampaň, ktorá začína:„ Na tom záleží. Skúsenosti s výrobkom. “
Kampaň Designed by Apple je priamou aktualizáciou známej kampane Apple „Think Different“. Steve Thinks prostredníctvom Think Think poslal zamestnancom spoločnosti Apple správu o tom, čo je dôležité: návrat ku koreňom invencie a inovácií spoločnosti Apple. Bolo to vyhlásenie o hodnotách spoločnosti. Navrhnutý spoločnosťou Apple je pokusom Steva Jobsa urobiť presne to isté; artikulácia poháňa vnútornú kultúru spoločnosti Apple.
Leanderova nová kniha o Jony Ivovi a dizajnérskom štúdiu Apple vychádza v novembri. Jony Ive: Genius za najväčšími výrobkami spoločnosti Apple je k dispozícii pre predobjednávka na Amazone.
USA Today: Jony Ive: Muž za magickou oponou Apple
Bloomberg Businessweek: Šéfovia spoločnosti Apple diskutujú o stratégii, podiele na trhu a nových telefónoch iPhone
Obrázok: Apple