Na toto vzácne video Steva Jobsa sme narazili na konferencii CAUSE 1998 v Seattli. V krátkom klipe Steve Jobs podáva obzvlášť komediálny a veselý rozhovor o počítači a televízii.
Kvalita videa je dosť hrozná, ale to, čo sa hovorí v diskusii, je veľmi zaujímavé. Jobs vo videu hovorí: „Televízia vypne váš mozog, počítače zapnú váš mozog.“ Čo väčšina nevie, je, že Jobs citoval neúspešnú kampaň pre pôvodný iMac.
Ken Segall, bývalý kreatívny riaditeľ, ktorý vymyslel názov „iMac“ a pomohol vysnívať slávnu kampaň Apple „Think Different“, vysvetľuje história za sloganom Úlohy použité vo vyššie uvedenom videu:
Hneď potom, čo sme podpísali zmluvu s Jeffom Goldblumom, sme natočili niekoľko reklám na iMac, v ktorých Jeff opakovane priniesol domov pointu, že iMac bol pre zapnutie vášho mozgu, zatiaľ čo televízia bola pre zapnutie vášho mozgu vypnuté. Na jednom mieste Jeff kráčal po ceste posiatej starými televízormi. V inom sedel s partiou detí na podlahe, zhromaždení okolo iMacu. Téma kampane bola „iMac. Nie je to televízia. "
Prečo sa reklamy nikdy nezobrazovali? Nakoniec jednoducho neboli dosť dobrí. Našťastie v posledný deň natáčania, keď sme začínali mať pocit, že by sme mohli potrebovať plán B, sme napísali rýchly skript a natočili testovacie miesto, kde Jeff hovoril priamo do kamery. Fungovalo to skvele. So Stevovým nadšeným súhlasom sme chytili nového režiséra a natočili miesta Jeffa Goldbluma, ktoré sa nakoniec spustili.
Nevedel som, že Steve niekedy použil argument „mozog zapnutý, vypnutý mozog“ verejne, kým som nevidel toto video. Som rád, že pre to dokázal nájsť dobré využitie - najmä preto, že ho to stálo celkom slušný balík peňazí.
Môžete si prečítať naše exkluzívny rozhovor z roku 2009 s Kenom Segallom, aby sa dozvedeli viac o reklamnej stratégii spoločnosti Apple v prvých dňoch.