Nové reklamy spoločnosti Apple „Designed by Apple“, ktoré sa chvália vplyvom svojich zariadení Mac a iOS, sa v porovnaní s predchádzajúcimi reklamnými kampaňami spoločnosti Cupertino považujú za prepadák. Fanúšikovia kritizovali spôsob, akým sa spoločnosť Apple chválila a nedostatok radosti z každého videa.
Najnovšia reklama bola prvýkrát nahraná na YouTube 10. júna a zobrazuje šťastných ľudí, ktorí používajú iPhone, iPad a Apple notebookov, zatiaľ čo rozprávač vysvetľuje, prečo je na každom produkte spoločnosti uvedený podpis „Designed by Apple in California“ robí.
Je to potešujúca reklama a je skvelé vidieť, ako tieto produkty prinášajú radosť svojim používateľom. Ale zjavne nie všetci súhlasia. Podľa údajov poradenskej firmy Ace Metrix, ktorá analyzuje účinnosť televíznych reklám Vďaka prieskumom získava nová reklama spoločnosti Apple vo svojom bodovacom systéme iba 489 bodov, čo je výrazne menej ako v prípade predchádzajúcej spoločnosti Apple kampane.
Priemyselný priemer je 543 bodov a ostatné reklamy Apple získali viac ako 700 bodov. V čom je teda problém s novými reklamami?
"Apple nikdy nebola spoločnosťou, ktorá by sa chválila sama sebou," povedal Edward Boches, profesor reklamy na Bostonská univerzita, povedal Bloomberg. "V inzeráte v manifeste je ťažké nepôsobiť ako zhovievavý. A aj keď to naznačuje úžasné veci, ktoré môžu produkty Apple robiť, reklame chýba radosť. “
To samozrejme nebol problém v predchádzajúcich reklamách Apple, ktoré sú tradične farebné a optimistické s rýchlou a chytľavou hudbou.
Nové reklamy sú vnímané ako spôsob komunikácie o úsilí, ktoré Apple vynakladá na každé svoje zariadenie, a o tom, prečo sú spotrebiteľmi milované. Snaží sa dištancovať Apple od konkurentov ako Samsung, ktorí každý týždeň chrlia nové smartfóny a tablety.
Podľa Bochesa, ktorý napriek tomu, že je „veľkým fanúšikom“ spoločnosti Apple, sa však môže vykladať aj ako neprimerane politický. posledných pár sekúnd nových reklám spoločnosti Apple, ktoré zobrazujú slová „Navrhnuté spoločnosťou Apple v Kalifornii“, zatiaľ čo rozprávač hovorí „Toto je náš podpis a znamená to, že všetko. ”
"Je to jemný spôsob, ako povedať, že nie sme kórejská spoločnosť?" Takto by líder ako Apple nemal hovoriť, “povedal Boches. „Zdá sa, že Apple trochu tápa. Nečudoval by som sa, keby táto kampaň mala krátke trvanie. “
O Apple je známe, že ťahá reklamy, ktoré sú jeho fanúšikmi dobre prijímané. Minulé leto spoločnosť zabil sériu reklám s asistentmi baru Genius ktoré boli všeobecne nenávidené.
Zdroj: Bloomberg
