Apple zaobchádza s podcastmi ako s nechceným nevlastným dieťaťom.
Myslím si, že toto je obrovská premrhaná príležitosť pre Apple - a pre tvorcov zvukového a obrazového obsahu.
Tu je to, čo Apple robí zle a ako to mohli urobiť správne.
Apple je známy tým, že od základov premýšľa o spotrebe obsahu a odmieta kolísavé predpoklady o tom, ako veci majú fungovať.
Apple má vo svojej DNA silný inštinkt pre prázdne bridlicové myslenie.
Jeden príklad pochádza z biografie Waltera Isaacsona, Steve Jobs. V tejto knihe Jobsova manželka Laurene spomína, prečo to Jobsovej rodine trvalo osem rokov na výber sedačky. Povedala: „Strávili sme veľa času otázkou:‚ Aký je účel pohovky? ‘
Jobsova myšlienka nebola ísť si kúpiť pohovku, pretože si máte kúpiť pohovku, ale zistiť, v čom je pohovka problém má vyriešiť, potom vyriešiť tento problém najlepším možným spôsobom (aj keď toto riešenie nezahŕňa a pohovka).
Ďalší pochádza z nedávneho rozhovoru, senior viceprezident pre priemyselný dizajn spoločnosti Apple, Jony Ive, ktorý poskytol britskej detskej televíznej šou Blue Peter. V rozhovore moderátorka požiadala Iveho, aby posúdil prihlášky do súťaže o návrh detského obedového boxu.
Predtým, ako sa pozrel na kresby, Ive povedal: „Ak by sme mysleli na obedový box dávali by sme si pozor, aby sme už nemali slovo „box“ poskytne vám veľa nápadov, ktoré by mohli byť dosť úzke, pretože o škatuli uvažujete ako o štvorci, a kocka, a preto sme celkom opatrní pri slovách, ktoré používame, pretože tie môžu určitým spôsobom určiť cestu, ktorou sa vydáte dole.
Tento inštinkt je vyhnúť sa podmienenému mysleniu pred navrhovaním, aby navrhnutý predmet spĺňal požiadavky a rieši problémy, ktoré by ste chceli riešiť bez ohľadu na akékoľvek vopred pripravené predstavy o tom, ako veci majú vyzerať, resp práca.
Zdá sa mi, že z nejakého dôvodu Apple zrejme takto neuvažoval o podcastoch.
Spoločnosť Apple v minulosti zahrnovala podcasty v systéme iOS ako tiež spustenú funkciu v aplikácii Hudba. V minulom roku spustili špeciálnu aplikáciu Podcasts.
Aplikácia bola univerzálne posunutá. Mashable to nazval „hrozné. ” Business Insider to nazval „strašne zle. ” C | net to nazval „najhoršia aplikácia, akú kedy Apple vyrobil.”
V niektorých štvrtiach sa objavil hrubý konsenzus, že Apple zanedbáva podcasty a aplikáciu Podcasty, pretože pre Apple v tom nie je nič. Podcasty sú zadarmo, takže Apple nemá žiadne škrty. V podcastoch nie sú peniaze, tak koho to zaujíma?
Netuším, prečo sa Apple rozhodol oddeliť podcasty od hudby alebo aké série omylov viedli k vydaniu trápnej aplikácie Podcasts.
Verím však, že spoločnosť Apple premrháva obrovskú príležitosť tým, že zanedbáva podcasty.
Apple spôsob, ako myslieť na podcasting
Ak Apple uplatní svoje slávne myslenie na prázdnych stoloch na podcasting, som si istý, že by o tom uvažovali inak.
Existujú tri základné otázky týkajúce sa podcastov, ktoré je potrebné položiť a zodpovedať:
1. Čo je to vlastne podcast?
Odpoveď na prvú otázku je jednoduchá. Podcast je jednoducho serializovaný zvukový alebo obrazový obsah, ktorý je možné streamovať cez internet, sťahovať a predplatiť.
Ostatné druhy zvukového a obrazového obsahu, ako napríklad rozhlasové a televízne relácie, sa kedysi vysielali naživo. Teraz a v budúcnosti ich však chcú tvorcovia obsahu streamovať naživo cez internet a sprístupniť ich na stiahnutie a predplatné.
Inými slovami, rozhlasové a televízne relácie sa chcú stať podcastmi.
Napriek tomu to nikto nikdy nepovedal. Rozhlasový priemysel a Hollywood chcú podcastovať bez toho, aby ho nazývali podcasting, aby mohli tvrdiť, že to, čo robia, sa zásadne líši od toho, čo robia podaktorí.
Povedzme si to na rovinu: Celá budúcnosť všetkých médií je podcasting - streamovanie, sťahovanie a predplatné - ale starí výrobcovia chcú vylúčiť konkurenciu od základov tým, že sa nikdy nebudú nazývať podaktorí.
2. Čo je v súčasnosti na podcastingu zlé?
Najväčšími problémami podcastov sú 1) nájdenie publika; a 2) speňaženie obsahu.
Pravdou je, že podcasty sú často vyhýbané a čiastočne ignorované kvôli umelému rozlišovaniu popísanému v otázke 1 medzi rôznymi druhmi obsahu.
Pre ľudí je ľahké prejsť na YouTube alebo zbierať obsah v sociálnych streamoch. Vyžaduje si to však určité úsilie, aby používatelia našli dobrý podcast, ktorý sa im páči, a prihlásili sa na odber - najmä ak používajú mizernú aplikáciu Podcasty od spoločnosti Apple.
„Trh“, ak chcete, pre podcasty je čiastočne umelo potlačený nedbalosťou spoločnosti Apple.
A keď si dobrí podaktorí nájdu široké publikum, môžu mať problémy so zaplatením.
Niektoré, napríklad Leo Laporte TWiT sieť „netcastov“, sú veľmi úspešne speňažené prostredníctvom reklamy. (Úplné odhalenie: Čas od času sa objavím na troch netcastoch TWiT.)
Iní, ako napríklad Adam Curry's a John C. Dvořákova Žiadna agenda podcasty sa úspešne speňažujú prostredníctvom darov poslucháčov.
Ešte ďalšie, ako napríklad Cult of Mac Cultcast, speňažujú prostredníctvom reklamy a tiež poskytujú dodatočný obsah a kontext čitateľom iného média (napríklad blogu Cult of Mac).
Ale pre každý úspešný TWiT, bez agendy alebo CultCastu existujú tisíce podcastov s nulovými vyhliadkami na značné príjmy.
A nemalo by to tak byť. Výrazne podradné programovanie v rádiu a televízii zarába oveľa viac peňazí, jednoducho preto, že existuje model monetizácie, na ktorý je každý zvyknutý. Bez speňaženia sú malé investície. A bez investícií neexistujú žiadne rozpočty na výrobu ani marketing.
Ďalším problémom podcastingu je, že neexistuje jediné jednotné miesto, kde by sa dalo robiť všetko.
Podcasty, ktoré vysielajú naživo a potom neskôr sprístupnia svoje zvukové a obrazové podcasty, sú väčšinou rozptýlené po celom internete, kombinácia webových stránok vytvorených na mieru s kanálmi RSS s viacerými miestami pre priamy prenos a niekoľkými ďalšími pre sťahovanie súbor.
3. Aké sú príležitosti pre Apple a svet v podcastingu?
Apple by mal mať v budúcnosti výhodu zvukového a obrazového obsahu. Napokon to bol iPod, ktorý streamoval zábavu z digitálnych médií. Slovo „podcast“ bolo dokonca pomenované podľa tohto produktu.
Namiesto spojenia Hollywoodu s ponižovaním a zanedbávaním podcastov by ho mala spoločnosť Apple považovať za budúcnosť všetkých sériových médií.
Napriek tomu Apple prehráva (prepadnutím) boj o nové druhy online obsahu. Veľkým víťazom je YouTube, kde sú online všetky druhy inovatívnych programov. Ľudia chcú počúvať „rádio“ v aute a inde - satelitné aj pozemné - a napriek tomu by podcasty boli baziliónkrát lepšie, pretože existuje niekoľko rádov väčšieho výberu a pretože používateľ je celkom ovládanie.
Apple by sa malo snažiť nahradiť talk rádio vrátane satelitného rádia podcastovaním.
A Apple by sa mal snažiť stať sa najväčším sprostredkovateľom internetu v čomkoľvek, čo nahradí televíziu, a v konečnom dôsledku využiť svoju trhovú silu na to, aby prinieslo televízne programy do svojej siete podcastov.
Z obchodného hľadiska by si Apple mal uvedomiť, že všetky druhy spoločností zarábajú všetky druhy peňazí na opakovanom zvukovom a video obsahu. Nehnuteľnosti ako Funny alebo Die sú priekopníkom novej formy serializovanej komédie bez televízie. Majú aplikáciu, takže by chceli byť na platforme Apple. Kde je však „Medzi dvoma papraďami”Podcast?
Prečo by používatelia mali natrafiť na nové epizódy tak, že počujú chatovanie na Facebooku, a potom ju začnú hľadať na YouTube? Priaznivci Zacha Galifianakisa by sa mali jednoducho prihlásiť na odber podcastu „Ferns“ a nechať si automaticky sťahovať nové epizódy.
Tým, že Apple ponúkne tvorcom obsahu jasný, jednoduchý, flexibilný a výnosný spôsob speňaženia, môže v podstate vytvoriť nový podnik, ktorý sa pozerá dopredu (a nie dozadu).
Z pohľadu spoločnosti Apple na svet by televízna šou nemala byť televíznou šou. Mal by to byť podcast.
A podcast by nemal byť považovaný za súbor, ktorý je ako pieseň, ale nie je možné ho speňažiť. Malo by sa to považovať za formu obsahu, ktorá sa rovná rozhlasovej alebo televíznej šou.
Apple by mal zničiť kultúrne vybudované a zbytočné hranice medzi podcastmi, rozhlasovými reláciami, televíznymi reláciami, univerzitnými prednáškami, vlogmi a všetkým ostatným.
Jediným zmysluplným rozdielom je, či je to iba zvuk, alebo zvuk aj video. Akýkoľvek streamovateľný, sťahovateľný a predplatiteľný obsah je buď počúvaný, alebo sledovaný.
Všetky tieto ostatné rozdiely sú jednoducho nehodami z mediálnej histórie a sú už zastarané.
Myslím si, že Apple robí obrovskú chybu, keď zanedbáva podcasty.
Namiesto zametania média pod koberec a kupovania hollywoodskej fikcie sú médiá zo starej školy nadradené,
Spoločnosť Apple by namiesto toho mala vytvoriť brilantný a flexibilný model pre všetkých tvorcov obsahu, aby predviedli svoju prácu, a umožnil používateľom streamovať, sťahovať a platiť za ne. prihláste sa na odber a vychutnajte si akýkoľvek zvukový alebo obrazový obsah bez ohľadu na to, kto ho vytvoril-od najmenšieho podcastu pre jedného muža až po najlacnejší hollywoodsky televízor séria.
A nazvite to podcasting. Pretože to je to, čo to je. Všetko.
(Obrázok so súhlasom Tento týždeň v tech.)
