Как нынешний король мира потокового видео, Netflix знает, что у него за спиной цель - и он определенно потеет, потому что Apple хочет украсть его корону. Таким образом, Netflix использует тактику, которую когда-то применяла Apple, позиционируя себя как лоскутного, ловкого выскочки, способного легко обойти своих закоснелых противников.
В эти выходные генеральный директор Netflix Рид Гастингс даже назвал свою компанию «анти-Apple», изображая Купертино скрытной компанией, скорость работы которой ограничена навязчивым контролем сверху вниз.
Это неправильное понимание ситуации и серьезная стратегическая ошибка. Фактически, если Netflix неправильно использует свои карты, он может оказаться в Шерлоке.
Точку зрения Гастингса легко понять. В то время как Apple потрясла индустрию развлечений, выпустив iTunes Store, последние десять лет ситуация пошла на убыль.
Apple TV не совсем поджигает мир. ITunes Store стал пионером в онлайн-продаже музыки, а позже фильмы и телешоу, но теперь выглядит как реликвия из другого века. По слухам, «тощий пакет» телеконтента Apple так и не появился.
Netflix: краткая история инноваций
Netflix тем временем занимается инновациями. Не довольствуясь простой доставкой подписчиков фильмов и телешоу, она начала создавать свои собственные. В 2012 году он потратил 100 миллионов долларов на заказ двух сезонов политической драмы. Карточный домик. Эта крупная авантюра окупилась, и Netflix был изобретен заново как источник убедительного оригинального контента.
За этим успехом последовало множество достойных выпивки хитов: Оранжевый - новый черный, Очень странные дела, Корона и многое другое.
Создавая их, Netflix нашла способ сделать свои услуги еще более привлекательными, предлагая хит-шоу, которых нет в других местах. В процессе этого он изменил то, как мы смотрим телевизор.
Теперь стоит получить Шерлок от Apple, как и многие ничего не подозревающие компании в прошлом.
Когда Apple начинает выкладывать свой собственный контент-блокбастер через Apple Music, свое ТВ-приложение или какой-нибудь еще неизвестный новый сервис, он мгновенно представляет угрозу для Netflix и других потоковых сервисов. В одночасье огромная база пользователей Apple - все, у кого есть iPhone, iPad, Mac или Apple TV - получит доступ к контенту Apple. И они будут соблазнены искусной рекламой Apple.
Netflix явно находится под прицелом Купертино. Серьезно настроившись на создание собственных шоу, Apple превысил свой первоначальный бюджет в 1 миллиард долларов и продолжает тратить. И траты. И траты.
В то время как исходный бюджет Netflix на контент в настоящее время превышает бюджет Apple, его денежные резервы - нет. Имея в банке 285,1 миллиарда долларов, Apple может - если она того пожелает - выиграть войну на истощение с Netflix. И в остальной индустрии развлечений тоже.
Netflix считает, что прозрачность - это ответ
Итак, Netflix пытается сделать то, что Apple когда-то сделала против IBM, а затем и Microsoft: она позиционирует себя как аутсайдера.
На выходных Гастингс выступил на конференции TED в Ванкувере. В его версии событий Netflix достаточно маленький и лоскутный, чтобы помешать Apple, где генеральный директор Тим Кук должен подписывать каждое кропотливое секретное решение.
“Мы как анти-Apple, - сказал Гастингс. «Они разделяются на части, мы делаем наоборот. Все получают всю информацию…. Я все время узнаю о важных решениях, к которым я не имел никакого отношения ».
«Мы хотим, чтобы люди говорили правду, и мы говорим:« Молчаливо не соглашаться - это нелояльно », - продолжил он. «Это не нормально - позволить принять решение, не сказав свою точку зрения. Мы очень сосредоточены на том, чтобы принимать правильные решения с помощью хороших дебатов ».
Секретность Apple - это хорошо
Так почему это плохая идея? Во-первых, это не совсем так. Apple, безусловно, скрытна от внешнего мира (и, очевидно, возобновление тотальной войны с утечками). Он также достаточно секретен внутри, что не каждый сотрудник Apple может зайти в лабораторию Джони Айва и начать экспериментировать с прототипами iPhone 12. Но Купертино - это не скрипучая бюрократия.
В Apple главы каждого подразделения встречаются каждую неделю, чтобы обсудить, чем занимаются все остальные подразделения. По мере того, как вы продвигаетесь по служебной лестнице, все становится более секретным, но синергия остается названием игры. По факту, Уникальный дизайн Apple Park проистекает из этого стремления к сотрудничеству..
Apple также не является компанией «да» мужчин и женщин. Стив Джобс открыто заявлял, что верит в то, что вы не нанимайте умных людей, потому что они согласны с вами. Вы нанимаете умных людей, потому что они могут предложить вам другие точки зрения. В таком случае работа генерального директора, немного похожая на режиссера фильма, состоит в том, чтобы объединить эти отдельные видения во что-то особенное.
Сейчас Netflix производит много хорошего контента, но его отсутствие единственного видения заслуживает справедливой критики. Когда дело доходит до оригиналов Netflix, контроль качества не на высоте. Конечно, Netflix создает отличный контент, но были и большие упущения. В частности, сомнительное качество оригинальных высокобюджетных фильмов, таких как широко разрекламированные Яркий и выпуск трюков Суперкубка Парадокс Кловерфилда означает, что прямая трансляция на Netflix рискует превратиться в версию этого десятилетия прямой на видео.
"Netflix, у вас зеленый свет"
Репутация Netflix в области универсального подхода к количеству важнее качества проникает даже в массовую культуру. Южный парк пародировал ситуацию в эпизоде, в котором Картману предлагают собственное шоу на Netflix, прежде чем даже объяснить, что это такое.
“Netflix, у вас зеленый свет. С кем я говорю? » - говорит сотрудник Netflix, когда Картман звонит, чтобы рассказать о своем проекте.
Пока что Apple не безупречна в выборе оригинального контента. Carpool Караоке а также Планета приложений были «Мех» и оскорбительно ужасно, соответственно. Но в настоящее время у Apple есть небольшое количество серьезных тяжеловесов: комедия Кристен Уиг, анимационный мюзикл от создателя Бобс Бургерс, научная фантастика Стивена Спилберга и Айзека Азимова и многое другое.
Доказательство будет в пудинге, но Apple давно пользуется репутацией компании-лидера - и это происходит из-за ее навязчивого внимания к деталям, а не вопреки этому.
При условии роста Команда Apple Worldwide Video использует тот же подход к видеоконтенту, что и в тщательно отобранном App Store, его оригинальная стратегия программирования может вызвать ряд хитов.
На этом этапе вы не хотите, чтобы вас позиционировали как анти-Apple. Мы видели, как может выглядеть «делать противоположное Apple». А также слишком часто это выглядит как Microsoft Zune.
