Nepochybne ste videli tento príspevok čo naznačuje, že Apple by mohol použiť svojich 70 miliárd dolárov v hotovosti na nákup celého priemyslu mobilných telefónov. Myšlienka stojí za to sa pousmiať, ale nákup priemyslu telefónov nie je žiadúci ani možný. Apple nechce predávať telefóny Nokia a regulačné orgány by spoločnosti nedovolili kúpiť a potom uzavrieť všetku svoju konkurenciu.
Nie, namiesto toho by mal Apple použiť svoje miliardy na ovládnutie Hollywoodu.
Pred vstupom do nového odvetvia väčšina technologických spoločností začína otázkou: Čo môžeme vyrobiť?Na Apple je skvelé to, že sa pýtajú: Čo mal by vyrábame? Ktorý priemysel je taký rozbitý a výrobky tak neohrabané a frustrujúce na používanie, že ho Apple mohol znova vymyslieť s niečím elegantným, krásnym a jednoduchým?
Úspešne to urobili štyrikrát v štyroch odvetviach: počítače, hudobné prehrávače, mobilné telefóny a tablety.
Mimochodom, štyri megahity meniace kultúru pre jednu spoločnosť sú súčasným svetovým rekordom. Niektoré ďalšie super úspešné spoločnosti to urobili iba raz. Myslite na Starbucks s kaviarňami alebo Amazon.com na knižné obchody. Mnoho super úspešných spoločností to nikdy nedosiahlo.
V prípade hudobných prehrávačov a tabletov Apple zmenil svet úplnou nadvládou na trhu. V počítačoch a mobilných telefónoch zmenili svet tým, že vytvorili víziu tak presvedčivú, že konkurenti boli nútení kopírovať.
V iných odvetviach sa spoločnosti Apple nepodarilo zmeniť svet.
Jednou z týchto zlyhaní je skúsenosť so sledovaním televízie a filmov s Apple TV. Áno, Apple TV je úžasná. Drvivá väčšina používateľov televízie však Apple TV ani systém, ktorý kopíruje Apple TV, nepoužíva. To je príliš zlé, pretože naše obývačky zúfalo potrebujú dotyk spoločnosti Apple.
Hudobný priemysel, ktorý je teraz sučkou spoločnosti Apple, je skvelým modelom toho, čo by sa malo stať v televíznom a filmovom priemysle. Dominancia spoločnosti Apple v oblasti predaja elektronickej hudby bola taká úplná, že jediný spôsob, ako skupina uspieť bez iTunes, bolo byť zasratými Beatles.
Hollywood si zaslúži byť prevzatý spoločnosťou Apple z rovnakého dôvodu, prečo si to zaslúžil hudobný priemysel: Pretože Hollywood trávi všetko čas a energia lipnú na minulosti, aktívne blokujú budúcnosť a cynicky ju zneužívajú, manipulujú a zneužívajú zákazníkov.
Skúsenosti z obývačky sú nanič. Všetci sme rukojemníkmi spoločností káblovej televízie, ktoré nám predstavujú elektronické zariadenia a užívateľské rozhrania zo španielskej inkvizície. Predstierajúc, že internet sa nikdy nestal, televízne štúdiá stále „vysielajú“ televízne relácie, ako keby sme všetci ich vysielanie dostali prostredníctvom antén pre zajačie uši alebo čo.
Keď si prezeráte zoznamy na obrazovke a hľadáte niečo, na čo sa môžete pozrieť, nie ste konfrontovaní malou hrou skvelých šou, ktoré vám ponúka. chcete (ktoré sa v tejto chvíli nevysielajú, takže máte smolu), ale namiesto toho úpadok Západu Civilizácia. Infomercials. Opakuje sa. Hnusné reality šou. Vata Dreck. Kanalizácia. Popieranie porna. Moronické káblové diskusie sú tak nahé propagandistické, že by sa z nich Joseph Goebbels začervenal.
Nerobte si starosti. Stačí ho zaznamenať pomocou rekordéra DVR, ktorý dodáva káblová spoločnosť. Nevadí, že sa minie priestor s niekoľkými desiatkami relácií alebo preruší vysielanie Oscarov predtým Best Picture je vyhlásený, pretože systém je taký hlúpy, že zaznamenáva iba čas, nie skutočný vysielanie.
Nič nemôže byť očividnejšie, než to, že televízia by mala fungovať presne ako podcasty na iTunes - alebo televízne relácie na iTunes. Mali by sme sa prihlásiť na odber nie káblom, ale sezónami našich obľúbených relácií - alebo si ich kúpiť a la carte. Mnoho relácií by malo byť bezplatných a podporovaných inzerentmi, ako je teraz televízia, ale asynchrónne.
Aj keď máte Apple TV, zážitok zo sledovania je strašný, pretože väčšina najlepších relácií a filmov jednoducho chýba. To isté platí pre televízne a filmové ponuky od spoločností Google, Amazon a Netflix. Hollywood tieto filmy a relácie brzdí z rovnakého dôvodu, prečo sa hudobný priemysel bránil racionálnym cenám a distribúcia elektronickej hudby v deväťdesiatych rokoch - majú strach z budúcnosti a chcú zabrániť tomu, aby sa to stalo.
Prečo nie je každý jeden film k dispozícii v HD kvalite na Apple TV alebo jeho konkurentoch, druhý je uvedený na DVD alebo v každej televíznej šou, druhýkrát, keď je odvysielaný? Prečo iba mizerné filmy, ktoré nechcete pozerať? Dôvod: Hollywood.
Je tragické, že Apple nemá trhovú silu na to, aby prinútil Hollywood zastaviť sať. Apple TV sotva urobila pokles podielu na trhu v oblasti možností zábavy v obývačke. A Hollywood má veľa konkurentov, ktorí sa môžu navzájom hrať, vrátane spoločností Google, Amazon, Netflix a káblových a satelitných operátorov. Získanie takejto trhovej sily by však bolo najlepším využitím hromady hotovosti spoločnosti Apple vo výške 72 miliárd dolárov, na ktorú môžem myslieť.
Netflix má hodnotu 13 miliárd dolárov. Apple by mal kúpiť spoločnosť a presunúť všetkých svojich zamestnancov na vesmírnu loď. Bum. Hotový. Ďalšie?
Apple by malo dodať skutočnú Apple TV. Nie, nie krabica, ale skutočný televízor, ktorý vyzerá rovnako ako iMac, ale je oveľa väčší a má v sebe zabudovanú elektroniku Apple TV.
Spoločnosť Apple by mala zaviesť funkciu Apple TV do počítačov iMac, iPad a dokonca aj do telefónov iPhone. Premeňte každú obrazovku Apple na televízor, ktorý používa alebo funguje ako iCloud, kde prestanete sledovať televíznu reláciu na iPade a keď zapnete iTV, šou sa začne tam, kde ste prestali.
Apple by mal zmeniť box Apple TV na káblový box a DVR s veľkým úložiskom a Apple by sa mal stať miestnou káblovou spoločnosťou na všetkých hlavných trhoch v USA.
Spoločnosť Apple by mala vynaložiť päť miliárd dolárov na neúprosnú, mediálnu reklamnú kampaň využívajúcu prach z marketingu spoločnosti Apple, aby presvedčila všetkých, aby prijali spoločnosť Apple ako svojho poskytovateľa televízie a filmu.
Potom by mal Apple s výrazne posilnenou vyjednávacou pozíciou v dôsledku všetkých týchto aktivít ísť do každého z hollywoodskych televíznych a filmových štúdií, a urobte z nich ponuku Vito Corleone, ktorú nemôžu odmietnuť: Buď podpíšete zmluvu teraz a sprístupníte všetok svoj obsah na stiahnutie na iTunes a Apple TV druhá je vydaná na DVD v prípade filmov alebo druhá je vysielaná v prípade televízie - alebo váš obsah nebude nikdy dostupný prostredníctvom Apple. Hrajte loptu alebo buďte navždy na čiernej listine.
Televízna a domáca filmová scéna je neohrabaný, škaredý, frustrujúci a rozbitý neporiadok - presne také veci, aké dokáže spoločnosť Apple napraviť. A majú na to peniaze.
Je načase, aby Apple využil svoje obrovské peňažné rezervy na opravu domácej zábavy - a položil Hollywood na kolená.