| Kult Maca

08.08.1997: Na výstave Macworld Expo Steve Jobs predstavuje svetu nový slogan spoločnosti Apple „Mysli inak“. Chytľavý marketing uisťuje fanúšikov, že Apple je ukončenie temného veku polovice 90. rokov a opäť vyrábať výrobky, ktoré si zákazníci zamilujú.

Je to začiatok najznámejšej reklamnej kampane spoločnosti Apple od roku pôvodná reklama „Macintosh“ „1984“.

28. september 1997: Spoločnosť Apple uvádza na trh svoju ikonickú televíznu reklamu „Think different“, ktorá spája problémovú počítačovú spoločnosť s niektorými z najslávnejších rebelov slobodného myslenia v histórii.

Najslávnejší slogan v histórii spoločnosti Apple „Mysli inak“ neznamená iba to, ako sa Cupertino líši od svojich konkurentov. Poukazuje tiež na to, ako spoločnosť Apple pod vedením Steva Jobsa vytvorí budúcnosť, ktorá sa bude výrazne líšiť od jej utápajúcich sa a strácajúcich peňazí na začiatku 90. rokov minulého storočia.

Externá reklamná agentúra zaoberajúca sa marketingom spoločnosti Apple bola tento týždeň zasiahnutá veľkým počtom prepúšťaní.

Media Arts Lab prepustilo asi 50 zamestnancov vo viacerých divíziách spoločnosti. Spoločnosť Media Arts Lab, ktorú vlastní dlhoročný reklamný partner spoločnosti Apple TBWA Worldwide, považuje spoločnosť Apple za svojho jediného klienta. Spoločnosť so sídlom v Los Angeles pomáha spoločnosti Apple prichádzať s reklamami na mnohé z jej obľúbených produktov, ale s vývojom potrieb spoločnosti Apple čelí zmenám.

Spoločnosť Apple práve upustila od úplne novej reklamy na počítače Mac v Spojenom kráľovstve.

Je to všetko o vytváraní hudby a predstavuje to skupinu veľkých umelcov, ktorí používajú počítače Apple. Trochu to tiež pripomína staré a ikonická reklama Think Different.

Lee Clow, zakladateľ kreatívnej agentúry Apple TBWA \ Media Arts Lab a globálny riaditeľ mediálnych umení TBWA, odchádza do dôchodku vo veku 73 rokov.

Clow, priateľ Steva Jobsa tri desaťročia, zohral kľúčovú úlohu pri vytváraní niektorých z najznámejších reklamných kampaní spoločnosti Apple. (Rovnako ako mnoho ďalších reklám, ktoré nepochádzajú od spoločnosti Apple.)

Apple žaluje spoločnosť Swatch kvôli ochrannej známke švajčiarskeho hodinára „Tick different“.

Spoločnosť Apple tvrdí, že ochranná známka je hrou na slogan „Mysli inak“, ktorý používala v ikonickej reklamnej kampani na konci 90. rokov minulého storočia. Aby vyhral právny súboj, Cupertino musí dokázať, že najmenej 50 percent spotrebiteľov si spája túto frázu so značkou Apple.

John McAfee, ktorý vyvinul prvý komerčný antivírusový softvér na svete, chce teraz odstrániť malware z politiky - a používa na to jednu z najznámejších reklamných mantier spoločnosti Apple.

Nová reklama liberálneho prezidentského kandidáta McAfeeho povzbudzuje amerických občanov k tomu, aby „hlasovali odlišne“, a používa rovnakú slovnú zásobu ako slávne reklamy spoločnosti Apple „Think Different“ z roku 1997. Namiesto historických postáv v reklame Apple však ponúka zábery postáv ako Ron Paul, Aaron Schwartz, Jeffrey Tucker, Peter Thiel a Elon Musk.

Stačí ho vziať do Bieleho domu? Pozrite sa nižšie a urobte si vlastný názor!

Je to už mnoho rokov, čo Apple naposledy použil svoj slávny reklamný slogan „Think Different“, ktorý sprevádzal reklamy spoločnosti od chvíle po Jobsovom návrate v roku 1997 až do uvedenia iMacu G4 na trh 2002.

Takmer o desať rokov a pol neskôr sa však spoločnosť Apple neuspokojila s tým, aby ochranná známka zanikla na svojej ikonickej mantre: tento mesiac ju aktualizujeme pre prvýkrát od roku 2009 s novým podaním Európskeho patentového a ochranného úradu.

Nevieme, či kancelária šéfa spoločnosti Apple Tima Cooka prebehla dobre predtým, ako sa včera večer zastavila spoločnosť ABC News, ale radi si myslíme, že je vždy tak upratané.

Generálny riaditeľ vystúpil dňa Svetové správy dnes večer prediskutovať súkromie a prebiehajúci konflikt spoločnosti s FBI, ale bolo to dôležité aj z iného dôvodu. A Cook ani kotva David Muir na to nemohli poukázať.

"Ďakujem, že si nás mal vo svojej kancelárii," povedal Muir. "Nemyslím si, že sme predtým urobili rozhovor vo vašej kancelárii."

"Nie som si istý, či som niekedy urobil pohovor v kancelárii," odpovedal Cook.

Čo si teda šéf Apple ponechá po ruke, keď tvrdo pracuje? Vlastne veľa skvelých vecí.