В вышли первые обзоры Apple TV + - и, вообще говоря, они не очень хороши. Критики обычно критиковали шатер-шоу на планшете Apple TV +. Любому, кто хочет создать плакат к фильму с положительными цитатами, придется серьезно продираться через желчь, чтобы выйти с избранными отрывками.
Это позор. И хотя может показаться легким списать плохие отзывы со счетов - основываясь только на первых нескольких эпизодах четырех шоу, все это было показано критикам до запуска сервиса - плохой прием может указывать на глубоко укоренившиеся проблемы для Apple ТВ +. Это похоже на службу, которая страдает от недостатка зрения.
Есть момент, который говорит о многом в одной из первых сессий вопросов и ответов, которые Стив Джобс провел после возвращения в Apple в конце 1990-х. Джобс отвечает на вопросы разработчиков на Всемирной конференции разработчиков Apple. Получив микрофон, один из зрителей взрывает Джобса. (Кое-что об OpenDoc и Java, о чем большинство людей уже забыло.)
«Знаешь, - сказал Джобс после долгой паузы. «Иногда вы можете доставить удовольствие некоторым людям…» Затем он объясняет, что Apple делает трудный выбор, чтобы выпускать наилучшие продукты. Он признает, что не все оценят каждое решение, которое принимает компания. Но он также говорит, что Apple учится на своих ошибках, что в конечном итоге означает улучшение продуктов в будущем.
Apple TV + может извлечь урок из опыта Стива Джобса
Почему я поднимаю этот вопрос? Потому что урок из выступления Джобса действительно находит отклик, когда речь идет о первых обзорах Apple TV +. Джобс признал, что не все будут довольны всем, что он делает. Очень жаль. Он все равно собирался это сделать, если считал, что это правильно. Он умел как знать, чего хочет публика, так и не идти на компромисс со своим видением. Зачем иметь айфоны разных размеров, если можно было бы иметь один идеально размер?
Кажется, что этих ценностей не хватает, когда дело доходит до Apple TV +. Чтобы быть ясным, я еще не видел рассматриваемых шоу. Я основываю это исключительно на первых обзорах Apple TV +, которые я прочитал. Однако слишком часто в этих обзорах критики предлагают вариации на тему «компромисс», «самоуверенность» или, откровенно говоря, «просто не так уж и весело».
Например, Утреннее шоу - Дорогостоящая драма Apple из новостного редактора - в одном обзоре была названа "болезненным провалом живота". В нескольких обзорах упоминается, что задача быть одновременно комедией и духом времени #MeToo драма. Не принимая на себя слишком многого, Утреннее шоу барахтаются. Вот Голливудский репортер:
«Пилот - неуклюжая путаница. Есть мягкие и обычные закулисные элементы, указывающие на Брайана Стелтера Начало утра в качестве справочного источника. Эта книга вышла до того, как первоначальный раунд обвинений #MeToo положил конец карьере Мэтта Лауэра. Сегодня, настоящий скандал, который Утреннее шоу заимствует из достаточно конкретных деталей, что теперь серия кажется странной после графических и тревожных обвинений в новой книге Ронана Фэрроу ».
Хипстерская ровность и самомнение
Как насчет Дикинсон, сериал Apple TV + об американской поэтессе Эмили Дикинсон? Такая же жалоба от Голливудский репортер:
«Желая быть одновременно и серьезной подростковой драмой, и черной комедией, получасовое шоу вместо этого выглядит тонально несочетаемым, переполненным кричащей хипстерской плоскостностью».
Телеграф, тем временем, хлопает Видеть, Ответ Apple на Игра престолов, как «вероятно, рухнет под тяжестью собственной важности». Описание шоу о будущем в котором вирус уничтожает человечество, оставляя оставшихся в живых слепыми, газета пишет: неправильный." TVLine описывает «в значительной степени бессвязную историю», наполненную «глупой самоуверенностью… сколь бы ошибочной она ни была». Он награждает Видеть оценка D.
Единственный сериал, который вышел относительно невредимым из утреннего обзора Apple TV + в понедельник, - это кровавая баня. Для всего человечества. Нет, его отзывы не восторженные. Телеграф говорит, что драма о космических гонках альтернативной истории «пытается жонглировать слишком большим количеством персонажей одновременно, и не делает ни одного из них столь же привлекательным, как ее основная концепция». Но на самом деле никакие критики не раскритиковали Для всего человечества. И некоторые люди, кажется, действительно думают, что сериал действительно может быть довольно хорошим.
Есть ли у Apple TV + видение?
В целом, множество плохих отзывов говорит о сервисе, который страдает от отсутствия последовательного видения. Apple хочет сделать презентацию любого цвета и размера, как это было бы с новой линейкой iPhone. Шоу намекают на пробудившиеся культурные проблемы, в которые Apple любит вмешиваться. Но Apple TV + хочет предложить что-то, что понравится и обычным зрителям. В результате все это звучит управляемо комитетом, как стриминговый сервис, который постоянно пытается угодить всем людям.
Пока я писал этот пост, я наткнулся на статью Разнообразие писатель Даниэль Д’Аддарио утверждает примерно то же самое. Он пишет:
«Ни одно из шоу, на мой взгляд, не является по-настоящему успешным, потому что каждый чувствует себя по-своему подготовленным до смерти, перегружены работой с прицелом на качество передачи, а не на то, чтобы это происходило спонтанно. Визуальные эффекты пышные, а соавторы - высший класс, но есть что-то мертвое в предложении услуги почти на уровне одного - разработка, которая работает для iPad, но не для телевидения ».
Проклятье Apple TV + в первый день (или, ну, в нулевой день, поскольку он не запускается до 1 ноября) глупо. Никто не хочет, чтобы его запомнили как того чувака, который взорвал iPod до того, как он вышел. Или как Стив Баллмер, кто смеялся над айфоном. Но телевидение в 2019 году конкурентоспособно. Apple может покупать известных звезд и режиссеров, ценить других вне игры. Он может отдать годовую подписку на привлечение зрителей без взимания с них платы напрямую. Купертино может поддерживать Apple TV + в рабочем состоянии бесконечно, потому что его денежная куча принесет Скрудж МакДак позеленевший от зависти.
Но может ли Apple TV + конкурировать с Netflix? Или всепоглощающий повелитель в лице Disney +? Придется подождать и посмотреть. Но сегодняшние злополучные обзоры Apple TV +, вероятно, не то, на что надеялись люди в Купертино, когда в понедельник утром первым делом открывали свои MacBook.