Keď sa celý priemysel mobilných telefónov budúci týždeň vydá do Barcelony na Svetový mobilný kongres 2018, bude tam jedna pozoruhodná absencia: Apple.
Cupertino nerobí obchodné výstavy. Dokonca ani poriadne veľké ako MWC. Napriek svojej neprítomnosti na rozsiahlej španielskej obchodnej výstave sa vplyv Applu bude nad krásnymi barcelonskými horizontmi rysovať.
Tu je päť vecí, na ktoré by si fanúšikovia Apple mali budúci týždeň na MWC dávať pozor.
Svetový mobilný kongres 2018 trendy
Cupertino minulý rok zhltlo viac ako polovicu tržieb mobilného priemyslu, takže väčšina vystavovateľov svetového kongresu Mobile sa bude snažiť buď súťažiť, alebo spolupracovať s výrobcom iPhone. To znamená, že by malo byť veľa noviniek týkajúcich sa spoločnosti Apple.
Foto: Graham Bower/Cult of Mac
1. Wannabe iPhone X zabijaci a zombie telefóny
MWC sa začína v pondelok 26. februára, ale skutočne veľké oznámenia sa zvyčajne uskutočňujú deň pred začiatkom konferencie. Práve vtedy Samsung sľubuje, že predstaví svoj smartfón Galaxy S9.
Mysleli by ste si, že Samsung ocení neprítomnosť spoločnosti Apple a maximálne si užije jej chvíle osamote v centre pozornosti. Nie tak. Juhokórejský konglomerát je natoľko posadnutý svojim americkým rivalom, že oproti vlajkovému obchodu Apple Store postavil pop-up obchod Samsung. Plaça de Catalunya, v centre mesta. Je to, ako keby spoločnosť Samsung bojovala proti súperovi, ktorý sa ani neobťažoval prísť do boja.
Spoločnosť Samsung bude dúfať, že pri uvedení svojho nového telefónu Galaxy S9 na Cupertino niekoľko úderov. Povesti tomu nasvedčujú nebude to vyzerať inak z minuloročného modelu S8. Namiesto toho sa juhokórejský výrobca telefónov zameriava na svoj vylepšený fotoaparát s nastaviteľnou clonou.
Ako obvykle sa očakáva, že výrobca systému Android bude plaziť z hernej knihy Apple. Uniknuté makety ukážte kameru na zadnej strane vo zvislej než vo vodorovnej konfigurácii. Predná kamera údajne bude podporujú možnosť odosielať správy podobné Animoji. Navyše, v kartách je údajne aj očarujúce zvýšenie cien. Znie vám to povedome?
Našťastie sa zdá, že Samsung nebude kopírovať Kontroverzný zárez pre iPhone X.
Očakáva sa tiež, že Motorola, Sony a Asus uvedú na trh nové telefóny. MWC si navyše vytvára povesť vďaka vzkrieseniu telefónov z mŕtvych. V minulom roku bol tento cenovo dostupný telefón Nokia 3310 sa vrátil z hrobu. Tento rok sa hovorí, že sa BlackBerry pokúša o ďalšie reštartovanie telefónu. Nešikovné.
2. Virtuálni asistenti všade
V dnešnej dobe nie je MWC len o telefónoch. Rozmanitosť vystavovaných produktov je každým rokom rozmanitejšia a zahŕňa všetky zariadenia pripojené k bezdrôtovému internetu. A vďaka internet vecí trend, to znamená takmer všetky pomôcky.
Napriek všetkej tejto rozmanitosti majú tendenciu objavovať sa niektoré spoločné témy, pretože výrobcovia sa stretávajú s otázkou, aký prínos môže internetové pripojenie priniesť ich zariadeniam. Najpopulárnejšou odpoveďou sú virtuálni asistenti.
Siriho kamaráti - Alexa, Cortana a Asistent Google - pravdepodobne budú počuť svoj hlas na výstavisku, výrobcom pomôcok vrtkajúcich mozgom, aby prišli so závažnými dôvodmi, prečo by sme ich výrobky mohli chcieť rozprávať. A Siri by sa mala tiež zapojiť do akcie vďaka novej sérii produktov podporujúcich HomeKit a SiriKit. Teším sa, keď poviem Siri, aby si uvarila kávu, uvarila vajíčka, umyla si zuby a spláchla toaletu.
3. Rozšírená realita sa konečne stáva skutočnosťou
Pred niekoľkými rokmi bola na MWC virtuálna realita. Tento rok vďaka spoločnosti Apple ARKit (a uponáhľaná odpoveď spoločnosti Google, ARCore), zameranie sa pravdepodobne presunie na rozšírenú realitu.
Prvá časť aplikácií pre iPhone s podporou AR bola trochu sklamaním. Chytiť pokémonov a nájsť to správne miesto pre pohovku Ikea je všetko dobré. A pritom kráčať ako Godzilla používanie nového zobrazenia AR v Mapách Apple sa na chvíľu ukázalo ako zábavné, akonáhle počiatočná novinka zanikla, nenašiel som pre aplikácie AR veľa využitia.
Našťastie sa v tejto oblasti dočkáme ďalších inovácií. Mnoho výrobcov telefónov predvedie na svojich zariadeniach AR. Zmiešaná realita, ktorá kombinuje virtuálne 3D prvky s vašou víziou skutočného sveta pomocou inteligentných okuliarov, by mohla pomôcť posunúť AR na ďalšiu úroveň. Zatiaľ čo Apple je svojim tajomstvom o svojich plánoch inteligentných okuliarov ako obvykle, iné spoločnosti majú radi startup Magický skok, už predvádzajú prototypy. Magic Leap sľubuje, že bude partner s výrobcom smartfónov neskôr v tomto roku. Dúfajme, že o tom dostaneme správy na MWC. A ozval sa izraelský startup so zmiešanou realitou InfinityAR tiež niečo predvedie. Táto spoločnosť sľubuje, že prinúti obrovskú holografickú zlatú rybku plávať po vašom byte. (Som na to pripravený.)
Kto vie, možno nejaký startup spojí trendy virtuálneho asistenta a AR, aby sme získali Ryana Goslinga virtuálna priateľka Joi z Blade Runner 2049.
4 Bude Apple stále nosiť nositeľnú korunu?
Generálny riaditeľ spoločnosti Apple Tim Cook sa nedávno pochválil, že v súčasnosti je Cupertino iba nositeľné takmer veľkosti spoločnosti Fortune 300. Hodinky Apple Watch Series 3 sa stali hitom. A kdekoľvek sa v týchto dňoch vyberiete, vidíte ľudí, ktorí sa túlajú okolo a s malými bielymi slúchadlami AirPod vyčnievajúcimi z uší.
Ale pre ostatných výrobcov oblečenia nebol tento obraz taký ružový. TomTom zošrotoval svoje bežecké hodinky GPS; FitBit zabil inteligentné hodinky Pebble; a Dopplerove laboratóriá, výrobca inteligentných slúchadiel Here One, uzavreté. Zdá sa, že spoločnosť Nokia, ktorá kúpou Withings investovala veľa peňazí do svojho podnikania v oblasti fitness technológií opustiť trh s nositeľnými predmetmi. Dokonca sa zdá, že Google bol na svojej platforme inteligentných hodiniek trochu vlažný, odstránenie sekcie Android Wear zo svojho obchodu.
Tieto udalosti však nič neutlmili nadšenie ostatných výrobcov nositeľného oblečenia, ktorí závistlivo sledujú zisky spoločnosti Apple a dúfajú, že si pre seba vytvoria kus tohto sektora. Pre MWC je naplánovaný obrovský pavilón nositeľných zariadení. Tohtoročným oznámeniam bude pravdepodobne dominovať preklad v reálnom čase, sledovanie kondície, monitorovanie zdravia a voľne predajné načúvacie prístroje. Môžeme očakávať, že uvidíme nové modely inteligentných hodiniek od spoločností Samsung, Huawei a LG.
V minulom roku sa Cook stretol s putovaním po areáli spoločnosti Apple so špeciálnymi hodinkami Apple Watch sledované hladiny cukru v krvi, ale neexistuje slovo, či a kedy by sa to mohlo zmeniť na skutočný produkt. Sony a Ericsson môžu medzičasom poraziť spoločnosť Apple s vlastným náramkom pre diabetikov, ktorý monitoruje hladinu glukózy, sa očakáva, že sa objaví na MWC budúci týždeň.
Úspech spoločnosti Apple s AirPods oživil rozvíjajúci sa sektor „hearables“. Veľa inovácií v tejto oblasti sa zameriava na konvergenciu bezdrôtových slúchadiel a technológie načúvacích prístrojov (ako som predpovedal pred dvoma rokmi). Jeden pozoruhodný príklad je Otvorené ucho Sony Xperia, ktorý by sa mohol konečne dostať do našich zvukovodov v Barcelone.
5. Fialová farba: Mohlo by to byť nové ružové zlato?
V minulosti mali výrobcovia Androidu tendenciu zbierať svoju farebnú inšpiráciu od spoločnosti Apple. Rovnako ako keď Samsung uviedol na trh svoj „ružovo zlatý“ Galaxy S7, to vôbec to nebolo klamstvo ružového zlata Apple iPhone 6s.
Decentná paleta farieb spoločnosti Apple bude aj naďalej nastavovať štandard na MWC 2018, pokiaľ ide o vkusný dizajn. Zdá sa však, že Samsung aj LG môžu ignorovať starostlivo upravené odtiene cupertinských kolorológov. Zdá sa, že namiesto toho dbajú na rady špecialistov na farby v spoločnosti Pantone, ktorí to predpovedajú fialová bude tento rok veľká.
Spoločnosť Samsung zverejnila na svojej domovskej stránke veľkú purpurovú číslicu 9, zatiaľ čo uniknuté makety S9 ukazujú možnosť „lila purple“. Spoločnosť LG medzitým predvedie telefóny v dabovaných odtieňoch „Marocká modrá“, „levandulová fialka“ a „malinová ruža“ ktoré všetky mi pripadajú akési purpurové.
Pochybujem, že by sa šéf dizajnu Apple Jony Ive v dohľadnej dobe ponáhľal s predstavením fialového iPhonu X, ale očakávam, že v Barcelone sa predstaví oveľa viac fialových telefónov a príslušenstva.