Неужели Apple наконец-то всерьез занялась подкастингом? Сообщается, что в разработке находится служба подкастов премиум-класса, а в сети уже есть несколько эксклюзивных шоу. похоже, что Apple готова защищать свою территорию, когда дело доходит до все более популярной Средняя.
Пора. Компания, которая с самого начала так сильно отождествлялась с подкастами, быстро теряет свое господство, поскольку конкуренты набирают силу. Вот как Apple могла вернуть себе преимущество в подкастинге.
Подкасты набирают популярность
Подкасты становятся все больше и больше. В настоящее время есть 850 000 активных подкастов, примерно с 30 миллионами комбинированных эпизодов. Это по сравнению с 500000 активных подкастов в 2018 году. Более половины граждан США в возрасте старше 12 лет слушают подкасты, причем 65% из них слушают на мобильных устройствах, таких как планшеты или смартфоны.
Гонка за уши мира продолжается, и потенциальные награды огромны. Это игра Apple, которую можно проиграть, но прямо сейчас она серьезно рискует потерять лидерство.
Краткая история подкастинга
Хотя технология аудиоблогов или асинхронного цифрового радио (также известного как подкастинг) возникла в 1980-х годах, за много лет до того, как втянулся Купертино, Apple неразрывно связана с технология.
Apple изобрела как оборудование, так и программное обеспечение, которые дали многим людям первый опыт работы с подкастами. Фактически, 2004 год Хранитель статья в котором журналист Бен Хаммерсли ввел термин подкаст упоминает Apple в первом абзаце.
«Оглядываясь назад, все кажется совершенно очевидным», - писал Хаммерсли. «MP3-плееры, такие как iPod от Apple, во многих карманах, программное обеспечение для производства звука дешевое или бесплатное, а ведение веб-журналов - уже устоявшаяся часть Интернета; есть все необходимое для нового бума любительского радио ».
Разрушающийся рынок Apple
Основным ранним вкладом Apple в подкастинг стал первый iPod в 2001 году, а затем и iPhone. Эти мобильные устройства дали людям оборудование для прослушивания подкастов в дороге. Между тем iTunes предоставил пользователям программное обеспечение для загрузки и управления подкастами.
На протяжении большей части последних полутора десятилетий доминирование Apple в этой области не оспаривалось. В июне 2012 года компания запустила отдельное приложение «Подкасты» для iOS. Он появился на tvOS в январе 2016 года, watchOS в 2018 году и macOS в 2019 году.
Но в последнее время лидерство Apple в подкастинге начало ослабевать. Spotify, в частности, проявил интерес к подкастам, что стимулировало сферу деятельности, которая за пределами Apple казалась довольно разрозненной.
Благодаря ряду хитрых ходов Spotify быстро добился успеха в подкастинге. А недавний отчет от eMarketer прогнозирует, что в 2021 году количество слушателей подкастов Spotify в США впервые превзойдет Apple Podcasts - 28,2 миллиона пользователей в США в месяц для Spotify по сравнению с 28 миллионами для Apple Podcasts. К 2023 году компания прогнозирует, что Spotify будет привлекать 37,5 миллиона слушателей в месяц в Соединенных Штатах по сравнению с фиксированными 28,8 миллиона у Apple.
Фотография: eMarketer
Как Spotify стал таким сильным и быстрым? Компания вкладывала большие деньги в подкастинг, как с точки зрения инструментов для создания и хостинга, так и с привлечением таких известных талантов, как Джо Роган. Spotify заплатил 100 миллионов долларов за эксклюзивную сделку с суперзвездой подкастинга.
Мысль о том, что Apple может потерять свое лидерство на раннем этапе, может показаться удивительной, но она не беспрецедентна. Apple ввела новшества в других областях, таких как распространение цифрового видео, но проиграла Netflix и помощникам с искусственным интеллектом, только Siri отстала от Amazon Alexa и Google Assistant.
Купертино сопротивляется
Apple, однако, сопротивляется, когда дело доходит до подкастов. Оригинальные подкасты вроде Линия - документальный сериал о морском котике, обвиняемом в военных преступлениях, - один из примеров.
С его склонностью к истинному преступлению, Линия похоже на попытку добиться успеха а-ля Серийный, ультрапопулярный подкаст, охвативший мир пол десятилетия назад.
В отношении подкастинга Apple, похоже, намерена придерживаться подхода Apple TV +: инвестировать в первоклассный контент и надеяться, что качество, а не количество, может привлечь людей. По некоторым данным, Apple может запустить премиум-сервис подкастов уже сегодня.
Как и Apple News +, служба подкастов премиум-класса - назовем ее Apple Podcasts + - предположительно обсуждалась внутри компании с Увертюры, сделанные некоторым создателям.
Подкасты Apple + - правильный шаг?
Лично я считаю, что это совершенно неправильный ход. Другая служба подписки просто поместила бы подкасты Apple в хранилище. Какими бы хорошими ни были шоу, подкасты привлекают их открытостью как платформой. Да, существуют некоторые услуги подкастинга премиум-класса. Но выпустили ли они какие-нибудь крупные хиты? Примечательно, что шоу Рогана доступны всем, у кого есть учетная запись Spotify, а не за платным доступом.
Как Apple может выиграть войну подкастов
Однако у Apple есть несколько козырей в рукаве, когда дело доходит до подкастов. Если Apple сосредоточится на этих аспектах, она сможет сохранить (или вернуть) свою корону подкастинга.
Достижение синергии
Synergy - это то, что никакая другая компания не может сделать так, как Apple. Например, в 2019 году The Pixies создал серию подкастов из 12 частей приурочить к выпуску последнего альбома группы. Подкаст дал возможность заглянуть за кулисы создания альбома и послужил хорошим примером культуры конвергенции в действии.
Два года спустя - с увольнением Apple News +, Apple Arcade, Apple TV + и Apple Music - Apple занимает еще более сильные позиции, чтобы осуществить этот тип кросс-платформенного кросс-продвижения.
У вас может быть подкаст, рассказывающий предысторию сериала Apple TV + (это то, что Купертино сделал с Для всего человечества). Или серию подкастов, превратился в шоу Apple TV + (что он делает с Линия). Или дополнительные игры в Apple Arcade, поддерживаемые серией тематических статей в Apple News + и концептуальным альбомом в Apple Music.
Это сложная синергия, но у Apple это хорошо получается. Черт возьми, компания могла бы применить то же самое и к своим громким выпускам оборудования. Какой технический ботаник не потревожил бы перспективу подкаста Apple, посвященного дням, предшествующим запуску iPhone?
Решение проблемы обнаружения подкастов
Открытие подкастов, мягко говоря, провалилось. Поскольку подкасты представляют собой длинные, свободно вращающиеся фрагменты звука, создать для них систему рекомендаций гораздо сложнее, чем для музыки.
Приложение «Подкасты» уже рекомендует «шоу, которые могут вам понравиться», исходя из ваших привычек прослушивания. Но Apple могла пойти дальше.
Так же, как Купертино показывает клиентам рекламу на основе различных контекстных данных, включая информацию об устройстве, местоположении и приложении. Поиск в магазине, истории, прочитанные в Apple News, и загруженные приложения - он может использовать эту информацию для расширения своих рекомендаций по подкастам.
Не всем это понравится. Но многие люди будут рады открыть для себя новые подкасты, соответствующие их интересам, при условии, что Apple сохранит их конфиденциальность.
Улучшение приложения подкасты
Приложение «Подкасты» по умолчанию установлено на устройствах Apple. Прямо сейчас это работает очень хорошо. Но Apple, безусловно, могла это улучшить. Добавление обмена фрагментами, подписки на друзей и новых функций воспроизведения (подумайте, Умная скорость Overcast, который ускоряет подкасты за счет автоматического сокращения паузы) сделает приложение Apple Podcasts еще более популярным.
Касание глубоких карманов Apple
Последнее, но не менее важное усилие потребует использования одного из самых больших преимуществ Apple: огромных денежных резервов. Spotify в настоящее время опережает Apple Music во всем мире. Но Spotify, хоть и не стесняется тратить деньги, все же ползает, когда дело доходит до прибыльности.
У Apple, с другой стороны, есть куча денег Скруджа Макдака, которую она может использовать. Несмотря на то, что в ДНК Apple не входит тратить деньги на покупку существующих имен, она могла бы превзойти Spotify, если бы захотела, когда дело доходит до обеспечение эксклюзивных сделок с выдающимся талантом в области подкастинга.
Apple не обязательно делать подкасты прибыльными. Все, что им нужно сделать, - это повысить вероятность того, что пользователи будут покупать продукты Apple. Это еще одна причина, по которой Apple должна сохранять подкасты бесплатными, а не выжимать из небольшого числа пользователей пару долларов в месяц за Apple Podcasts +.
Apple сейчас находится на решающем этапе, когда дело доходит до подкастинга. Его название тесно связано с подкастами, но компания все чаще идет в ногу с конкурентами в этой области.
Если Apple действительно считает подкасты важными, сейчас самое время сделать большие шаги в этой области. Подкасты + не повредят усилиям. Но этого было бы недостаточно. Если Купертино продержится еще несколько лет, его лидерство в качестве первопроходца может испариться. И вернуть это может оказаться очень и очень сложно.
Согласны или не согласны?
Какой службой подкастов вы пользуетесь? Как, по вашему мнению, Apple может улучшить приложение «Подкасты» и доминировать в этом секторе? Отключите звук в комментариях ниже.