Hoci sa ekonómovia nevedia zhodnúť na tom, či je na ceste globálna recesia, určite je to možné. Zdá sa však, že vedúci predstavitelia spoločnosti Apple sa nemajú čoho obávať – analytici trhu sú o spoločnosti vo všeobecnosti optimistickí.
Tu sú komentáre od mnohých odborníkov, ktoré určite zahrejú pri srdci generálneho riaditeľa Apple Tima Cooka.
Ani Apple neprechádza ľahko recesiou, ale…
Centrálne banky po celom svete, vrátane Spojených štátov, sa snažia udržať infláciu na uzde tým, že spomaľujú prehriate ekonomiky, ktoré ženú ceny nahor. Je možné, že ich úsilie zájde príliš ďaleko a zatlačí nás do recesie.
Ak sa to stane, nebude to dobré pre žiadnu spoločnosť vrátane Apple. Zdá sa však, že výrobca iPhone je pripravený znášať zlé ekonomické časy lepšie ako väčšina ostatných.
iPhone je nevyhnutný
iPhone je nepochybne najdôležitejším produktom spoločnosti Apple. Predaj mobilných telefónov priniesol v minulom štvrťroku 49 % celkových príjmov spoločnosti Apple. Ak recesia zníži predaj mobilných telefónov, zasiahne to konečný výsledok spoločnosti Apple. Ale analytik Gene Munster z Loop Funds si myslí, že je to nepravdepodobné.
„Verím, že sila iPhonu je v tom, že sa zmenil z luxusného produktu na nevyhnutný,“ napísal Munster v nedávnom blogovom príspevku. „Prevažná väčšina kupujúcich iPhone pociťuje tlak inflácie. Robia rozhodnutia, aby ušetrili peniaze, v prípade potreby znížili nadchádzajúce nákupy alebo úplne odložili. A keď čelia týmto ťažkým rozhodnutiam, rozhodnú sa minúť na iPhone.“
Čiastočne to založil na komentári, ktorý Cook urobil počas júlového hovoru s investormi, ktorí poznamenali, že spoločnosť zažila žiadne spomalenie predaja iPhone v Q2 2022, napriek obavám z možnej recesie. Namiesto toho sa príjmy z iPhone medziročne zvýšili.
Navyše, rad iPhone 14 je hneď za rohom a údajne sa môže pochváliť prvým 5,6-palcový model iOS zameraný na kupujúcich, ktorí si viac uvedomujú náklady.
Apple vyrába skvelé počítače Mac
Mac zostáva pre Apple veľmi dôležitým produktom. Nielen, že sa každý rok predávajú milióny MacBookov, iMacov atď., notebooky a stolné počítače so systémom MacOS sú kľúčom k rastu spoločnosti Apple na dôležitom podnikovom trhu.
S ekonomickými obavami sa predaj počítačov spomaľuje. Situácia však vyzerá lepšie pre Mac. „Séria MacBookov by mohla byť jediným jasným bodom pre predaj PC v druhej polovici roka,“ uvádza sa Digitimes v pondelok.
Silným motorom týchto očakávaných predajov bude pravdepodobne nový MacBook Air, ktorý bol uvedený na trh v júli s tenším dizajnom a rýchlejším procesorom M2. Séria Air je už mnoho rokov najobľúbenejším notebookom so systémom macOS a zdá sa, že elegantný redizajn modelu 2022 bude v tomto trende pokračovať.
Zatiaľ čo dodávky počítačov Mac v druhom štvrťroku 2022 medziročne klesali, môžete za to viniť Uzamknutie COVID-19 v Číne, ktoré spomalilo výrobu, nie nedostatok dopytu. Navyše sa stále objavujú náznaky, že tento problém je väčšinou zažehnaný. Apple teraz čelí menším problémom udržať krok s dopytom po počítačoch Mac ako na jar.
Recesia môže zvýšiť predaj iPadu
Ak recesia spôsobí spomalenie dopytu po počítačoch Mac, neznamená to, že spotrebitelia dostanú lacný počítač so systémom Windows. Podľa analytikov si radšej vyberú lacný iPad.
"Existuje niekoľko faktorov, ktoré pracujú v prospech tabletov: jedným je neustály dopyt po tabletoch ako lacnejších alternatívach k počítačom," povedal Anuroopa Nataraj, analytik spoločnosti IDC.
Kritici spoločnosti Apple sa sťažujú na relatívne vysoké náklady na telefóny iPhone a MacBooky, ale je ťažké uviesť rovnaký argument o tabletoch Apple. Základný iPad má vynikajúcu hodnotu za 329 dolárov a kupujúci v oblasti vzdelávania ho môžu získať za 299 dolárov. Mnohí rodičia, ktorí by si kúpili MacBook na školské použitie svojich detí v lepších ekonomických časoch, budú mať iPad. Rovnaký trend vyvolal počas pandémie obrovský rozmach predaja iPadov.
The Základný model iPadOS je tak populárny že Apple od začiatku roka 2022 nedokáže držať krok s dopytom. To robí z globálneho nedostatku čipov väčší problém pre predaj tabletov ako spomaľujúcu sa svetovú ekonomiku.
Existuje veľa príležitostí na rast služieb
Značné percento peňazí, ktoré Apple prijme, nepochádza priamo z predaja hardvéru. Približne 19 % celkových príjmov pochádza zo služieb ako App Store, Apple Music, iCloud, AppleCare+ atď. A existuje dobrý dôvod domnievať sa, že to zostane silným zdrojom príjmu.
„Obchodný model spoločnosti Apple sa posúva z modelu, ktorý maximalizuje rast dodávok hardvéru k modelu, ktorý maximalizuje speňaženie inštalovanej základne,“ analytik Erik Woodring z Morgan Stanley. napísal nedávno.
V priebehu rokov príjmy v tejto kategórii rástli, keďže sa rozširoval celkový počet aktívnych používateľov iPhonov, Macov a iPadov. A celkový počet používateľov zariadení Apple sa neustále zvyšuje.
Cook nedávno povedal investorom v konferenčnom hovore, ktorý v júni 2022 uviedol: „Videli sme veľké nadšenie pre naše produkty a služby, čo viedlo k historickému rekordu pre našu nainštalovanú základňu aktívnych zariadení.“
Zariadenia Apple sa nedostanú len k predchádzajúcim zákazníkom. Počas druhého štvrťroka „takmer polovica zákazníkov, ktorí si kúpili Mac, bola s týmto produktom nová,“ povedal Luca Maestri, finančný riaditeľ spoločnosti Apple, v rovnakom hovore. A povedal, že viac ako polovica kupujúcich iPad kupuje svoj prvý.
Ľudia musia vlastniť zariadenie Apple, aby mohli nakupovať v App Store, predplatiť si iCloud atď. Príjem zo služieb je teda voľne spojený s predajom hardvéru. S rastúcou inštalovanou základňou aktívnych zariadení rastú aj potenciálne výnosy zo služieb. Aj keď sú ekonomické časy ťažké.
Recesia alebo nie, Apple bude v poriadku
Niektorí z vás to všetko zrejme sami vedia. Ak váš súčasný iPhone starne, vážne uvažujete o iPhone 14. Alebo možno máte oči na nadchádzajúcom MacBook Pro s M2 Pro alebo M2 Max procesor. Nezáleží na tom, čo hovoria ekonómovia o budúcnosti, kupujete si nové zariadenie.
Takže buďte si vedomí, nie ste to len vy. Analytici si myslia, že milióny ľudí na celom svete si v najbližších mesiacoch kúpia produkty Apple, či už sa svetová ekonomika zmení k lepšiemu alebo horšiemu. A to je dôvod, prečo je Apple (takmer) odolný voči recesii.
