Apple porušil zákon tým, že klamal o zdraví Steva Jobsa, hovorí špičkový profesor marketingu.
Nie je však jasné, či má Komisia pre bezpečnosť a výmenu „gule“ na stíhanie.
Paul Argenti“Profesor korporátnej komunikácie na Tuck School of Business v Dartmouthe hovorí, že komunikácia spoločnosti Apple o zdravotnom stave jej generálneho riaditeľa porušuje úplné ustanovenia o zverejňovaní informácií SEC.
Nariadenie FD SEC vyžaduje „úplné a spravodlivé zverejnenie verejnými spoločnosťami“, ale Apple neurobil ani jedno, hovorí Argenti. Apple najskôr uviedol, že Jobs má „nutričnú nerovnováhu“, ale v piatok denník Wall Street Journal odhalil, že podstúpil transplantáciu pečene."Rozdiel medzi nutričnou nerovnováhou a transplantáciou pečene je obrovský," povedal Prof. Argenti do CoM telefonicky. "Ak to nie je právny problém a problém nariadenia FD, neviem, čo je."
Argenti uviedol, že Apple pred mesiacmi jasne vedel, že Jobs bude musieť podstúpiť záchrannú operáciu, a mal zákonnú povinnosť to zverejniť.
"Zákon je veľmi jasný - úplné zverejnenie podstatných informácií," povedal Argenti. "Ak transplantácia pečene generálneho riaditeľa nie je významná, čo je? Ale či SEC má gule, aby s tým niečo urobila, uvidíme. “
SEC údajne už skúma, ako spoločnosť zaobchádza s Jobsovým zverejnením zdravia.
Odborníci tvrdia, že akcionári majú zo zákona právo na informácie, ktoré majú podstatný vplyv na spoločnosť - a že zdravie generálneho riaditeľa je dôležité, obzvlášť také, ktoré je so spoločnosťou úzko späté ako Jobs.
V decembri Jobs povedal, že trpí ľahko liečiteľnou hormonálnou nerovnováhou; o necelý týždeň neskôr povedal, že čerpá šesťmesačnú zdravotnú dovolenku, pretože jeho zdravotné problémy sú „zložitejšie“.
Argenti uviedol, že najväčším problémom je etika a povesť spoločnosti. Spoločnosť Apple vážne poškodila jej dôveryhodnosť a dôveryhodnosť.
"Je zrejmé, že to ovplyvní nielen zákazníkov spoločnosti Apple, ale aj zamestnancov, ktorí klamali alebo mlčali o tom, čo sa deje," povedal Argenti. „Apple je jednou z najobdivovanejších spoločností v Amerike a takto sa správajú k tomuto druhu noviniek? Je to neprijateľné, neetické a nezodpovedné voči všetkým voličom. “
Argenti uviedol, že nesprávna komunikácia spoločnosti Apple o Jobsovi podkopáva jej hladký marketing a poškodzuje jej povesť u spotrebiteľov a investorov. "Ako komunikačná stratégia to nedáva zmysel."
"V najbližších dňoch to bude veľký problém, garantujem to."
Jobsovi v roku 2004 diagnostikovali rakovinu pankreasu, ktorá sa zdala byť úspešne liečená až do roku 2008, kedy Jobs rapídne schudol. V piatok denník Wall Street Journal oznámil, že dostal transplantácia pečene, čo naznačuje, že rakovina metastázovala do pečene.
Apple zatiaľ správu vestníka nepotvrdil ani nevyvrátil.