Потратив более 1 миллиарда долларов на создание оригинальных телешоу, Apple, по-видимому, планирует отдать их бесплатно. Это, безусловно, было бы смелым шагом Apple к созданию оригинального видео, но, возможно, это самая безумная идея на свете.
Вот три причины, по которым это умная стратегия, и еще три, почему она может иметь неприятные последствия.
Почему это отличный ход для Apple
На протяжении громких расходов Apple оставались большие вопросы о том, что именно компания будет делать с выставками, которые она раскупает. Будут ли они эксклюзивом для Apple TV? Добавляет ценность Apple Music? Костяк, на котором Apple строит конкурента Netflix?
Есть три способа придать смысл всем этим новым шоу.
Это выстрел в Netflix (и других)
Apple, если вы не заметили, это большая проблема. Это самая дорогая компания в мире, первый публично торгуемый бизнес в США на 1 триллион долларов. В Купертино куча денег больше, чем в некоторых странах.
На самом деле у нее так много денег, что она может запускать новые продукты, не беспокоясь о том, будут ли они прибыльными. Это большое преимущество, например, в том, что Apple Music
имеет более Spotify. Стриминговые сервисы в настоящее время не приносят огромных прибылей, но Apple может позволить себе выиграть войну на истощение.Если исходный контент Apple станет настоящим хитом, это может заставить других последовать его примеру по ценообразованию. А у других компаний нет глубоких карманов или продаж оборудования, чтобы сравниться с Apple. Это мощный ход, который доказывает, что Apple серьезно настроена подорвать индустрию стриминга. Потому что, как и в случае с разговорами о конфиденциальности в индустрии, наполненной гигантами больших данных, Apple знает, что другие не могут сделать то, что она может.
Фото: Каталог акций / Flickr CC
Он втягивает пользователей глубже в экосистему Apple
Экосистема Apple - потрясающая вещь, на которую стоит смотреть. Каждое устройство работает со всеми остальными до такой степени, что нет причин уходить. Другая компания могла бы выпустить планшет, который в пять раз лучше iPad, но есть хороший есть шанс, что я все равно выберу iPad, потому что он так хорошо разговаривает с моим iMac, MacBook, Apple Watch и iPhone. Кроме того, в нем есть все мои приложения для iOS.
Я не думаю, что кто-то купит последний iPhone только потому, что он идет с шоу, которое им нравится. Но это еще одна причина для этого. Если Apple сможет устроить шоу с привлекательностью, скажем, Netflix Очень странные дела, это будет чертовски эксклюзив, чтобы люди не сбились с пути на конкурирующие платформы.
Помогите сериалам Apple TV быстро привлечь аудиторию
У Apple один из самых известных брендов в мире. Но здесь не стоит нырять в район, отчаянно нуждающийся в модернизации. Люди любят Netflix. И такие игроки, как Amazon и Hulu, также продолжают добиваться успеха с оригинальным контентом.
Если Apple хочет стать претендентом на стриминг, ей нужно наверстать упущенное, прежде чем она потеряет свои позиции. К счастью, у него отличный путь к аудитории. Подобно тому, как ARKit сразу же сделал Apple игроком в дополненной реальности (благодаря его доступности на миллиардах устройств по всему миру), бесплатный видеоконтент Apple может стать популярным в мгновение ока.
Если хотя бы небольшая часть клиентов Apple будет смотреть эти шоу, их аудитория все равно будет больше, чем может мечтать большинство шоу.
Почему это не лучший шаг для Apple
С другой стороны, раздавать оригинальные телешоу на 1 миллиард долларов выглядит как-то чокнутым.
Нет прямого дохода
Подразделение услуг Apple, включая App Store, AppleCare, Apple Pay, Apple Music и все остальное, не связанное с продажами оборудования, переживает бум. По крайней мере, пару лет он стоил больше, чем Отдельные компании Apple по производству iPad, Mac и Apple Watch.
В прошлом квартале Apple получила 9,55 млрд долларов дохода от программного обеспечения и услуг. Это на 31 процент больше, чем за тот же квартал годом ранее. Генеральный директор Apple Тим Кук говорит, что компания надеется, что к 2020 году ее сервисное подразделение будет приносить 14 миллиардов долларов в год.
Это, безусловно, достижимо, но бесплатный телевизионный контент здесь не поможет. Денежные резервы Apple означают, что компания может плавать на плаву. лидеры потерь: товары продаются с убытком, чтобы привлечь больше покупателей. Однако, если Apple действительно хочет превратить сервисы в электростанцию, ей, безусловно, нужно больше частей головоломки, приносящих доход.
Есть и другие способы, которыми Apple может зарабатывать деньги на контенте, который не требует взимания платы с клиентов. Подумайте о рекламе или о лицензировании для других платформ. Но, честно говоря, я предпочитаю платить, чем смотреть рекламу, чтобы смотреть контент. А лицензирование продукции Apple на других платформах лишило бы точки продажи эксклюзивности.
Фотография: Apple
Это может иметь неприятные последствия
Если вы отдадите вещи на сумму более 1 миллиарда долларов, вы ожидаете, что люди будут вам благодарны, верно? Это, конечно, то, чего вы ожидаете, но люди могут быть немного сумасшедшими.
Apple пыталась раздавать громкий контент в 2014 году. Компания «подарила» копия U2 Песни невинности альбом всем владельцам iPhone в качестве рекламного трюка. Но компания столкнулась с серьезной реакцией клиентов, разыграв раздачу с надписью «хуже спама" в прессе. Даже обычно уверенный в себе фронтмен U2 Боно обвинил этот шаг в «мании величия». Apple выпустила инструкции для своих клиентов о том, как удалить оскорбительные песни.
Честно говоря, Apple извлекла урок из фиаско с U2. Крайне маловероятно, что он автоматически перенесет все 20 с лишним шоу на устройства пользователей. Но всякий раз, когда вы продвигаете контент клиентам, которые явно не искали его, возникает риск.
Представьте себе бесконечные уведомления о том, хотите ли вы загрузить последнюю серию шоу, которое никогда не смотрели. Представьте себе родителей, расстроенных тем, что их дети, владеющие iPhone, увидели неприемлемый контент, который они не запрашивали.
Apple может подумать, что это гарантированный генератор доброй воли. Но есть много причин, по которым все может пойти не так.
Общий контент
Это то, что меня беспокоит больше всего. Когда я спросил друга, не разбирающегося в технологиях, что они думают о том, чтобы Apple раздавала контент бесплатно, они ответили: «Может быть, взимать плату за это недостаточно».
Я не думаю, что с названиями, которые Apple привлекла своим оригинальным контентом, будет не хватать качества. Но я действительно думаю, что есть шанс, что создание шоу, которое понравится каждому и которое можно будет безопасно воспроизводить в магазинах Apple Store, приведет к созданию универсального контента. Мы уже слышали сообщения о том, что Apple стремится делать безупречно чистые шоу. Создатели уже расстались с Apple из-за разногласий по поводу этого подхода.
Если Apple запустит услугу подписки премиум-класса, похоже, появится больше возможностей для создания контента для взрослых. Хотя это не обязательно, все больше ожидают, что контент, доступный для всех, должен быть контентом для все.
Само по себе это не обязательно плохо. Многие лучшие фильмы мира имеют рейтинг G, а есть много мусора, предназначенного для взрослых. Но пока что оригинальный контент Apple - банальный Планета приложений и хо-гм Carpool Караоке - были скучными и общими, в отличие от Apple. Будем надеяться, что развлекательный сценарий компании не последует этому примеру.
Фотография: Apple
Как я думаю, что произойдет?
Излишне говорить, что Apple - умная компания. У него явно большие планы в отношении своих инициатив в отношении оригинального контента, основанные на талантах, которых он нанял на высшем уровне, как на экране, так и за его пределами. Перспектива того, что Apple раздаст свой контент, имеет как реальные преимущества, так и серьезные недостатки. Лично я хочу, чтобы Apple преуспела в этой сфере. Чем больше компаний создают отличный контент, тем лучше.
Как вы думаете, распространение своих шоу бесплатно - правильный шаг для Apple? Сообщите нам свои мысли в комментариях ниже.
