Začal to Apple V doteraz najslávnejšej a najdrahšej televíznej reklame spoločnosť vrhla prvého „veľkého brata“ obvinenie (nehovoriac o obrovskom kladive) v IBM a vo svete kompatibilnom s IBM, ako sa tomu hovorilo na čas.
V komerčnéRéžia: Ridley Scott, atraktívna blondínka z 80-tych rokov, ktorá mala na sebe šortky Hooters, tričko Mac a druh ponožiek po členky, ktoré vtedy ľudia bežne používali pri „behaní“ topánky “fajčí skupinu šibákov v totálnom šprinte na najdepresívnejší cineplex všetkých čias, kde púšťa kladivo na obrazovku rovnakou mierou dravosti a ženskosť.
Odvtedy sa rôzne ďalšie technologické spoločnosti navzájom obviňujú z toho, že sú „veľkým bratom“, a často je obviňovaný Apple.
Najnovšie (t. J. Pravdepodobne v nadchádzajúcu nedeľu Super Bowl) Motorola v zásade obviní Apple z toho, že je Big Brother táto reklama.
Problém všetkých týchto obvinení „veľkého brata“ je, že sú vždy založené na nedbalom a kašovitom myslení - vrátane pôvodnej reklamy spoločnosti Apple, ktorá podľa všetkého nemala na mysli nič o tom, ako sa IBM podobá na Big Brother, presne tak.
(Všimnite si toho, že najmenej jeden z tvorcov reklamy tvrdí, že pôvodná reklama na Apple „1984“ nebola zameraná na IBM, ale Steve Jobs, ktorý reklamu zadal a schválil, konkrétne uviedol, že IBM bola v reklame „veľkým bratom“.)
Rovnako spoločnosti (a spisovatelia), ktorí porovnávajú Apple s „veľkým bratom“, sú rovnako vinní zo zmäteného myslenia.
Apple má byť vo všeobecnosti ako „veľký brat“, pretože spoločnosť cenzuruje svoj obchod s aplikáciami alebo preto uprednostňuje „uzavretú“ alebo „integrovanú“ hardvérovo-softvérovú platformu pred „otvorenejším“ alebo „fragmentovanejším“ serverom Google prístup.
Nevadí, že celá vec otvorená vs uzavretá je šaráda. Tak ako ja hádal sa v minulosti, všetky spoločnosti sú „uzavreté“ o svojej „tajnej omáčke“ na zarábanie peňazí vrátane spoločnosti Google.
Otázka znie: Robí kontrola nad softvérovým ekosystémom alebo zákaz aplikácií, ktoré ukazujú bradavky, z Apple ako „veľkého brata“?
Odkaz samozrejme pochádza z brilantných románov Georga Orwella o Matke zo všetkých dystopikov, Devätnásť osemdesiatštyri.
Mám podozrenie, že väčšina ľudí knihu nečítala, alebo ak áno, nepamätá si ju. Populárna kultúra nesie v sebe slabú ozvenu románu v podobe niekoľkých prázdnych kultúrnych klišé-jedným z nich je myšlienka „veľkého brata“ ako vševidiaceho, ovládajúceho autoritatívneho diktátora.
Nazývať Apple „veľkým bratom“ znamená naznačiť, že problémy so životom v Airstrip One boli tam nestačila nahota, alebo že ste museli získať povolenie od ministerstva pravdy na distribúciu vašich aplikácia
Je mi ľúto, ale analógia je idiotská.
Z čoho vznikol svet Devätnásť osemdesiatštyri Tak strašná bola celková podriadenosť ja štátu - nielen akcie, ale aj myšlienky. Invazívne sledovanie a kontrola myšlienok, vymáhaná mučením a popravami za myšlienkové zločiny, predstavoval „Veľký brat“, nie generická „kontrola“ alebo cenzúra. Navyše ste nemohli odísť. Neexistovala žiadna alternatíva, žiadna individuálna voľba, pokiaľ ide o prihlásenie alebo odmietnutie.
Podľa tohto štandardu sa žiadna technologická spoločnosť nemôže s „veľkým bratom“ porovnávať. Ale zo všetkých spoločností, ktoré sú bežne obviňované, je Apple zďaleka najmenej podobný „Veľkému bratovi“. Tu je dôvod.
Je modul gadget súčasťou systému alebo používateľ?
Pripojený gadget - telefón, tablet, laptop - slúži ako rozhranie medzi „systémom“ (internet, sieť, spoločnosť atď.) A jednotlivcom. A gadget je súčasťou „systému“ alebo časti osoby, v závislosti od vášho uhla pohľadu.
Bežný obchodný alebo podnikový pohľad na gadget je, že je súčasťou systému. V ideálnom prípade by takéto zariadenie malo pochádzať a poskytovať oddelenie IT a integrovať ho do bezpečnostných politík spoločnosti a podobne. Užívateľ-zamestnanec pristúpi k zariadeniu, ktoré vlastní a spravuje spoločnosť, a používa ho rovnako ako pri kopírke. Spoločnosť si to vyberie a používateľ do toho nemá žiadne slovo. Podnikové funkcie sú väčšinou o blokovaní používateľov a zabránení prístupu k nesprávnym údajom alebo o zlomení niečoho.
Spotrebiteľ sa na gadget pozerá tak, že je súčasťou človeka - protetické zariadenie v rovnakej kategórii ako okuliare alebo topánky alebo náramkové hodinky alebo šálka kávy, ktoré zvyšuje ľudské schopnosti. Modul gadget je vybraný na základe potrieb, preferencií a želaní používateľov, nie spoločnosti.
Ak obedujete a premýšľate nad skvelým nápadom na nadchádzajúcu prezentáciu, môžete si ho zapísať na obrúsok a vložiť ho do vrecka, aby ste si tento nápad neskôr zapamätali. Alebo môžete vytiahnuť diktafón, ktorý vám dal váš manžel na Vianoce, a urobiť si hlasovú poznámku. Alebo môžete písať na dlaň, ako to robí Sarah Palin. Tieto médiá na záznam údajov sú vaše, nie firemné. Používate ich sami a zostávajú pod vašou kontrolou. Zlepšujú vašu osobnú pamäť a nie sú súčasťou „systému“. Spoločnosť vám nemôže povedať, aby ste ich používali alebo nepoužívali, a nemôžu vám ich legálne vziať. Pohľad spotrebiteľa zaraďuje gadgety do rovnakej kategórie.
Kedykoľvek uvidíte spoločnosti ako Microsoft, ako to urobil nedávno CEO Steve Ballmer, Windows 7 je a vynikajúci podnikový operačný systém pre tablety ako iPad pre iOS, svoje tvrdenie opiera o gadget, ktorý je súčasťou zariadenia myslenie.
Urobiť zariadenie priateľským k podnikom znamená oslabiť spojenie medzi zariadením a používateľom a posilniť spojenie medzi zariadením a systémom. Príprava zariadenia na podnikanie znamená jeho zablokovanie a umožnenie spoločnosti ovládať a cenzurovať ochranu organizácie. Celé podnikanie, ktoré uvažuje o pomôckach, je o podriadení túžob a záujmov jednotlivca ľudí vo vnútri aj mimo spoločnosti k záujmom spoločnosti a jej akcionárov resp majitelia.
Názor spoločnosti Apple je, že modul gadget je „bicykel pre našu myseľ. ” Pokiaľ ide o podnikové zmýšľanie, zariadenie môže, ale nemusí byť bicykel, ale rozhodne nie je pre mysle zamestnancov. Je to pre konečný výsledok spoločnosti.
Ak považujete svoj telefón, tablet alebo laptop za súčasť seba, za súčasť svojej mysle, protetický urýchľovač, externú pamäť a spracovanie pokiaľ ide o vaše vlastné myšlienky, potom je podnikové myslenie o vlastníctve a ovládaní zariadení orwellovským pokusom vlastniť a ovládať časť vašej mysle. Vaša vonkajšia myseľ má byť podriadená potrebám a cieľom organizácie.
A práve z tohto hľadiska je Apple najmenej organizáciou „veľkých bratov“ spomedzi všetkých veľkých technologických spoločností. Na rozdiel od spoločnosti Microsoft alebo Google-alebo, pokiaľ ide o to, HP, Dell, Acer, Samsung alebo ktoréhokoľvek iného, spoločnosť Apple neprejavuje takmer žiadny záujem o pripojenie zariadení Apple do podnikového back-endového Matrixu. V prípade spoločnosti Apple sú iPhone, iPad alebo MacBook súčasťou používateľov a slúžia na zlepšenie ľudských schopností ľudí, ktorí ich používajú. (To je mimochodom aj prípad spotrebiteľských produktov spoločnosti Microsoft alebo Google.)
Pozrime sa na to inak. Apple a akákoľvek záhradná odroda, veľká spoločnosť, kontrolujú informácie a cenzorujú ich. Môžete tvrdiť, že spoločnosť Apple kontroluje a cenzuruje, aby zachovala štandardy kvality používateľských skúseností - aspoň to tvrdia. Korporácie naopak kontrolujú a cenzurujú predovšetkým v záujme organizácie, nie používateľov alebo zamestnancov, a nevadí im to.
Čo robí spoločnosť Apple tým, že nie je „veľkým bratom“, je to, že spoločnosť Apple zaujíma spotrebiteľský pohľad na podnikové počítače. Spoločnosť Apple chce, aby firemní používatelia používali na prácu telefóny iPhone, iPad a MacBook a mnoho z nich ich používa. Rozdiel je v tom, že Apple sa neohýba dozadu, aby tieto gadgety optimalizoval na kontrolu spoločnosti.
Podniková vízia spoločnosti Apple, ak to tak chcete nazvať, je, že si užívatelia vyberajú a kupujú telefóny Apple iPhone, iPady a MacBooky, aby si zlepšili celý život vrátane práce. Berieš to do práce. Vezmeš si to domov. Zoberiete si ho na dovolenku a použijete na čokoľvek, čo sa vám páči. Robí z vás lepšieho a šťastnejšieho zamestnanca.
Tu nesúdim. Zabezpečenie a ovládanie zariadení v sieti, čo by mala a mala spoločnosť robiť. Na tom nie je nič zlé. A myslenie Apple o „bicykloch“ o spotrebnej elektronike nie je nevyhnutne najlepšou voľbou pre spoločnosti.
Ide mi o to, že obvinenie „veľkého brata“ je presnejšie postavené na spoločnosti, ktoré optimalizujú svoje produkty tak, aby podriadili záujmy používateľa spoločnosť, ktorá vyrába výrobky, ktoré budú vyberať spoločnosti a nie používatelia, a ktoré sa budú považovať za súčasť spoločnosti alebo do spoločnosti patriace, a nie za používateľ.
Podľa tohto štandardu je Apple jednou z najmenej „veľkých bratov“ v tomto odvetví.
