| Kult Maca

V pohybe, ktorý spôsobuje, že Partnerstvo Square/Starbucks oznámené minulý týždeň vyzerajú ako malé zemiaky, oznámila skupina národných a medzinárodných maloobchodníkov plánuje vyvinúť vlastnú mobilnú platobnú sieť doplnenú o mobilné aplikácie a digitálnu peňaženku funkčnosť. Zdá sa, že tento krok otriasa rodiacim sa trhom s mobilnými platbami, kde má široké spektrum spoločností a organizácií sa v posledných niekoľkých dňoch pokúšali prísť na tajnú omáčku, ktorá premení mobilné platby na bežný maloobchodný systém rokov.

Merchant Customer Exchange alebo MCX, ako je nová spoločnosť známa, plánuje dodať riešenie, ktoré ponúka pohodlie pri nákupoch aj pri prijímaní prispôsobiteľných ponúk od maloobchodníkov. Prebieha vývoj mobilnej aplikácie a platobnej siete, ale spoločnosť MCX zatiaľ neoznámila žiadne podrobnosti o aplikácii ani o jej sieti.

Minulotýždňové oznámenie, že Starbucks nadväzuje partnerstvo so spoločnosťou Square pre mobilné platby a spracovanie kreditných kariet, je veľkou správou pre rodiaci sa americký trh mobilných platieb. Bol to tiež varovný výstrel spustený cez luk tradičných spoločností na spracovanie platieb, mnohé z nich majú problém spojiť efektívnu a úspešnú digitálnu peňaženku (alebo iWallet) Riešenie. Tento krok by mohol tiež skomplikovať akékoľvek plány, ktoré Apple musí na tento trh presunúť po vydaní systému iOS 6 a funkcie vkladnej knižky.

Zatiaľ čo Apple počká a uvidí prístup k rodiacemu sa mobilné platby a digitálna peňaženka Zdá sa, že PayPal je pripravený zahájiť totálnu ofenzívu. Okrem existujúceho sortimentu mobilných, miestnych a online platobné systémyPayPal tento týždeň oznámil, že získava štartovaciu kartu.io.

card.io v súčasnosti spolupracuje s celým radom vývojárov pre iOS a Android, ktorí im pomáhajú integrovať platby kreditnou/debetnou kartou pre mobilné zariadenia možnosti do svojich aplikácií bez potreby ďalšieho hardvéru, ako je čítačka kariet Square alebo karta PayPal’s Here čitateľ. Partneri spoločnosti card.io namiesto toho použijú vstavanú kameru zariadenia iPhone (alebo iného zariadenia so systémom iOS alebo Android) na nasnímanie fotografie kreditnej karty. Číslo karty a súvisiace informácie sa extrahujú a odošlú spracovateľovi platieb na dokončenie transakcie (ako záloha je podporované aj manuálne zadanie čísla karty).

Spoločnosť Apple pracuje na blokovaní ruských serverov, ktoré používateľom umožňujú obchádzať nákupy v aplikácii pre iOS a získavať obsah zadarmo. Cupertinská spoločnosť údajne začala cez víkend blokovať určité IP adresy a nechal odstrániť jeden server. Napriek svojmu úsiliu však služba naďalej funguje.

Mobilné platobné technológie majú zaujímavý a komplikovaný vzťah s miestnymi podnikmi. Na jednej strane sú miestne mamičky a popové reštaurácie, obchody a služby pravdepodobne spoločnosťami, ktoré by ste očakávali nové platobné technológie sú najpomalšie - najmä ak tieto technológie vyžadujú nový hardvér v mieste predaja, ako je NFC čitateľ. Na druhej strane by mohli byť mobilné platobné systémy pripravené dodať takýmto miestnym spoločnostiam novú vlnu podnikania.

Skomplikovaním situácie je skutočnosť, že akýkoľvek mobilný platobný systém (Peňaženka Google, nákup v obchode PayPal alebo akékoľvek iné systém, ktorý sa Apple môže pomaly vyvíjať), nemožno považovať za solídneho víťaza alebo možnosť, pokiaľ sa mu tento systém s miestnymi nepodarí podniky. Systém, ktorý sa týka iba veľkých reťazcov, ako je nákup v obchode, v ktorom je PayPal zavedený do Home Depot a ďalších maloobchodníkov, nemožno považovať za hlavný prúd, pokiaľ nie je prijatý veľmi široko a značným percentom malých podniky.

Tento vzťah ďalej komplikuje skutočnosť, že mnohí hráči v snahe vytvoriť skutočnú digitálnu peňaženku sa zameriavajú na rôzne možnosti pre malé a miestne firmy. To znamená, že žiadna spoločnosť nevedie a žiadna spoločnosť skutočne nemá konzistentnú stratégiu na využitie tohto obrovského a dôležitého trhu.

PayPal, Amazon a Apple vedú podľa IDC na trhu mobilných platieb. Výskumná spoločnosť zverejnila výsledky štúdie o obchodnej stratégii, ktorá sa zamerala na nové a vznikajúce platobné technológie. Štúdia z roku 2012 je ôsmym rokom, kedy spoločnosť IDC uskutočnila prieskum, ale je to prvý rok, v ktorom sa hlavné zameranie týkalo mobilných platieb.

Aj keď sa vyvíja veľa úsilia o vývoj nových platobných technológií, mnohé z nich stoja okolo NFC, väčšina nových technológií sa ešte musí uchytiť u spotrebiteľov.

Celkové mobilné platby sa však u spotrebiteľov dostávajú. IDC uvádza, že počet jednotlivcov uskutočňujúcich mobilné platby sa od minuloročnej správy zdvojnásobil a že tretina (33%) spotrebiteľov uskutočnila nejakú formu mobilných platieb. Údaje tiež ukazujú, že na trh s mobilnými platbami vedú zavedení hráči a existujúce technológie.

Sú mobilné platby v bezpečí? To bola otázka, ktorú dnes podvýbor Domu pre finančné inštitúcie a spotrebiteľské úvery pre finančné služby položil dnes rôznym finančným úradníkom. Podvýbor nedostal obzvlášť jasnú odpoveď.

Podľa písomné svedectvo poskytla Stephanie Martinová, zástupkyňa hlavného poradcu Rady guvernérov Federálneho rezervného systému, definujúca, na čo sa ochrana vzťahuje mobilné platobné systémy je komplikované skutočnosťou, že mnoho spoločností zapojených do prevodu peňazí prostredníctvom mobilných zariadení nie je banky. Spoločnosti zapojené do mobilných platobných systémov, ktoré nespĺňajú zavedenú definíciu poskytovania bankových služieb, nepodliehajú určitej kontrole, predpisom ani zákonom o ochrane spotrebiteľa.

Prečítajte si dosť článkov o NFC a jeho potenciál pre mobilné platby a zistíte, že táto technológia je nevyhnutnou platformou pre mobilné platby. Každá väčšia mobilná platforma okrem iOS už obsahuje alebo bude zahŕňať podporu pre zariadenia s podporou NFC. Oznamuje sa veľa partnerstiev medzi kľúčovými hráčmi, ako sú výrobcovia zariadení, operátori a spoločnosti pôsobiace v oblasti bankovníctva alebo kreditných kariet. Zdá sa, že dáva zmysel aj to, že toto je budúcnosť.

Kým neodhliadnete od všetkých príbehov o tom, čo je NFC, a pozriete sa, čo sa vo svete skutočne deje. V každodennom živote veľa dôkazov o platobných systémoch NFC nevidíte. NFC sa zatiaľ nedostáva do bežného obchodu, ale existuje dostatok dôkazov o tom, že mobilné platby sa bez neho rozbiehajú. Tieto možnosti, ktoré sa stávajú hlavným prúdom, sú v porovnaní s porovnaním rozhodne nízke technológie, ale práve preto sa im to darí.

Za posledný rok sa veľa hovorilo o mobilných platobných systémoch a koncepcii iWallet. Jednou z výziev akéhokoľvek konceptu digitálnej peňaženky je, že potrebuje niekoľko komponentov, z ktorých väčšinu dodávajú rôzne spoločnosti a riadia sa rôznymi predpismi. Minimálne tieto komponenty musia zahŕňať hardvér v zariadení, mobilnú aplikáciu alebo operačný systém, ktorý môže spravovať transakciu, systém bankovníctva alebo kreditnej karty, ktorý skutočne prevádza peniaze z vášho účet u maloobchodníka, podpora zo strany hlavných systémov POS a registračných pokladní a určitý mechanizmus pre váš telefón, ako sa bezpečne registrovať pomocou vami zvolených účtov, aby ste zaistili, že peniaze budú k dispozícii pre nákupy.

Je to veľká objednávka a je potrebná veľká spolupráca, ak máte inú spoločnosť poskytujúcu všetky tieto požadované funkcie. Jedným zo spôsobov, ako tento proces zjednodušiť, je nechať jednu spoločnosť vykonávať všetky alebo väčšinu týchto funkcií samostatne. Na svete je len málo spoločností, ktoré dokážu spojiť všetky tieto schopnosti. Jedným z nich je Apple.