Ken Segall má s Apple dlhú históriu. On pracoval so Stevom Jobsom viac ako 14 rokov ako kreatívny riaditeľ v TBWA/Chiat/Day. Segall je muž, ktorý prišiel s kampaňou „Think Different“, doslova povedané „I“ v iMacu, a dokonca má aj svoj vlastný kniha o Stevovi Jobsovi.
Pokiaľ ide o Apple, Ken vie, o čom hovorí, a práve teraz nie je vôbec spokojný s tým, ako Apple pristupuje k svojim reklamám. Podľa Kenovho názoru spoločnosť Apple porazí spoločnosť Samsung, pretože spoločnosť Samsung vytvára skvelé reklamy a spoločnosť Apple nie.
V nedávnej príspevok v blogu, Ken diskutoval o tom, prečo bol Apple taký úspešný. Aj keď niektorí kritici Apple veria, že Apple bol úspešný len vďaka svojmu marketingu, Ken hovorí, že rozumne inteligentný človek tomu nemôže uveriť. Napriek tomu marketing pomáha a v poslednej dobe marketing spoločnosti Apple nie je taký vynikajúci ako v minulých rokoch.
"Aj keď môžete stále tvrdiť, že počítače Mac a i-zariadenia sú veľmi príťažlivé, nemôžete tvrdiť, že Apple je v oblasti reklamy stále nedotknuteľný."
Faktom je, že sa ho - často a efektívne - nedotýka nikto iný ako Samsung. Veľkým prekvapením je, že správa spoločnosti Samsung sa ukázala ako mimoriadne účinná. Spoločnosť sa naďalej snaží dostať do kontaktu s Apple a dodáva reklamy, ktoré sú dobre vyrobené, dobre napísané a zdá sa, že narážajú na nervy. “
Existujú dva dôvody, prečo sú reklamy spoločnosti Samsung v poslednej dobe účinné. Po prvé, Samsung na ne míňa veľa peňazí. Na zverejnenie tejto správy míňajú viac ako Apple, HP, Dell a dokonca aj Coca-Cola.
Za druhé, reklamy spoločnosti Samsung sú skutočne dobré. Sú dobre napísané a vyrobené. Spoločnosť Samsung dosahuje veľké úspechy v reklamách založených na ľuďoch, zatiaľ čo spoločnosť Apple pokračuje v tradičných reklamách založených na produktoch. Apple sa musí vrátiť so skvelou kampaňou na opravu tejto lode a Ken hovorí, že to je to, čo verí, že sa stane.
Ak sa chcete dozvedieť viac o myšlienkach spoločnosti Segall o súčasných marketingových problémoch spoločnosti Apple, navštívte stránku Kenov blog naplno rozbehnúť.
Zdroj: Ken Segall