Wall Street: iPad nezachráni noviny
IPad bol široko prijatý spoločnosťou vydavateľov ktorí si myslia, že to odvráti smrť tlače, ale najnovšia predpoveď je ponurá: dokonca ani „magický“ iPad nemôže zachrániť noviny z hrobu.
Výnosy z digitálne časopisy vyletí do neba podľa PricewaterhouseCoopers v priebehu niekoľkých nasledujúcich rokov vyskočí na 611 miliónov dolárov do roku 2015, čo je dramatický nárast oproti minuloročným 4 miliónom dolárov. Noviny, ktoré hľadajú spôsob, ako zachrániť klesajúcu čítanosť, zrejme podobnú podporu z digitálnych verzií nedostanú. Správy dodávané prostredníctvom tabletu do roku 2015 prinesú priemyslu tržby iba 331 miliónov dolárov, čo je len dvojnásobok oproti 150 miliónom dolárov, ktoré sa v roku 2010 získali z digitálnych tržieb, uvádza Forbes správa.
V máji časopis Forbes uviedol, že vydavatelia časopisov zisťujú, že majú veľa starostí s ponukou digitálnych predplatných “Neopodstatnené.” Obávalo sa, že požiadavka spoločnosti Apple, aby sa čitatelia „prihlásili“ na zverejnenie údajov o predplatnom, obmedzila predaj. Po tom, ako sa dozvedia, že väčšina čitateľov s potešením odhaľuje osobné údaje na oplátku za predplatné, však prichádza na trh stále viac časopisov.
Aj keď sú ponuky digitálneho predplatného napustené atramentom, pridanie majiteľov iPadov medzi čitateľov nezastaví príliv červeného atramentu do novín. „Zisk 181 miliónov dolárov nebude stačiť na to, aby sa zrušil pokles nákladu novín výnosy, ktoré sa podľa prognózy znížia z 10,2 miliardy dolárov v roku 2010 na 9,5 miliardy dolárov v roku 2015, “hovorí Forbes‘ Jeff Píše Bercovici. Na porovnanie, časopisový priemysel zaznamená nárast o 162 miliónov dolárov z pridaných výnosov z predplatného.
