| Kult Maca

14. október 2005: Tim Cook preberá opraty ako prevádzkový riaditeľ spoločnosti Apple a pokračuje v stúpaní v radoch spoločnosti, ktoré z neho urobí generálneho riaditeľa o necelých šesť rokov neskôr.

"Tim a ja spolupracujeme už viac ako sedem rokov a teším sa na to, že s ním budem ešte užšie spolupracovať, aby sme v nasledujúcich rokoch pomohli spoločnosti Apple dosiahnuť niekoľko vzrušujúcich cieľov," Steve Jobs vo vyhlásení uvádza.

13. október 2006: Spoločnosť Apple uvádza na trh hudobný prehrávač iPod nano (Product) Red Special Edition z limitovanej edície, pričom 10% zisku ide na boj proti AIDS v Afrike.

Vytvorený v spolupráci s hlavným spevákom U2 Bonom a aktivistom/právnym zástupcom Bobbym Shriverom, je to prvý z mnohých filantropických produktov spoločnosti Apple. „Sme nadšení, že Apple dáva svojim zákazníkom možnosť kúpiť si červený iPod nano a pomôcť ženám a deťom postihnutým HIV/AIDS v Afrike,“ hovorí Bono.

30. september 2002: Spoločnosť Apple predstavuje iSync, nástroj, ktorý umožňuje používateľom počítačov Mac synchronizovať svoje adresáre a kalendáre so svojimi mobilnými telefónmi, prehrávačmi iPod a vreckovými organizérmi kompatibilnými s Palm OS prostredníctvom Bluetooth.

Predstavuje veľký skok vpred v schopnosti počítačov a mobilných zariadení hovoriť medzi sebou. A naznačuje niektoré z neskorších pokrokov spoločnosti Apple.

29. september 2004: Apple debutuje s programom Logic Pro 7, jeho profesionálnym softvérom na tvorbu hudby a zvukovú produkciu. Aktualizácia prináša nové nástroje a efektívne rozhranie v súlade s ďalším softvérom Apple.

Logic Pro 7 sa blíži k úspechu hudobného obchodu iPod a iTunes a uvádza sa na trh-súčasne s odstránením súrodenec, Logic Express 7 - slúži spotrebiteľom a profesionálom ako pripomienka dominancie spoločnosti Apple v hudobných technológiách podobne.

25. september 2006: Spoločnosť Apple dodáva svoj iPod nano druhej generácie, ktorý ponúka prepracovaný dizajn vreckového originálu.

Medzi vylepšeniami nového iPodu nano patrí tenší kryt z eloxovaného hliníka, jasnejšia obrazovka, dlhšia výdrž batérie a široká škála farieb. A, ach áno, obsahuje tiež prvé prehrávanie hudby bez medzier!

11. september 2009: Generálny riaditeľ Microsoftu Steve Ballmer údajne počas stretnutia vytrhne iPhone zamestnancovi Microsoftu a predstiera, že ho zničí.

Nie je to prvýkrát, čo sa Ballmer správa šialeným spôsobom a v dôsledku toho spôsobuje negatívnu reklamu. Je to však trápny moment pre muža, ktorý patrí medzi najmocnejších ľudí na svete.

09.09.09: Steve Jobs sa verejne vracia do spoločnosti Apple po úspešnej operácii transplantácie pečene.

Jobs, ktorý sa objavil na pódiu na jesennom podujatí spoločnosti Apple, zožal standing ovation, ktoré trvá takmer minútu. Potom otvorí hlavnú poznámku k neobvykle osobnej poznámke diskusiou o svojom zdraví.

7. september 2005: Spoločnosti Apple a Motorola uvádzajú na trh Rokr E1, prvý mobilný telefón s povolením Cupertino, ktorý prevádzkuje iTunes.

Steve Jobs je z výsledkov veľmi nešťastný. Kompromitované zariadenie ukazuje, aká je chyba nechať externého dizajnéra vytvoriť telefón pod bannerom Apple. Spoločnosť neurobí rovnakú chybu dvakrát.

5. september 2007: Len niekoľko mesiacov po prvý iPhone išiel do predajaSpoločnosť Apple sa zbavila svojho 4 GB modelu najnižšej triedy a znížila cenu 8 GB verzie o 200 dolárov.

Vzácny omyl (vzhľadom na obvyklé zvládnutie tlače spoločnosťou Apple), tento tónovo hluchý PR sa okamžite pokazí. Začiatočníci sa hnevajú na ostreľovanie prémiových cien za svoje telefóny iPhone prvej generácie. Našťastie Apple robí dobre.

31. august 2004: Spoločnosť Apple uvádza na trh iMac G5, výrazný biely plastový počítač, ktorý trochu pripomína najväčší iPod na svete.

Sídli v kryte s hrúbkou 2 palce, ktorý pripomína Apple Kino displeje, nový stroj typu všetko v jednom preklenuje priepasť medzi príjemnou plasticitou ikonický G3 iMac a minimalistický tvar dnešných ultratenkých hliníkových stolových počítačov Mac.