8 августа 1997 г .: На Macworld Expo Стив Джобс знакомит мир с новым слоганом Apple: «Думайте иначе». Броский маркетинг убеждает фанатов, что Apple выходя из темного века середины 1990-х и снова делать продукты, которые понравятся покупателям.
Это начало самой знаменитой рекламной кампании Apple со времен оригинальная реклама Macintosh «1984».
Этот пост содержит партнерские ссылки. Культ Mac может получать комиссию, когда вы используете наши ссылки для покупки товаров.
Apple возвращается к рекламному агентству TBWA Chiat / Day
«Думай иначе» было возвращением Apple в нескольких отношениях. Это была первая реклама Apple, созданная TBWA Chiat / Day более чем за десять лет. Apple отказалась от рекламного агентства в 1985 году после того, как пресловутый рекламный ролик «Лемминги». (Продолжение «1984», эта плохо получившаяся кампания показывала, как пользователи компьютеров сходят с обрыва.)
Вместо TBWA Chiat / Day Apple привлекла конкурирующее агентство BBDO. Однако, когда Джобс возобновил контроль над Apple, он захотел вернуться обратно.
Фраза «Думай иначе» пришла от копирайтера TBWA Chiat / Day Крейга Танимото. Как я подробно описал в своей книге Яблочная революция, одна из идей Танимото для новой рекламы Apple включала стихотворение о компьютерах в стиле доктора Сьюза. Это было нехорошо, но ему нравились два слова «думать по-разному», несмотря на печально известное отсутствие правильной грамматики.
«Мое сердце забилось быстрее, потому что никто на самом деле не озвучивал эту идею для Apple», - сказал он мне. «Я посмотрел на [рисунок, который я нарисовал] Томаса Эдисона и подумал:« Думай иначе ». Я [следующий] нарисовал маленький набросок Эйнштейна и написал рядом с ним «думай иначе» и нарисовал миниатюрный логотип Apple ».
Строки «За сумасшедших» в рекламе «Думай иначе» написали другие копирайтеры, Роб Силтанен и Кен Сегалл. (Сегалл также назвал iMac.)
Думайте иначе: пробный запуск
Хотя к моменту проведения Macworld Expo 1997 года кампания не была завершена, Джобс попробовал вариант слов перед аудиторией поклонников Apple. Его презентация посеяла семена для рекламы, поэтому она будет казаться более органичной, когда Apple представит новый маркетинговый ход.
Джобс сказал:
«Я просто хочу немного поговорить об Apple и бренде и о том, что это значит, я думаю, для многих из нас. Знаешь, я думаю, чтобы купить компьютер Apple, всегда нужно было немного отличаться. Когда мы выпустили Apple II, вы должны были по-другому думать о компьютерах. Компьютеры - это то, что вы видели в фильмах, [которые] занимали огромные комнаты. Это были не те вещи, которые были у вас на рабочем столе. Вы должны были думать иначе, потому что вначале не было никакого программного обеспечения.
Вы должны были думать по-другому, когда первый компьютер появился в школе, где его раньше никогда не было, и это был Apple II. Я думаю тебе пришлось В самом деле думайте иначе, когда купили Mac. Это был совершенно другой компьютер, он работал совершенно по-другому, использовал совершенно другую часть вашего мозга. И это открыло компьютерный мир для многих людей, которые думали по-другому... И я думаю, что вам все равно придется думать по-другому, чтобы купить компьютер Apple ».
Apple по-прежнему думает иначе
Apple прекратила кампанию «Думай по-другому» с появлением iMac G4 в 2002. Однако влияние слогана по-прежнему ощущается во многом так же, как и в рекламе Mac «1984».
Мы знаем, например, что Тим Кук хранит копию одного из оригинальная реклама «Думай иначе» в его офисе. Теперь, когда Apple является лидером рынка, а конкуренты копируют каждый ее шаг и стратегию, не всегда легко думать иначе. Но компания из Купертино продолжает удивлять нас некоторыми своими смелыми шагами - и ее текущая оценка в 1,8 триллиона долларов является доказательством положительных результатов.
Вы помните рекламную кампанию Apple «Думай иначе»? Как вы думаете, Apple по-прежнему олицетворяет это мировоззрение сегодня? Какой компьютер Apple (или другой) был у вас в июле 1997 года? Оставляйте свои комментарии ниже.
