Oscarová facka Willa Smitha ukazuje, prečo by mal Apple otriasť svojimi udalosťami

Will Smith fackoval Chrisa Rocka počas nedeľňajšieho oscarového ceremoniálu ukazuje, prečo by sa Apple mal vrátiť k organizovaniu živých podujatí.

Nie, nie preto, že by sme potrebovali vidieť vyšinutých divákov napádať riaditeľov Apple na pódiu. Avšak samotná možnosť, že niečo môcť ísť vážne bokom dáva živým udalostiam nepopierateľnú výhodu oproti typu konzervovaných produkcií, ktoré spoločnosť Apple začala vyrábať počas pandémie COVID-19.

Som si istý, že je to v rozpore s hlboko zakorenenou kultúrnou zaujatosťou Cupertina smerom ku kontrole úplne všetko v jej silách. Ak sa však Apple nevráti k živému vysielaniu, uvedenie jeho produktov sa presunie hlbšie do tajomného územia nadprodukovaného informačného obchodu. Je to nudné – a je to zlé pre Apple aj fanúšikov Apple.

Virtuálne udalosti Apple

Od celosvetovej konferencie vývojárov v roku 2020, ktorá sa v dôsledku pandémie po prvýkrát stala virtuálnou, sa Apple vyhýba osobným udalostiam. V priebehu niekoľkých uvedení produktov na trh (a druhej virtuálnej WWDC) Apple ukázal svoje značné marketingové schopnosti, svoje brilantné zasielanie správ a stále sa zväčšujúce javisko v hollywoodskom štýle.

Tieto udalosti priniesli veľa nezabudnuteľných kúskov – spomeňte si na Tima Cooka hviezdny obrat ako špión, ktorý sa vlámal do centrály Apple? Dokonca sme sa vtedy hádali Apple by sa už nikdy nemal vrátiť k živým hlavným prejavom.

Napriek tomu akt začína starnúť. A včerajšia ceremónia odovzdávania Oscarov svetu pripomenula, že živé podujatia ponúkajú niečo, čo nahraná produkcia jednoducho nemôže: prekvapenie z úplne neočakávaného a nekontrolovateľného.

Will Smith dal facku Chrisovi Rockovi

Kedy Smith dal Rockovi facku v živej televízii – očividne rozzúrený vtipom komika o vlasoch jeho manželky Jady Pinkett Smithovej – vyvolalo to taký rozruch, aký sa pri odovzdávaní cien akadémie v posledných rokoch nepodarilo dosiahnuť.

Agresívny výbuch a Rockova prekvapivo zložená reakcia na napadnutie na pódiu úplne ukradli pozornosť. Koľko ľudí si uvedomuje, že Smith vyhral Oscara za najlepšieho herca? Alebo to vedzte Film Apple TV+ CODA vyhral najlepší obrázok?

V porovnaní s počtom ľudí, ktorých Smithova facka uchvátila a zdesila, tieto čísla musia byť nepatrné. Pípanie živej show zo strany ABC, prirodzene, sa nezhodovalo so schopnosťou Twitteru poskytovať necenzurované verzie konfrontácie. (Obaja Will Smith aj „The Slap“ boli trendmi v pondelok.) A výsledné mémy spravili v pondelok prehliadanie Twitteru viac než zábavným.

Živé udalosti stoja za riziko

Predpokladám, že by ste mohli tvrdiť, že známosť tohto incidentu a skutočnosť, že o tom všetkom ktokoľvek hovorí v súvislosti s Oscarmi, je pádnym dôvodom, prečo by Apple mal nie vrátiť sa k živému vysielaniu svojich podujatí. Koniec koncov, kto chce čudný trapas alebo divácky hrubý výbuch, aby ukradol hrom z ďalšieho odhalenia iPhonu?

Steve Jobs' neslávna katastrofa na WWDC 2020 chyby počas keynote slúžia ako triezva pripomienka toho, že nie každé vzrušenie na pódiu je magické. A v roku 2014 „najväčšie vydanie albumu všetkých čias“ pre U2 Piesne nevinnostizmenil na svoj vlastný druh debaklu Apple.

Ale v skutočnosti sú živé podujatia hazard, ktorý by mal byť Apple ochotný podstúpiť. Spoločnosť nás stále môže ohromiť svojimi neuveriteľne dobre vyrobenými segmentmi videa. A prekvapivý nový hardvér ako napr Mac Studio a Štúdiový displej, ktorá sa počas toho poriadne rozprúdila minulomesačné podujatie „Peek Performance“., vždy prelomí hluk. Aspoň vo všetkých dôležitých technických médiách.

Ak však Apple chce, aby streamovanie udalostí zostalo životne dôležité, musí živý prvok obnoviť hneď, ako to obavy verejného zdravia umožnia.

Obnovte ľudský faktor

Udalosti Apple majú byť predsa zábavné, aj keď nás informujú o ďalších veľkých veciach spoločnosti. A čo robí veci zábavnými? Možnosť niečoho, čo volala stará televízna relácia Široký svet športu nazývaný „vzrušenie víťazstva a agónia porážky“.

Je to napätie medzi tým, že presne vieme, ako veci budú fungovať, a neplánovaným vzrušením, ktoré priniesli slabiny ľudského faktora.

Je to rozdiel medzi sledovaním živého koncertu a streamovaním nahraného vystúpenia. Medzi vypočutím silných nespisovných komentárov lídra prenesenými k nadšenému davu alebo počúvaním prejavu predneseného osamote na zvukovej scéne. Medzi nudnými inforeklamami a tým, čo možno právom označiť za „udalosť“.

Na oživenie nepotrebujeme niečo vyslovene bláznivé ako The Slap. Aj keď ide len o živé zábery influencerov, novinárov a iných VIP reagujúcich na čokoľvek, čo Tim Cook and Co. predvádza, živá prezentácia pridáva určité korenie, vďaka ktorému je všetko zaujímavé.

o kult Mac, vždy budeme sledovať udalosti Apple – to je to, čo robíme. Ale ak Apple chce, aby zvyšok sveta pokračoval v ladení, musí znovu vložiť tento ľudský prvok. Musí sa vrátiť k produkcii živých podujatí, bez ohľadu na to, aké nepredvídateľné môžu byť.

Len nepozývajte Willa Smitha.