Pamätáte si starý koncept „zabijáckej aplikácie“? Ide o to, že aplikácia sa stane natoľko žiadanou, že zaručí masívny predaj hardvérovej platformy, na ktorej beží.
Wikipedia má najlepšiu definíciu, akú som kedy videl: Vražedná aplikácia je „akákoľvek“ počítačový program ktorý je taký potrebný alebo žiaduci, že dokazuje základnú hodnotu niektorých väčších technológií, ako napr hardvér počítača, herná konzola, softvéralebo operačný systém. Vražedná aplikácia môže výrazne zvýšiť predaj platformy, na ktorej beží. “
Najlepším príkladom je VisiCalc na počítačoch Apple II a Lotus 1-2-3 pre počítače IBM PC. Nesmej sa. Bez týchto raných „zabijáckych aplikácií“ ste možno nikdy nepočuli o počítačoch Mac alebo Windows. („Kult Commodore“, niekto?)
Práve teraz si každý myslí, že iPad je úspešný, a je. Počet používateľov iPadu je však bledý v porovnaní napríklad s počtom používateľov systému Windows alebo počtom používateľov Facebooku (každý sa môže pochváliť viac ako pol miliardou používateľov). Napriek tomu, že milujeme svoje iPady, musíme priznať, že zatiaľ tablet je
voliteľná hračka pre bohatých mladých ľudí. IPad dominuje tabletom, ale tablety sú na okraji. IPad a tablet zatiaľ nenašli svoju „zabijácku aplikáciu“.Ale budú. A tak ďalej. Google aj Facebook sa chystajú vydať svoje vôbec prvé aplikácie pre iPad pre sociálne siete. A myslím si, že táto skúsenosť bude taká presvedčivá, že prinúti milióny nových používateľov získať iPady iba pre sociálne siete.
Aplikácie budú samozrejme k dispozícii aj pre tablety s Androidom. Keď sú však všetky veci rovnaké (čo v skutočnosti nemusia byť - viac o tom nižšie), ľudia budú naďalej uprednostňovať iPad. Nové aplikácie sociálnych sietí budú skutočne „zabijáckymi aplikáciami“ pre tablety ako platformu a iPad bude dominovať tabletom.
Sociálne siete na tabletoch sú teraz nanič. Na Facebooku máte k službe prístup iba z prehliadača tabletu alebo z nejakej tienistej aplikácie tretej strany. Webové rozhranie je dotykové a celý zážitok je neatraktívny.
Keď nasmerujete prehliadač svojho tabletu na Google+, nový lesklý „zabijak Facebooku“ od Googlu, získate vlastnú mobilnú verziu. Rozhranie je o niečo lepšie ako na Facebooku, ale funkčnosť je horšia. Nemôžete napríklad znova zdieľať príspevky.
Akonáhle sa objavia aplikácie Facebook a Google+, čo môže byť každý deň, budú skutočne úžasné. Najlepším dôkazom toho, čo je pre nás pripravené, je Google+ aplikácia pre Android. Áno, je to pre Android a pre mobilné telefóny, ale v tomto bode je to všetko, v čom musíme pokračovať. (Verzia Google+ pre iOS, ktorá bude fungovať na iPhone aj iPade, čaká na schválenie spoločnosti Apple, ako hovoríme.) Ako vidíte z tohto videa, aplikácia vyzerá veľmi príťažlivo na používanie a dobre využíva GPS a fotoaparát zariadenia a ponúka vynikajúcu alternatívu k písaniu správ pomocou jednoduchej skupiny chat. Je to krásna a presvedčivá aplikácia - a je to len verzia 1.0. Za zmienku tiež stojí, že online verzia Google+ je už veľmi efektívna na dotyk, pretože obsahuje kategorizáciu kontaktov drag-and-drop, doplnenú o drobnú fyziku podobnú systému iOS.
Facebook údajne pracuje na stránke HTML5 vhodnej pre iPad, ako aj na aplikácii pre iPad. Tieto nové aplikácie v kombinácii s neuveriteľným používateľským rozhraním iPadu poskytnú zážitok, ktorý ľudia po sociálnych sieťach skutočne potrebujú. Aktivity priateľov sa objavia okamžite a ľudia budú môcť bez problémov prejsť z aktualizácií stavu na komentáre cez chat na živé videohovory.
Tu je dôvod, prečo tablety a nové aplikácie pre Facebook a Google+ spolu prinášajú zážitok „zabijáckej aplikácie“:
Odpoveď na otázku: „Na čo ju používam?“
Ľudia, ktorí vidia iPad, ho zvyčajne priťahujú, ale nekúpia si ho, pretože si nevedia predstaviť, na čo by ho používali. Na túto otázku odpovedia nové aplikácie pre sociálne siete. Budú mať vírusový účinok. Keď ľudia uvidia ostatných, ktorí používajú nové aplikácie pre Facebook alebo Google+, hneď to „získajú“ a budú nútení získať iPad, aby mohli robiť to isté.
Model použitia sa prekrýva
IPad alebo akýkoľvek iný dotykový tablet môžete používať kdekoľvek - a ja zvyknem používať všade - ale na zamýšľané použitie a najobľúbenejšie použitie je leňošenie doma na gauči alebo pri kuchynskom stole - väčšinou večery a víkendy. Toto je tiež hlavný čas pre sociálne siete. Iste, ľudia neustále používajú sociálne siete, rýchlo sa prihlásia v práci alebo prostredníctvom mobilného telefónu. Mnoho používateľov však po večeroch strávi aj veľký blok času, aby ich skutočne stihli.
Prime-time pre tablety a prime-time pre sociálne siete sú v skutočnosti rovnaký čas. Ľudia práve teraz robia na svojich iPadoch sociálne siete. Nové aplikácie však prinútia oveľa viac využívať sociálne siete, pokiaľ sú ľudia doma, ale mimo počítača.
Demografické údaje sa prekrývajú
Google+ ponúka funkciu s názvom Sociálne kruhy, čo sú zoskupenia kontaktov, ktoré je možné individuálne riešiť. Typický používateľ môže mať napríklad oddelené sociálne kruhy „Priatelia“ a „Rodina“. (Porovnajte to s Facebookom, ktorý všetkých zaraďuje do rovnakej kategórie „Priatelia“.)
Presne to mladí ľudia skutočne chcú. Nechcú, aby rodičia, rodinní priatelia a starí rodičia počúvali ich rozhovory s rovesníkmi - a rozhodne nechcú, aby každý videl obrázky. Sociálne kruhy spôsobia, že tínedžeri a dvadsiatnici opustia Facebook v prospech Google+ rovnakým spôsobom, akým v minulosti dávali MySpace v prospech Facebooku.
Myslím si, že zážitok zo služby Google+ na iPade bude pre mladých ľudí taký presvedčivý, že pre milióny z nich to bude zlatá kombinácia. Keď tínedžeri nechajú svojich rodičov a starých rodičov na Facebooku a prijmú Google+, zvýšia predaj iPadu, ktorý by sa inak nestal.
Zásah spoločnosti
Pokiaľ ide o technológie, vždy existovala hra medzi mačkami a myšami medzi oddeleniami IT spoločnosti a používateľmi. Najprv zakázali počítače, ale ľudia ich aj tak priviedli. Potom zakázali osobné mobilné telefóny a ľudia si ich aj tak kúpili. Používatelia vždy nájdu spôsob, ako obísť zákazy spoločnosti.
V dnešnej dobe je najväčší zákaz sociálnych sietí v práci. Zamestnávatelia si uvedomujú, že leví podiel na bláznovstve sa deje na Facebooku. A je to aj bezpečnostné riziko, pretože sociálne siete vystavujú firemné siete vírusom, hackovaniu a „nadmernému zdieľaniu“ duševného vlastníctva a obchodného tajomstva spoločnosti. Spoločnosti teda stále viac zakazujú alebo blokujú sociálne siete.
Najjednoduchší a najlepší spôsob, ako môžu zamestnanci tento zákaz obísť, je prepašovať iPad do kancelárie a mať sociálnu sieť spustenú cez pripojenie 3G. To sa už deje. Ale keď sa objavia nové aplikácie, bude to oveľa lepšie.
Vojny na sociálnych sieťach
Po vyskúšaní niekoľkých neúspešných prístupov k sociálnym sieťam má Google konečne megahit na rukách. Google+ je pre Facebook veľmi vážnou hrozbou a Facebook to vie. Spoločnosti sa teraz zúčastňujú veľkého boja o budúcnosť očných bulbov (nehovoriac o Svätom grále reklamy: hlboké demografické a kontextové údaje o každom používateľovi).
Výsledkom bude, že každý urobí všetko, čo je v jeho silách. A to prináša výhody užívateľom. Každá vražedná funkcia, s ktorou jedna spoločnosť príde, sa druhá pokúsi zodpovedať. Sociálne siete sa stávajú veľmi cool.
Najnápadnejším príkladom tohto narastajúceho chladu je nedávna integrácia videorozhovoru. Google+ ponúka niečo, čomu sa hovorí „Hangouts“, bezplatná a jednoduchá služba skupinového videorozhovoru (až 10 súčasných používateľov). Facebook do týždňa reagoval oznámením o integrácii Skype do Facebooku. Sociálne siete zrazu vedú videohovor!
Je len otázkou času, kedy budú do aplikácií pre tablety integrované funkcie videa. Verím, že Hangouts Google+a integrácia Facebooku s Facebookom urobia to, čo FaceTime takmer urobil: hlavné videokonferencie.
Spoločnosť Apple by samozrejme mohla vnímať video z aplikácií sociálnych sietí ako hrozbu pre FaceTime a tiež pre používateľské prostredie iPadu a zablokovať ho. Ak by to však urobili, jednoducho by sa nové aplikácie sociálnych sietí stali „zabijáckou aplikáciou“ pre tablety Android, a nie pre iPady. Preto si nemyslím, že to budú dlhodobo blokovať.
Ak máte radi tablety a sociálne siete ako ja, je to skvelý čas žiť. Vôbec prvé aplikácie pre iPad pre Facebook a Google+ budú odosielať sociálne siete založené na tabletoch do stratosféry-a s tým aj predaj iPadov.
