O tom, čo Apple má, sa za posledných 24 hodín veľa urobilo podarilo predať dva milióny iPadov za pouhých 60 dní - tempo dramaticky predbehlo pôvodný iPhone, ktorému trvalo 74 dní, kým sa dostal milión kusov do rúk verejnosti. Oveľa menej diskutované, ale potenciálne zaujímavejšie pre dlhodobú budúcnosť spoločnosti Apple je, že iPad zarobil viac ako 1 miliardu dolárov, keď dosiahol hranicu 2 milióny. Za 499 dolárov za pop a jednotky tak drahé ako 829 dolárov túto bariéru odstránili letmým skokom v rekordnom čase. V kontexte toho, čo je to za monumentálny úspech, vezmite do úvahy skutočnosť, že keď FedEx dosiahol hrubé tržby vo svojom desiaty rok prevádzky, to bol najrýchlejší nárast na miliardu dolárov v príjmoch bez akvizícií v histórii Ameriky podnikanie.
Rastový stroj spoločnosti Apple dosiahol s iPadom novú úroveň a tento príspevok by som rád prijal kvôli podivnej rýchlej a špinavej analýze spôsobom, ktorý sa používa v moja denná práca získať predstavu o očakávaniach spoločnosti Apple týkajúcich sa platformy a hádať, či je jej rýchly štart dobrým znamením alebo znakom nebezpečenstva.
Začnime s technikou tzv Plánovanie na základe objavov, strategická technika, ktorú propagovali Rita Gunther McGrath a Ian C. MacMillana v roku 1995. DDP, ako je známe, je asi jediný účinný spôsob, ako vykonať obchodné plánovanie pre radikálne nový podnikateľský koncept. Pretože neexistujú žiadne údaje o trhu, z ktorých by bolo možné čerpať pre úplne nový trh (alebo v prípade iPadu žiadne relevantné údaje o trhu; Na výkone Newtona tu nezáleží), mali by ste začať tým, aký veľký zisk chcete dosiahnuť, a potom objaviť potrebné investície a obchodné operácie potrebné na to, aby sa to stalo.Začnime teda základným predpokladom - zisk. Vo väčšine podnikov sa očakáva, že významná nová platforma zvýši ročný príjem o 10 percent. Nie je to vždy pravda, ale je to užitočné miesto, kde začať. V roku 2009 bol zisk spoločnosti Apple 8,235 miliardy dolárov. To by naznačovalo, že iPad by musel prispieť novým ziskom vo výške 825 miliónov dolárov, aby skutočne posunul ihlu pozitívnym smerom. Typická zisková marža spoločnosti Apple je asi 20 percent, takže príjmy potrebné na vytvorenie zisku 825 miliónov dolárov by boli niekde v blízkosti 4,125 miliardy dolárov (Vezmite prosím na vedomie: Tu používam veľa skratiek pre môj DDP - je to určené na predpovedanie minimálneho počtu jednotiek, pre ktoré Apple strieľa, nie pre žiadne operačné profesionály forma). To predstavuje približne 8 miliónov kusov ročne predaných za viac ako 499 dolárov.
Čo to znamená? Za prvé, Apple je na ceste k dosiahnutiu tejto značky - v skutočnosti sa chystajú predať 12 miliónov kusov v prvom roku, čo by v skutočnosti generovalo príjmy viac ako 6 miliárd dolárov ročne a rovnaký zisk 1,2 miliardy dolárov okno. Pre kontext, to je to, čo iPhone v súčasnosti vyrába štvrťročne. Napriek tomu je to pôsobivé číslo, ktoré jasne uvádza, že iPad je po iPhone, iPod a Mac prinajmenšom štvrtým najväčším podnikom spoločnosti Apple, a ktorý je významný.
Celkom povedané, najväčšou otázkou je, či súčasné tempo predstavuje špičkový dopyt po iPadoch alebo signalizuje začiatok dlhého a prudkého vzostupného trendu v dlhodobom horizonte. Ako som už povedal, som v druhom tábore. Nakoniec nevidím dôvod, prečo by iPad nemohol byť v nasledujúcich piatich rokoch sám o sebe za 20 miliárd dolárov. To znamená, že to bude stáť svoju cenu. Úspech iPadu sa nakoniec odrazí aj na predaji počítačov Mac. Jedinou otázkou je, kedy a koľko.
To je isté - spoločnosť Apple uviedla na trh prvý neobmedzený úspech na trhu s tabletmi. A zostáva veľa priestoru na lezenie.
