Briti (a Kanaďania) sa tento týždeň konečne zapojili do filmovej párty v iTunes, pričom Apple uvoľnil výpožičky filmov a nákupy pre tieto dve územia. V skutočnosti som chvíľu premýšľal o tom, že by som chytil Apple TV (čo s tým, že môj desaťročný DVD prehrávač začal vydávať podivné bzučanie a pískanie), ale rozhodol som sa. Namiesto toho som si kúpil lacný náhradný DVD prehrávač a dokovaciu stanicu pre iPod, a tak som sa spočiatku cítil trochu podráždene.
A potom som sa pozrel na ceny a cítil som sa oveľa lepšie. Vo Veľkej Británii sa ceny za prenájom spočiatku nezdajú byť príliš hrozné - 2,49 GBP za staré veci a 3,49 GBP za lesklé nové filmov, čo je väčšinou porovnateľné s najvyššími požičovňami, ako sú Blockbuster a DVD-by-mail spoločnosti. Toto je však sféra digitálu, a preto v podnikaní nie je toľko prekážok, pokiaľ ide o údržbu, umiestnenie, dopravu a podobne. Rýchle porovnanie s americkým obchodom ukazuje, že spoločnosť Apple zarobí ďalšie 2 doláre na tituloch knižnice a 3 doláre na nových vydaniach (ktorých cena sa počas cesty filmom cez Atlantik takmer zdvojnásobí). Ak vezmete do úvahy dane, dodatočný zisk sa zníži, ale stále je poriadne statný. Pozitívom je, že získate aspoň 48-hodinové okno na sledovanie, čo je malý bonus navyše.
Skutočne ma však zamieňajú značky nákupných cien. Ich cena je 6,99 GBP za knižničné tituly a 10,99 GBP za nové vydania (druhé z nich je v USA 14,99 USD - približne 7,50 GBP). Aj keď si pripočítate britské dane, nevyzerá to na veľa a pri obvyklom množstve lacných predajní k dispozícii (HMV, Play.com, Amazon UK), nechápem, ako Apple s touto cenou urobí na trhu priepasť Model.
Komentátori už uvádzajú, že tieto ceny nemajú nič spoločné s Apple („Obviňujte filmové štúdiá!“ „Apple je nevinný!“ „Apple používam a ZÍSKAM VÁS, ak o Stevie napíšete zlé veci!“), a ako je drahšie podnikať v Británii (bla, bla, bla), ale to mi len pripomína Adobe, ktorý zdvojnásobuje ceny CS3, keď ide cez Atlantik a ponúka zubatý úsmev vrátiť sa.
Pokiaľ ide o hardvér, je teraz veľmi malý rozdiel, keď sa berú do úvahy dane, a som rád, že spoločnosť Apple veci trochu poznačí pre prípad, že by sa objavili tanky Sterling alebo americký dolár. V softvéri sa ceny spravidla zlepšujú (ak predstierate, že CS3 - niečo ako výnimka - neexistuje) a Apple opäť postupne naberá na sile s každým novým vydaním.
Prečo teda rozdiel v cenách zostáva v médiách, keď nie je k dispozícii žiadna doprava, žiadne tlačené umelecké diela ani miesto na poličke? Apple vždy myslí na to, aby premýšľal inak, ale v tomto prípade to vyzerá, že spoločnosť urobila rýchlu kontrolu cien svojich súperov a myslí si to isté.
