Ako iFixit využíva trhanie ako marketing 3.0
Minulý štvrtok strávil generálny riaditeľ iFixit Kyle Wiens celý deň v San Franciscu a snažil sa kúpiť nový iPod nano piatej generácie. Bolo to deň potom, čo Steve Jobs predstavil nový iPod, ale žiadny z mestských obchodov Apple ich nemal. V ten večer teda Wiens poslal letnú stážistku iFixit na červené oči na východné pobrežie s príkazom kúpiť si ju a okamžite ju roztrhať.
Po celom svete bolo hlásené strhnutie stážistu, čo vyvolalo pre iFixit obrovskú pozornosť. Nasledujúci deň iFixit dostal skutočnú naberačku s rozbitím nového iPodu Touch, ktorý prekvapivo neobsahuje fotoaparát. Demontáž iFixitu však odhalila priestor pre kameru. Zdá sa, že Touch mal jeden predsa dostať.
Medzi dvoma roztrhaniami iFixit vygeneroval doslova tisíce novinové príbehy - od Gizmodo po Los Angeles Times. Nie je to zlé pre malú opravovňu, ktorú začala dvojica vysokoškolákov v San Louis Obispo v Kalifornii.
iFixit zarába peniaze predajom náhradných dielov pre počítače Mac, iPod a iPhone. Jeho poslaním je pomáhať ľuďom opravovať svoje vlastné zariadenia. Publikuje zadarmo a je ľahké ho sledovať návody na opravu, ale získava najväčšiu pozornosť, pretože je vynikajúci búranie výrobku.
Toto je internetový marketing par excellence. Trhačky nielenže prinášajú skutočné správy pre technickú tlač, ale sú aj efektívne prevedené a krásne zdokumentované. Fotografie sú vynikajúce a návod je jasný a informatívny. Najlepšie zo všetkého je, že Wiens je génius v odosielaní včasných a informatívnych e -mailov médiám o zbúraniach, ktoré takmer všetci píšu príbehy pre novinárov.
"Našim cieľom na konci dňa je zaistiť, aby zariadenia fungovali dlhšie," povedal mi skromne Wiens v e -maile začiatkom tohto týždňa. "Všetko, čo môžeme urobiť, aby oprava bola sexy a pomôcky sa cítili menej ako čierna skrinka, tým lepšie."
Môj priateľ Brian Chen na webe Wired.com má dnes skvelý príbeh s oveľa podrobnejšími informáciami o Wiensovi a jeho slzách. Prečítajte si to tu.
