Apple Music увеличила громкость потоковой передачи музыки, превратив инсайдерскую тему в пищу для охлаждения воды, поскольку музыканты, авторитеты индустрии и технические аналитики ответили на вопросы о будущем музыки. промышленность.
Кажется, все внезапно заговорили о количестве подписок на Apple Music и шансах таких конкурентов, как Spotify и Pandora. Но все средства массовой информации говорят о том, кто выигрывает, а кто проигрывает, и почти все игнорируют других. крупный игрок - Rhapsody, сервис потоковой музыки, который как раз случайно вызвал стриминг революция.
Рапсодия выходит в 2001 году.
Фото: Pageman / Flickr CC (производная)
3 декабря 2001 года на свет появилась Rhapsody. Сервис потоковой музыки открыл миру совершенно новый способ потребления музыки. Rhapsody стоила 9,99 долларов в месяц и предоставляла неограниченный доступ по запросу ко всей своей музыкальной библиотеке. Вы можете слушать практически любую песню в мире, если у вас есть подключение к Интернету.
Загвоздка заключалась в том, что вы не могли скачать эту музыку и, по сути, не владели ею. Пользователи платили просто за право слушать музыку. Это была первая услуга подобного рода.
«Мы всегда опережали время», - сказал Cult of Mac финансовый директор Rhapsody Этан Рудин. «Мы представляли себе мир, в котором вы можете наслаждаться музыкой в любое время и в любом месте с безграничным каталогом музыки в вашем кармане».
Музыкальная индустрия была очень разные тогда. Музыка только начинала переходить от Hi-Fi и бумбоксов к компьютерам и мобильным устройствам. Большинство людей все еще покупали компакт-диски, iPod только что был выпущен, и iTunes Store не увидит свет еще два года.
Тем временем в Интернете быстро распространились такие сервисы, как Napster, которые позволяли легко обмениваться файлами MP3 и другими аудиофайлами. Поскольку людям сошло с рук незаконное скачивание файлов, защищенных авторскими правами, убедить людей платить за музыку становилось все труднее.
Rhapsody добилась умеренного успеха, но так и не стала нарицательным, как iTunes. Это так называемое Преимущество первого хода что некоторые люди рекламируют? Это не совсем подходило для Rhapsody.
Актуальный вопрос
Фотография: Apple
Перенесемся в 2015 год, и, похоже, мы находимся именно в том месте, которое основатели Rhapsody представляли 14 лет назад. На протяжении многих лет сервис пополнял свой музыкальный каталог, выпускал мобильные приложения и добавлял новые функции.
У него было почти полтора десятилетия на повторение и улучшение, в то время как конкуренты только начинали играть. И все же Rhapsody не на высоте. Абонентская база сервиса растет быстрее, чем когда-либо прежде, но она только что превысила скромные 3 миллиона платящих пользователей. Rhapsody за последний квартал сообщила об убытках в размере 12 миллионов долларов, но это не редкость, когда вы теряете деньги в потоковом бизнесе - Spotify потерял 197 миллионов долларов в 2014 году.
Но Spotify обошел 20 миллионов подписчиков всего за несколько лет, и Apple Music быстро набрала 11 миллионов подписчиков, так в чем же дело с Rhapsody? Rhapsody существует гораздо дольше, чем Apple Music и Spotify, предлагает в основном те же функции, но о ней меньше всего говорят.
«Время от времени, когда я слушаю на нем музыку, приложение вылетает или музыка просто останавливается», - пожаловался Cult of Mac пользователь Rhapsody Рубен Каррера. Он зарегистрировался во время акции по бесплатной пробной версии Rhapsody и придерживался ее, но это было еще до того, как появились Spotify или Apple Music.
Он подумывает о переходе на одну из новых служб, но у него есть одна проблема. «Я не хочу, чтобы заново загружать каждую песню», - сказал он.
Не так давно у Карреры вообще не было бы выбора, если бы он хотел транслировать музыку. Теперь лед намного тоньше, поэтому достаточно одной маленькой трещины, чтобы убедить кого-то, что им лучше кататься на другом пруду.
Похоже, Рудин из Rhapsody знает об этой проблеме силы бренда.
«В отношении музыки по подписке все еще существует образовательная проблема, - сказал Рудин. "Приятно смотреть новых конкурентов приносить продукт, практически идентичный тому, который мы уже много лет продавали на рынке ».
Оглядываясь назад, он прав. Rhapsody намного опередили свое время - и это вполне могло быть его слабостью. Прошло 14 лет, а потоковая передача музыки стала популярной только в последние несколько лет.
Spotify помог популяризировать потоковую передачу с помощью своей модели freemium, которая позволяет любому транслировать музыку бесплатно на свои компьютеры, если они могут мириться с рекламой здесь и там. Уровень бесплатного пользования облегчает людям идею потоковой передачи, и некоторые в конечном итоге решают отказаться от дополнительных функций платной версии.
«Я думаю, что Spotify раскололся, найдя правильное сочетание контента и рекламы, чтобы сделать потоковую музыку успешной бизнес-моделью», - сказал Дэниел Айвс, старший аналитик компании Рынки капитала FBR, в интервью Cult of Mac. «Apple Music использует свою уникальную целостную экосистему, состоящую из 1 миллиарда проданных на сегодняшний день устройств iOS, и имеет золотую бизнес-модель, учитывая бренд и контент Apple».
Айвз признал Rhapsody пионером, но сказал: «Spotify и Apple стали лидерами рынка и признания».
Apple никогда не ставила перед собой задачу стать «пионером», потому что она не хочет быть первой - она хочет быть лучшей. Apple Music была далеко не первой в мире потоковой передачи, но это узнаваемый бренд всего через несколько месяцев после запуска.
Рапсодия смотрит в будущее
Фото: Рапсодия
Почему-то не кажется справедливым, что огромная фору Rhapsody означает, что ей не удастся разделить славу, поскольку потоковая музыка достигает совершеннолетия.
Так что же дальше с Rhapsody? Как оригинальный сервис потоковой передачи музыки выдерживает конкуренцию с новым конкурентом, который успешно предлагает почти то же самое?
«Мы шутим, что мы пришли на 13 лет раньше к своей вечеринке, но мы единственные, кто находится достаточно долго - и у нас достаточно страстных клиентов, - чтобы говорить о том, что доказано, что работает», - сказал Рудин.
Рудин также сказал, что внимательно следит за тем, что Rhapsody считает «будущим стриминга»: более тесные и личные связи между артистами и фанатами. Кто знает, будет ли этого достаточно, чтобы вернуть Rhapsody к актуальности, но с бесплатным тарифным планом Spotify. очевидно на смертном одре и срок действия первой из 11 миллионов бесплатных пробных версий Apple Music скоро истечет. большие перемены.
Может быть, новым ребятам в конце концов понадобится совет от ветерана стриминга.