20 января 1985 г .: Apple пытается развить триумф прошлогодней рекламы Macintosh «1984» с еще одной рекламой Суперкубка.
В рекламе новой бизнес-платформы Macintosh Office под названием «Lemmings» изображены руководители с завязанными глазами, идущие навстречу своей гибели. Широко осуждаемая реклама войдет в историю как одна из самых ужасных мерзостей Apple.
Как я заметил в недавнем «Сегодня в истории Apple, »Рекламный ролик« 1984 »Macintosh режиссера Ридли Скотта оказался огромным благом для Apple. Он получил широкую огласку и стал новым художественным достижением в технической рекламе. Это также эффективно создает имидж Apple как аутсайдера, борющегося с Большим Братом, который компания поддерживала десятилетиями.
Продолжение было неизбежным. Apple выбрала местом проведения Суперкубка следующего года, предположив, что это может стать традицией для Купертино.
Большие ожидания от рекламы Apple Super Bowl
Суперкубок XIX был хорошим выбором. Это было грандиозное событие само по себе. Это был первый Суперкубок, показанный на канале ABC, и первый, в котором действующий президент США принял участие в подбрасывании монеты. Большая игра даже прошла в Стэнфорде, штат Калифорния, что сделало ее выпуском крупного спортивного мероприятия, ориентированного на Кремниевую долину.
Рекламное агентство Apple, Chiat / Day, пыталось вернуть Скотта режиссером второго рекламного ролика, но безуспешно. Вместо этого агентство посадило его брата, Тони Скотт (который продолжал снимать фильмы, в том числе Top Gun, Полицейский из Беверли-Хиллз 2 а также Настоящая любовь).
Apple рекламирует Macintosh Office с помощью «леммингов»
В рекламе «Лемминги» должен был продаваться новый продукт под названием Офис Macintosh, который был разработан для подключения группы компьютеров Mac к LaserWriter принтер и позволить им обмениваться информацией с помощью файлового сервера.
Продукт был далеко не таким захватывающим, как запуск Macintosh в прошлом году. Но цель заключалась также в том, чтобы продать скептически настроенным клиентам новую линейку продуктов Apple. На тот момент продажи Mac оставались лишь долей того, что должно было быть.
К сожалению, концепция рекламного ролика была ужасной. Исполняя мрачную версию «привет, привет, пора на работу, мы идем», невидящие офисные дроны в рекламе взобрались на холм только для того, чтобы следовать друг за другом со скалы. В конце концов, один бизнесмен снимает повязку с глаз и оглядывается, обнаруживая, что он один с Macintosh Office.
«Лемминги» - критический и коммерческий провал
Apple заплатила 900 000 долларов за 30-секундный слот на Суперкубке. Учитывая, что реклама прошлого года, как сообщается, выручила около 5 миллионов долларов, Apple посчитала, что это цена, которую стоит заплатить.
Оглядываясь назад, я понимаю, что реклама «Лемминги» заставляет меня немного посочувствовать руководителям Apple, которые категорически противились запуску оригинальной рекламы «1984» из-за ее мрачного тона. Да, они явно ошибались в своем суждении в 1984 году. Но разница между двумя объявлениями не так велика, как вы думаете.
Оба были сняты известным коммерческим вдохновителем. Оба использовали одну и ту же тусклую цветовую палитру, чтобы изобразить мир без Apple. И оба изображали зомбиоподобных людей, осознавших возможность Mac.
Чего не хватало «Леммингу», так это безотлагательности прошлогодней рекламы и ее радостного бунта. Мужчина нет прыжок со скалы - это не то же самое, что женщина, бросающая кувалду, разбивающая врага, как бы вы ни пытались в это поверить.
«Это была явная ошибка - показать, что все ваши потенциальные клиенты прыгают со скалы», - сказал мне для моей книги Алан Оппенгеймер, который в то время работал в Apple. Яблочная революция.
Плохая реклама вызывает смятение в Apple
Сообщается, что реклама оскорбила Деби Коулман, одну из ключевых фигур в подразделении Macintosh, настолько сильно, что она тут же покинула компанию. Она напечатала заявление об увольнении на своем Mac и распечатала его на LaserWriter.
«На следующий день после Суперкубка наши телефонные линии были перегружены звонками разгневанных людей. заявляя, что никогда больше не купят продукты Apple », - вспоминал бывший генеральный директор Apple Джон Скалли. потом. «Они считали, что реклама оскорбляет тех самых людей, которых мы пытались привлечь как клиентов в корпоративной Америке».
В какой-то момент переживший Освенцим позвонил в Apple и обвинил компанию в использовании Холокоста для продажи персональных компьютеров. Это был плохой взгляд для всех участников.
Конец эры
В 1985 году Apple в последний раз показывала рекламу на Суперкубке до 1999 года. Это также стало началом конца отношений между Chiat / Day и Apple. Вскоре после этого она сошла на нет, и рекламное агентство снова не работало с Apple до тех пор, пока конец 1990-х после того, как Стив Джобс вернулся в Купертино.
Рекламе «Лемминги» история тоже не помогла. Macintosh Office оказался далеко не таким значимым, как Mac (хотя на самом деле это никогда не могло быть). Apple обхаживала бизнес-аудиторию, игроки которой не были в восторге от отказа от IBM. Что еще более важно, файловый сервер Apple, обещанный в рекламе, поставлялся только в 1987 году.
Худшая реклама Apple всех времен?
Вы помните рекламу «Лемминги»? Что вы выбрали для самой плохой рекламы Apple за все время? Оставляйте свои комментарии ниже.
