Predplatný plán App Store demoluje odvolanie systému iOS

Široká aplikácia nových pokynov pre predplatné App Store spoločnosti Apple na všetko od časopisov (rozumných) až po Kindle knihy (otázne) na Čitateľnosť (bludne) na Tiny Grab a možno aj DropBox (úplne hlúpe) by mohlo skončiť ako jediné najhoršie obchodné rozhodnutie, aké Cupertino Colossus za posledné desaťročie urobil, za jedno veľmi jednoduchý dôvod: snaží sa maximalizovať príjmy z App Store na úkor toho, aby sa telefóny iPhone a iPad stali najatraktívnejšími hardvérovými platformami na trhu. Získanie 30% príjmu spoločnosti Readability nemôže odôvodniť riziko, že sa iPad predá o niekoľko stotisíc kusov menej.

Zamyslite sa. Ak ste priemerný spotrebiteľ a snažíte sa rozhodnúť medzi iPadom a jedným z mnohých plánovaných tabletov Android Honeycomb Pokiaľ ide o odoslanie v najbližších mesiacoch, schopnosť vložiť na tablet existujúci obsah bude pravdepodobne kľúčovým rozhodnutím proces. Oba dokážu prehrávať súbory MP3 a iPad môže prenášať videoobsah z iTunes. Ak však trend pokračuje tak ďaleko, ako doteraz bol, iPad nebude mať knihy Kindle alebo možno dokonca aj Netflix, kým sa s ním úplný vplyv plánu pokynov pre predplatné otrasie von. Za týchto okolností je to pre spotrebiteľov veľmi jednoduchá voľba.

Apple skutočne potrebuje urobiť krok späť a tieto pokyny znova urobiť.

Najprv odstráňte obmedzenie, ktoré bráni aplikáciám presmerovať používateľov na webovú stránku, aby mohli nakupovať. Jednoducho nie je možné, aby bol stratený výnos z týchto predajov ekvivalentný alebo lepší ako hodnota disponovania najlepšou možnou knižnicou obsahu dostupnou v systéme iOS.

Za druhé, rozdeľte výnosy iba na predplatné aplikácie určené výlučne pre iOS. Účtujte tento poplatok, pretože sa týka časopisov a publikácií navrhnutých pre platformu, a ponechajte veci ako Kindle, Netflix a Dropbox mimo rovnice. Pretože spoločnosť Apple nebude poskytovať šírku pásma na poskytovanie obsahu pre tieto predplatné, nie je možné ospravedlniť zníženie príjmu z nich okrem chamtivosti.

Po tretie, spomeňte si, v akom odbore pôsobíte. Celým účelom App Store a iTunes je zatraktívniť hardvér spoločnosti Apple pre používateľov. V skutočnosti nejde o vynútenie uzamknutia hardvéru, ale o vytvorenie platformy, ktorá je vo svojej podstate taká vynikajúca schopnosti, obsah a skúsenosti, pre ktoré sú náklady na zmenu príliš vysoké pre ľudí rozjímať. Ak odstránite obsah a nástroje, ktoré používajú na všetkých druhoch iných platforiem, v konečnom dôsledku prinútite Android a Windows Phone 7, aby sa vám začali zdať rozumnejšie. K dnešnému dňu Apple predal iba 10 miliárd skladieb a zmenil ich. Z toho Apple nevyčistil príjmy viac ako 3 miliardy dolárov a pravdepodobne nie viac ako 1 miliardu dolárov. To je všetko pekné, ale predstavuje to zatiaľ sedem rokov predaja. V minulom štvrťroku iPad vygeneroval sám viac ako miliardový zisk. Aplikácie slúžia na zvýšenie druhého menovaného čísla, nie na to, aby sa pokúšali z predaja aplikácií urobiť zmysluplný biznis.

S hrôzou naďalej sledujem, ako stále rešpektovanejšie aplikácie oznamujú, že sa dostali do rozporu s novými pokynmi. Je to hlúpe rozhodnutie zo strany spoločnosti Apple a neexistujú žiadne výhovorky, ktoré by ho robili rozumným čoraz zúfalejšie odôvodnenie Johna Grubera ukázal. Tim Cook by tu mal ukázať určité vedenie a napísať otvorený list, v ktorom vysvetlí, o koľko užšie sa pravidlá budú odteraz uplatňovať. Čokoľvek iné poškodzuje dlhodobý potenciál platformy, ktorú milujem. Pamätajte si: To, že môžete získať peniaze z každej transakcie spojenej s vašou platformou, neznamená, že by ste mali. Niektoré poplatky z vás jednoducho urobia hlupáka.