Najpriamejším konkurentom spoločnosti Apple v budúcnosti nebude Microsoft alebo Google, ale Amazon.com.
Vydaním Amazon Kindle Fire vyhlásil Amazon.com vojnu priamo základnému obchodnému modelu spoločnosti Apple, ktorým je predaj integrovaných riešení na spotrebu a tvorbu digitálneho obsahu.
Od štvrtka Apple vracia úder.
Moja zjednotená teória spoločnosti Apple: Je to predovšetkým spoločnosť zaoberajúca sa spotrebou a tvorbou obsahu.
Zariadenia Apple robia všetky štandardné veci, ktoré robia telefóny, tablety, prenosné počítače a stolné počítače, ale je to tajomstvo spoločnosti Apple appleauce je, že iGadgets sú optimalizované na nízkej úrovni pre „konzumáciu“ obsahu a na vyššej úrovni pre jeho vytváranie. Unikátny obchodný model spoločnosti Apple je profitovať z hardvéru, zisku zo softvéru a zisku z dodania obsahu do týchto integrovaných hardvérových/softvérových zariadení.
Ak porozumiete tomuto základnému faktu o stratégii spoločnosti Apple zameranej na obsah, je jednoduchšie predpovedať, čo spoločnosť urobí.
Stručne povedané, cieľom Apple je urobiť pre všetok obsah to, čo urobil pre digitálnu hudbu - ovládať ho.
Aby bolo možné ovládať digitálny obsah, túto kontrolu je potrebné získať od zavedených hráčov.
Hudba bola jednoduchá, pretože nahrávací priemysel bol naivný a bezradný. Kým si uvedomili, že Apple chce ovládať svoj priemysel, bolo už neskoro.
Ostatné médiá budú ťažšie. Jediným spôsobom, ako môže Apple prevziať kontrolu nad televíziou, filmami, knihami, časopismi a novinami, bude zničenie mnohých spoločností, ktoré v týchto odvetviach v súčasnosti dominuje - ich odstránením a umožnením tvorcom obsahu predávať svoje diela priamo spotrebiteľom prostredníctvom iTunes. Hovorí sa tomu dezintermediácia-odstránenie sprostredkovateľov, ktorí stoja medzi tvorcami obsahu používajúceho počítače Mac a spotrebiteľmi obsahu používajúceho systém iOS.
Našťastie pre spoločnosť Apple sa zničenie sprostredkovateľov zo starej školy, ako sú televízne a filmové štúdiá a vydavateľské spoločnosti, aj tak stane. Široký trend je v prospech spoločnosti Apple.
Už máme predstavu o tom, ako chce Apple ovládať budúcnosť videoobsahu. Hovorí sa, že iTV iServer, ak bude dostatočne úspešný, by mohol postaviť Apple do pozície, kde by mohla diktovať doručovanie, a tiež obchodné modely - napríklad a la carte, namiesto prevládajúceho káblového modelu. Televízia je hlavným zariadením na spotrebu obsahu, ktoré nevyrába spoločnosť Apple, a čoskoro to spoločnosť Apple opraví. Keď to urobia, iTV alebo čokoľvek iné v konečnom dôsledku zruší káblové spoločnosti a dodá všetko cez internet.
Ale čo publikovanie?
Ukazuje sa, že samotná spoločnosť, ktorá vyhlásila vojnu Apple, je rovnaká spoločnosť, ktorá v súčasnosti kontroluje vydávanie kníh.
Je dosť ťažké si predstaviť, že Apple postaví kníhkupectvo v štýle Amazon.com a bude si navzájom konkurovať s Amazonom o predaj tlačených kníh. To sa nestane
V skutočnosti spoločnosť Apple uviedla na trh kníhkupectvo, ktoré v obmedzenej miere konkuruje ponukám elektronických kníh spoločnosti Amazon, a to nie je presne to, čo by ste mohli nazvať úspešným.
Amazon sa zdá byť nedotknuteľný pri predaji kníh. V skutočnosti je však táto spoločnosť oveľa zraniteľnejšia, ako sa zdá.
Amazon predáva dva druhy kníh (kvôli prehľadnosti ich zjednodušujem). Prvý druh knihy pochádza z tradičného vydavateľského priemyslu. Harper Collins robí svoje, vyvíja názov knihy a predáva vydanie v tvrdej väzbe a edíciu Kindle, neskôr brožovanú a audioknihu. Napriek tomu, že na zariadeniach so systémom iOS existujú spotrebné výrobky, konkrétne elektronické knihy a audioknihy, stále sa vyrába prostredníctvom tradičných sprostredkovateľov.
Druhý druh knihy pochádza priamo od autorov. Nie je zapojená žiadna vydavateľská spoločnosť. Amazon ponúka možnosť, že bude slúžiť ako sprostredkovateľ a ponúka služby podobné publikovaniu, vrátane dizajnu, úprav a všetkého ostatného. Alebo si autori môžu najať vlastných nezávislých pracovníkov, aby to urobili za nich. Autori tohto druhu kníh si robia vlastný marketing a distribúciu a Amazon ponúka pomoc aj s týmto úsilím za cenu. Toto je model, ktorý nie je sprostredkovaný.
Dominantným typom kníh na Amazone z pohľadu výnosov je prvý druh, druh produkovaný tradičným publikačným systémom. Druhý druh knihy je oveľa menší biznis.
To je dnes. Zajtra sa relatívny význam týchto dvoch typov kníh obráti. Publikovanie bez vydavateľa je budúcnosťou publikovania.
Spoločnosť Apple nikdy nebude konkurovať portálu Amazon.com v scenári online kníhkupectva, ktoré by malo byť orechové kompetentnosť je uzatvárať obchody s každým existujúcim vydavateľom kníh a riadiť neuveriteľné zásoby papierové knihy. Nie je to biznis, v ktorom by sa Apple chcela angažovať.
Ale budúcnosť kníh-autori, ktorí sami vydávajú elektronické knihy predávané na čítanie na digitálnych zariadeniach. To je vec Apple.
Inými slovami, Apple nebude konkurovať Amazonu v prítomnosti vydávania kníh, ale v budúcnosti.
A Apple má oproti Amazon.com jednu obrovskú výhodu vo svete vlastného publikovania: Neprimerané percento autorov používa počítače Mac.
Keď sú všetky veci rovnaké, autori by sa rozhodli pracovať s Apple a nie s Amazon.
A nie sú si rovní: Apple je už vo vytváraní nástrojov na vytváranie kníh lepší ako Amazon. Apple je už hardvérovou platformou, ktorú si vybrali dizajnéri aj autori. Spoločnosť Apple vyrába softvér na spracovanie textu a komunikačný softvér. V skutočnosti každý aspekt modelu nezverejneného publikovania kníh spadá priamo do základných kompetencií spoločnosti Apple.
Myslím si, že Apple má v úmysle pomaly prevziať kontrolu nad odvetvím vydávania kníh od spoločnosti Amazon tým, že poskytne popredné nástroje a cloudovú infraštruktúru pre autorov na vytváranie a následné uvádzanie kníh na trh čitateľov.
Počnúc vzdelávacím segmentom publikačného trhu. Tým sa vraciame k štvrtkovému podujatiu.
Myslím, že môžeme očakávať začiatky systému, ktorý spája autorov učebníc so študentmi. Medzi týmito dvoma bodmi pripojenia využívajúcimi Apple leží písanie, úpravy a ďalšie typy kreatívnej spolupráce, dizajnu, rozloženia a ďalších. Učebnice budúcnosti budú lacnejšie a budú sa častejšie aktualizovať. Budú komentované učiteľmi alebo ich budú môcť prispôsobiť školské obvody a univerzity.
Napriek tomu, že Apple môže spočiatku spolupracovať s učebnicovými spoločnosťami, vydavatelia učebníc budú odsunutí, pretože sú príliš pomalí a neefektívni.
Inými slovami, myslím si, že Apple začne vo štvrtok dlhý proces opätovného objavovania odvetvia učebníc ako odrazového mostíka k prípadnému novému objavu celého vydavateľského priemyslu.
Okrem toho, že Apple znova vynašiel učebnicový priemysel, myslím si, že učebnicu znova vymyslí. Zjavným spôsobom, ako to dosiahnuť, je integrovať multimédiá. Pretože učebnice budú dodávané ako aplikácie pre iOS, budú mať k dispozícii video a audio, pracovné listy, interaktívne kvízy, funkcie „flash karty“ a mnoho ďalších.
Začínať s učebnicami má pre Apple obrovský zmysel. Spoločnosť vždy kládla dôraz na trh vzdelávania. Školy na všetkých úrovniach sa do iPadu dostali masívne. Opätovné vynájdenie učebníc, ktoré sa dajú čítať na iPadoch, bude vítané študentmi, učiteľmi, školskými obvodmi a univerzitami.
Myslím si, že v rámci úsilia spoločnosti Apple slúžiť na trhu vzdelávania a tiež na clobber Amazon.com, Apple niekedy oznámi toto rok, možno štvrtok, 7-palcový iPad (široko sa hovorí) a predávať ho za veľmi nízke ceny, aby sa oslabila atraktívnosť Amazon Kindle Oheň.
Tiež by som nebol prekvapený, keby Apple ponúkal nové špeciálne zľavy na hromadné nákupy iPadov do škôl.
Verím, že čokoľvek Apple oznámi, bude krokom - väčším alebo malým - k ovládnutiu trhu s učebnicami do umožnenie dezintermediácie priemyslu - odstránenie vydavateľov, tlačiarov a ďalších z ponuky reťaz.
Jedným krokom je získanie zákazníkov - škôl, učiteľov a študentov. Druhým krokom je získanie dodávateľov: Spisovateľov, redaktorov a ďalších. A tretím krokom je prepojenie týchto dvoch s publikačným systémom, ktorý zmení tvorcov obsahu slová, obrázky, videá, zvuk, návrhy a ďalšie materiály do leštenej, predajnej a interaktívnej hry eBook.
Napriek dlhému cieľu zrušenia sprostredkovania si myslím, že je veľmi dobrá šanca, že sa vydavatelia môžu zapojiť do štvrtkového oznámenia. Jedným z možných krokov pre dieťa je konverzia existujúcich učebníc na aplikácie pre iPad a elektronické knihy. To by bol pre Apple najrýchlejší spôsob, ako sa pevne usadiť na trhu.
V čase, keď Apple transformuje špičkový trh s učebnicami, budú pripravení vydať sa po knihách vo všeobecnosti, ktorá bude do tej doby tiež pripravená ísť sama bez publikovania sprostredkovateľov a bude tiež zrelá multimédiá.
Zoznámenie sa s publikačnými systémami spoločnosti Apple na akademickej pôde študentmi, učiteľmi a profesormi uľahčí ich vstup do väčšieho publikačného sveta. Spisovatelia väčšinou chodia do školy. A to je ďalší veľký dôvod, prečo začať dobývať publikovanie s učebnicami.
Alternatívnym scenárom je, že okrem programu na zahrnutie a znovuobjavenie trhu s učebnicami Spoločnosť Apple môže tiež ponúkať publikačné nástroje pre autorov na predaj iBooks širokej čitateľskej verejnosti ako dobre.
Ale bez ohľadu na to, aké konkrétne programy a produkty Apple vo štvrtok oznámi, môžete si byť istí, že sa to Amazon.com nebude páčiť.
Amazon bol vždy na dlhodobej ceste spoločnosti Apple tým, že predával elektronický obsah vo forme kníh Kindle. Ešte bezprostrednejšie vyzvali Apple, keď poskytli alternatívu k iTunes s možnosťou sťahovania hudby, filmov a televízie. Agresívne uvedenie tabletu Amazon Kindle Fire ich však postavilo priamo do cesty spoločnosti Apple ako konkurenta číslo jedna.
Štvrtková udalosť Apple bola označovaná ako „vzdelávacia“ udalosť. A mám pocit, že Apple sa chystá vziať Amazon do školy.
Obrázok s láskavým dovolením MindShift