Ak už roky používate heslo Netflix rodičov svojej bývalej priateľky, prichádza temný deň. Služba streamovania videa tvrdí, že zasiahne 100 miliónov domácností na celom svete, ktoré používajú účet inej domácnosti.
Spoločnosť však zvažuje aj lacnejšiu možnosť podporovanú reklamami. To by mohlo prilákať ľudí, ktorí budú odrezaní.
Čoskoro budete musieť skutočne zaplatiť pre Netflix
Netflix mnoho rokov nerobil problém s počtom ľudí zdieľajúcich účty. Dokonca sa tam píše: „Zdieľanie pravdepodobne pomohlo podporiť náš rast tým, že viac ľudí využívalo a užívalo si Netflix.“
Dosiahlo to však bod, v ktorom spoločnosť teraz hovorí: „Okrem našich 222 miliónov platiacich domácností odhadujeme, že sa zdieľa aj Netflix s viac ako 100 miliónmi ďalších domácností. A 30 miliónov z týchto domácností, ktoré používajú účet, za ktorý neplatia, je v USA a Kanada.
Streamovacia služba tvrdí, že existuje toľko zdieľaní hesiel, že to poškodzuje rast predplatiteľov.
Má to riešenie. Nedávno spoločnosť začala testovať dva nové platené plány zdieľania na troch trhoch v Latinskej Amerike. Tie dávajú súčasným členom možnosť
zaplatiť trochu navyše za zdieľanie ich hesla s ďalšími domácnosťami. Skúšky boli natoľko úspešné, že spoločnosť program rozšíri.Ale ľudia, ktorí nevedia, že ich heslo je zdieľané, za to pravdepodobne nebudú platiť navyše. Ako rodičia, ktorí dali svojej dcére svoje prihlasovacie údaje Netflix, nevediac, že ich dala svojmu priateľovi, ktorý ich potom zdieľal so všetkými svojimi priateľmi.
Ako môže Netflix zakročiť proti zdieľaniu hesiel
Netflix by mohol znížiť veľké percento zdieľania hesiel jednoducho tým, že prinútil svojich používateľov zmeniť svoje heslo. Vo vyššie uvedenom príklade rodič pravdepodobne dá nové heslo svojej dcére, ale ona by ho nezdieľala so svojím bývalým priateľom.
Ďalšou možnosťou je sledovanie IP. Účet, ktorý sa pravidelne používa z viacerých IP adries súčasne, mohol Netflix označiť a vlastník účtu požiadal, aby za ďalších používateľov zaplatil navyše. Alebo ich odrežte.
Ruská invázia na Ukrajinu poškodila aj predplatiteľov
Počet platených predplatiteľov Netflixu klesol v prvom štvrťroku 2022 o 200 000. Predtým od roku 2011 nedošlo k poklesu.
Situácia je však zložitejšia ako ľudia, ktorí o streamovaciu službu strácajú záujem. Netflix odrezal Rusko po invázii na Ukrajinu a spoločnosť tvrdí, že ho to stálo 700 000 predplatiteľov. Vypustite to z rovnice a Netflix hovorí, že počet predplatiteľov by sa zvýšil o pol milióna.
Spoločnosť však v januári predpovedala, že v tomto štvrťroku získa 2,5 milióna predplatiteľov. Nepriblížilo sa to. A varovala, že v aktuálnom štvrťroku očakáva stratu 2 miliónov.
Táto správa znížila cenu akcií Netflixu. Aktuálne je v stredu o 35 % nižšia.
Možnosť podporovaná reklamami
Jednou z výhod Netflixu je, že sledovanie prichádza bez reklám. Ale čo-CEO Reed Hastings zvýšil možnosť verzie podporovanej reklamami s nižším poplatkom za predplatné
„Tí, ktorí sledujú Netflix, vedia, že som proti zložitosti reklamy a som veľkým fanúšikom jednoduchosti predplatného,“ povedal Hastings v utorok v konferenčnom hovore. „Ale akokoľvek som toho fanúšikom, som väčším fanúšikom spotrebiteľského výberu a umožnenia spotrebiteľom, ktorí to chcú by chceli mať nižšiu cenu a sú tolerantní voči reklame, aby dostali to, čo chcú, zarába veľa zmysel.”
Toto je možnosť, ktorú už ponúkajú mnohí jeho konkurenti, vrátane Hulu a Paramount+. Pripravuje sa aj verzia Disney+ s reklamami.
Ak sa k nim pripojí Netflix, nebude to tak skoro. Podľa Hastingsa bude spustenie verzie Netflixu s podporou reklám trvať najmenej rok.
Zdroj:Netflix a CNBC
