Každá úspešná spoločnosť má jednu úžasne veľkú myšlienku, na ktorej je založený ich úspech.
Mimoriadne skvelá myšlienka spoločnosti Google je, že úžasné algoritmy a ohromný výpočtový výkon dokážu vyriešiť takmer akýkoľvek problém.
Mimoriadne skvelá myšlienka spoločnosti Apple spočíva v tom, že strašné zážitky so spotrebou obsahu je možné napraviť myslením na prázdnej tabuli a dobre navrhnutými kombináciami hardvéru a softvéru a služieb.
A ohromne skvelá myšlienka spoločnosti Microsoft, ktorá predbehla spoločnosť Google o desaťročia, je, že softvér nechce byť zadarmo. Softvér chce byť ziskový a hardvér chce byť komoditou s nulovou maržou. „Tajnou omáčkou“ tohto prístupu, vďaka ktorej mohla Microsoft roky dominovať, je zarobiť viac peňazí o softvéri vám umožní minúť viac na nové softvérové produkty, čo vám dáva výhodu v rozvíjajúcom sa softvéri trhy.
Vízia spoločnosti Microsoft
Gates prvýkrát verejne vyjadril svoju myšlienku v škaredom programe pre fanúšikov počítačových počítačov v roku 1976. Títo nadšenci predpokladali, že akýkoľvek softvér - vrátane MS Basic - je možné kopírovať, zdieľať a upravovať.
Gates myslel inak.
Vo svojom slávnom „Otvorený list pre hobbistov„Gates predstavil svoju víziu sveta, v ktorom sa za softvér oceňuje zisk, ktorý sa potom v budúcnosti investuje do lepšieho a lepšie podporovaného softvéru.
To znie dosť očividne, pretože teraz všetci platíme za softvér. Ale v tej dobe to bol radikálny nápad.
Poslaním spoločnosti Microsoft alebo sloganom alebo Gatesovou často sa opakujúcou mantrou, keď bol ešte na starosti, bolo, že budúcou víziou Spoločnosť mala dať softvér spoločnosti Microsoft na každé zariadenie, od náramkových hodiniek cez prehrávače médií až po telefóny, tablety a stolné počítače superpočítače.
Inými slovami, vysoké poplatky za softvér mali umožniť spoločnosti Microsoft dominovať na všetkých budúcich softvérových platformách. To bol každopádne plán.
Spoločnosť Microsoft správne predstavila niečo ako nadchádzajúci „internet vecí“, v ktorom by všetky hriankovače a televízory a palubné dosky automobilov a obojky pre psy obsahovali počítače. A správne si predstavovali, že spoločnosť s najobľúbenejším operačným systémom na svete bude dominovať tomuto novému svetu všadeprítomných počítačov.
Nepredpokladali, že spoločnosťou s najväčším operačným systémom bude Google.
Microsoft a internet vecí
Keď Microsoft uviedol na trh Windows CE, ktorý sa teraz nazýva Windows Embedded Compact, Google nebol nič viac ako projekt PHd s názvom „BackRub“ a vytvorenie spoločnosti Google ako spoločnosti boli stále dva roky preč. Víziou pre WinCE bolo a je slúžiť ako operačný systém pre rôzne zariadenia, ktoré nie sú PC.
MIcrosoft predáva aj Windows Embedded Compact, Windows Embedded Standard, Windows Embedded Professional, Windows Embedded Industry, Windows Embedded NAVReady, Windows Embedded Automotive a ďalšie. Áno, je to komplikované.
Tieto takzvané vstavané operačné systémy mali poháňať internet vecí a vložiť spoločnosť Microsoft do každého zariadenia, zariadenia a vozidla.
Microsoft mal peniaze, ktoré zarobil na Windows a Office, použiť na ovládnutie internetu vecí.
Google a internet vecí
Bloomberg BusinessWeek nedávno publikoval pekný článok o Androide a jeho silnej príťažlivosti pre internet vecí.
Článok poukazuje na to, že Android sa používa na satelitoch, výrobcoch espressa, konzolách pre videohry, chladničkách, puškách, poľnohospodárskych strojoch a informačných a zábavných systémoch automobilov.
Jeden chlapík, ktorý prevádzkuje spoločnosť, ktorá prepája cloudové služby s internetom vecí, hovorí: „Máme nulové požiadavky na spoločnosť Microsoft.“
To by nemalo naznačovať, že vstavané systémy spoločnosti Microsoft nemajú žiadnych zákazníkov. V skutočnosti to robia. Microsoft má veľkú predajnú silu a skvelú správu pre obrovské spoločnosti. Môžu sa napríklad priblížiť k rôznym odvetviam pomocou serverových háčikov typu back-end, kompletnej sady vývojových nástrojov a osvedčených skúseností siahajúcich viac ako desať rokov späť.
Ale keď núdzové spustenia vyžadujú vstavaný operačný systém, je oveľa pravdepodobnejšie, že pôjdu s Androidom.
A pamätajte si, že budúcnosť je vždy vytvorená skartovanými startupmi.
Android a internet počítačov
Ale aspoň Microsoft stále dominuje na trhu s počítačmi, nie?
Správny. Problém je v tom, že Microsoft dominuje v klesajúcej minulosti výpočtovej techniky a zdá sa, že sa v rastúcej budúcnosti nemôže presadiť.
Trh s počítačmi je na spadnutie a dochádza k dvojcifernému poklesu počtu predajov jednotiek na celom svete. Spotrebitelia namiesto toho prijímajú alternatívy, ako napríklad iPad a ďalšie mobilné zariadenia.
Odpoveďou spoločnosti Microsoft na tento trend sú tablety Windows 8, ktoré na trhu vyprchali.
Windows 8 sa predáva veľmi ťažko. A bude to ešte ťažšie.
Menšina používateľov chce vynikajúci zážitok z tabletu a je ochotná zaň zaplatiť. Títo spotrebitelia si kúpia iPady od spoločnosti Apple.
Väčšina používateľov bude chcieť dobrý tablet, ktorý je čo najlacnejší. Títo spotrebitelia si kúpia zariadenia s Androidom. (Tablet Walmart s Androidom si môžete kúpiť za 99 dolárov v obchode s názvom Hisense Sero 7.)
V budúcnosti neexistuje žiadny významný trh pre tablety s Windows 8, pre tablety, ktoré nie sú ani najlepšie, ani najlacnejšie.
A teraz je to ešte horšie: Na trh sa chystajú stolné počítače so systémom Android, ktoré sú veľmi lacné. Spoločnosť Acer predstavila 21-palcový počítač typu všetko v jednom tento týždeň so systémom Android a stojí 400 dolárov.
Toto bude trend a Microsoft si to nebude užívať.
Pretože s Androidom môžete robiť čokoľvek, pretože je bezplatný, známy a výkonný, Google berie spoločnosti Microsoft budúcnosť.
Model Microsoftu, ako sa uživiť z ceny za softvér, však predovšetkým je zastaraný modelom spoločnosti Google poskytujúcim softvér zadarmo a subvencovať ho predovšetkým cloudom podporovaným reklamami služieb.
Možno Bill Gates musí napísať ďalší list.