„I“ v nasledujúcom iPhone bude znamenať „identitu“.
Keď ľudia počujú klebety a čítajú o patentoch spoločnosti Apple na NFC, pomyslia si: „Ach, dobre, iPhone bude digitálna peňaženka.“
Keď počujú fámy o skenovaní odtlačkov prstov a spomenú si, že Apple kúpil popredného výrobcu takýchto skenerov, pomyslí si: „Ach, dobre, iPhone bude bezpečnejší.“
Nikto však o tejto kombinácii nerozmýšľa inak. Každý premýšľa príliš malý.
Verím, že spoločnosť Apple vidí čip a snímač odtlačkov prstov NFC ako súčasť veľkej stratégie: Používať iPhone ako riešenie problému s digitálnou identitou.
NFC plus biometrické zabezpečenie a nepriestrelné šifrovanie nasadené na úrovni iPhone zvyšuje riziko smrti hesiel, kreditných kariet, bezpečnostných odznakov, krádeže identity a čakania v rade.
Apple rád rieši obrovské, doteraz nevyriešené problémy. A z perspektívy stratených príležitostí nie je problém väčší ako digitálna identita.
Boston Consulting Group odhaduje, že celková hodnota vytvorená prostredníctvom skutočnej digitálnej identity je 1 bilión dolárov do roku 2020 iba v Európe.
(Dám vám chvíľu na vyčistenie mentálneho obrazu doktora zla, ako dvíha ružovú k perám a dvíha jedno obočie.)
Táto správa podrobne popisuje, ako jednoducho s istotou vedieť, kto sú ľudia, keď sú online, transformuje celé ekonomiky.
The Vstup do Wikipédie o digitálnej identite nuly v príležitosti pre Apple:
"V súčasnosti neexistujú žiadne spôsoby, ako presne určiť identitu osoby v digitálnom priestore." Napriek tomu, že s digitálnou identitou osoby sú spojené niektoré atribúty, tieto atribúty alebo dokonca identity je možné meniť, maskovať alebo ukladať na disk a vytvárať nové. Napriek tomu, že existuje mnoho autentifikačných systémov a digitálnych identifikátorov, ktoré sa o to pokúšajú riešiť tieto problémy, stále existuje potreba jednotného a overeného identifikačného systému v kyberpriestor. S digitálnou identitou teda existujú problémy s ochranou súkromia a zabezpečenia. “
Najväčšou prekážkou nirvány digitálnej identity je, že predchádzajúce riešenia sú buď príliš komplexné, alebo príliš náročné na súkromie, ktoré spotrebitelia akceptujú.
A preto sa všetky hlavné spoločnosti zo Silicon Valley zúfalo pokúšajú vyriešiť tento obrovský problém.
Prečo sú Facebook a Google+ predovšetkým o identite
Zatiaľ čo používatelia vnímajú sociálne siete ako spôsob, ako zostať v kontakte s rodinou a priateľmi a nechať sa sociálne vyberať obsahové toky, spoločnosti, ktoré robia sociálne siete, ich vnímajú ako prepracované schémy na riešenie identity problém.
V skutočnosti vystúpil honcho Google Eric Schmidt a povedal: „Google+ bol vytvorený predovšetkým ako služba identity.”
A Om Malik to vystihol, keď povedal: „Skutočná sila Facebooku spočíva v ovládaní prepojenej identity.”
Google aj Facebook urobili veľký krok k tomu, aby sa ich sociálne siete stali spoľahlivými službami identity. A oba tieto pokusy zatiaľ do značnej miery zlyhali.
Google+ sa presadilo s počiatočnou požiadavkou, aby používatelia používali svoje „skutočné meno“. Po kolosálnej reakcii Google ustúpil a ich politika je v súčasnej dobe v limite. Ďalším problémom je nemožnosť verifikácie identity vo veľkom. Ako rozoznám, že Rusty Pipes, ktorý si práve zaregistroval účet Google+, je skutočne tým, kým hovorí?
Facebook sa ešte viac pokúsil o overenie a požiadal používateľov, aby skutočne naskenovali svoje pasy a iný vládou vydaný preukaz totožnosti a odoslali obrázky na Facebook prostredníctvom verejného internetu v nedomyslený súd. Schéma bola taká oriešková, že veľa ľudí si myslelo, že je to podvod.
Tiež: Facebook a v poslednej dobe aj Google robia veľké hry, aby sa stali de-facto prostriedkom, pomocou ktorého sa môžete prihlásiť na milióny webových stránok na internete.
Spoločnosti Google Prihlásenie do Google+ teraz súťaží priamo proti Pripojenie cez Facebook.
Vybudovanie spoločnosti ako de facto vrstvy digitálnej identity je jedinou najväčšou obchodnou príležitosťou v histórii. Každá spoločnosť, ktorá získa tento status, sa môže stať svetovou kreditnou kartou, svetovým strážcom všetkých transakcií a hlavným svetovým zdrojom digitálnej bezpečnosti vo všetkých jej nespočetných podobách.
Myslím si, že Apple môže uspieť tam, kde zlyhali sociálne siete.
Dôvodom je, že Apple má pre užívateľov výhodnejšiu ponuku. Sociálna sieť navrhla malú palicu aj mrkvu: Použite jeden účet a použite svoje skutočné meno, pretože potom je všetko lepšie. Tento prístup zlyhal.
Návrh spoločnosti Apple je oveľa lepší: Používajte iPhone Identity a prestaňte zadávať heslá, čísla kreditných kariet, informácie o fakturácii a ďalšie. Pri plavbe internetom sa vám otvoria všetky dvere a vy môžete bezpečne používať a kupovať a pristupovať k čomukoľvek chcete, bez akejkoľvek práce.
Ako bude spoločnosť Apple používať iPhone s identitou
Keď k iPhonu priradíte svoj skutočný odtlačok prsta, stane sa z vás iPhone - lepšie ako ID fotky, lepšie ako podpis a lepšie ako heslo.
Dnes potiahnutím prsta na zariadení iPhone vyvoláte zámok so 4 číslicami. Ak strávite nejaký kvalitný čas so stránkou zámku hesla v Nastaveniach, môžete vidieť, že máte možnosť na jeho zapnutie alebo vypnutie to vyžaduje ihneď alebo po jednej, piatich alebo pätnástich minútach alebo po jednej alebo štyroch hodiny. Umožňuje vám tiež prístup k vkladnej knižke alebo nie, a možnosť odpovedať na správu, keď je telefón zamknutý.
Všetky tieto nastavenia môžu byť zhodné s funkciou skenovania odtlačkov prstov v nasledujúcom iPhone.
Inými slovami, skenovanie odtlačkov prstov bude voliteľné aj vysoko konfigurovateľné.
Neverím, že Apple povolí starý prístupový kód ako alternatívu, pretože tak to nie je. Budú chcieť dôrazne povzbudiť používateľov, aby prijali a prijali autentifikáciu heslom.
Verím, že Apple má v úmysle integrovať do iMacov a iPadov čítačky odtlačkov prstov NFC aj odtlačkov prstov.
Keď položíte svoj iPhone vedľa klávesnice vášho iMacu, všetky vaše online aktivity vás budú identifikovať rôzne stránky, čo znamená, že budete mať „E-Z Pass“ priamo v dialógových oknách s heslom a kreditnej karte strán. Budete sa môcť prihlásiť a nakupovať bez toho, aby ste čokoľvek písali.
To isté sa stane, keď svoj iPhone postavíte aj vedľa iMacu niekoho iného.
Alebo môžete potiahnuť prstom po čítačke zabudovanej v klávesnici.
V skutočnom svete budete môcť overovať nákupy prostredníctvom Bluetooth alebo NFC a preskočíte riadok v kine, obchodnom dome a na čerpacej stanici. Bude vám účtovaná suma a budete môcť zaplatiť za jedlo v reštaurácii bez účasti čašníka. (Nechať cudzinca stiahnuť vašu kreditnú kartu z očí je jedným z najslabších článkov fungovania obchodu.)
Ja viem, ja viem. Toto je všeobecný prísľub technológie NFC a digitálnej peňaženky, ktorý existuje už roky, ale ktorý si väčšinou nezískal prijatie v hlavnom prúde.
Ale pamätajte: Toto je Apple, o ktorom hovoríme, najväčší svetový tvorca trhov. Je to spoločnosť, ktorá jednou rukou vytvorila trh s digitálnou hudbou, trh s prehrávačmi digitálnych médií, trh s viacdotykovými smartfónmi a trh s dotykovými tabletmi.
Keď Apple urobí niečo také, dokáže vytvoriť dom, v ktorom každý žije.
A to je, verím, to, čo Apple urobí s ďalším iPhone. Vďaka kombinácii technológie NFC so skenovaním odtlačkov prstov a veľmi bezpečného softvéru a sieťových riešení, ktoré sú priateľské k spotrebiteľom, spoločnosť Apple urobí z „i“ v iPhone „identitu“.
Môže Apple uspieť s digitálnou identitou tam, kde ostatní neuspeli?
