Гуру маркетинга, стоящий за рекламой Apple 1984 года, считает, что она была более успешной, чем сам Mac
Печально известная рекламная кампания Apple оригинального Macintosh 1984 года требует от меня небольшого представления. Одноминутный клип, созданный по мотивам фильма Джорджа Оруэлла Девятнадцать восемьдесят четыре Роман, изображающий пользователей IBM как бездумных последователей, имел огромный успех. Настолько, что стоящий за ним гуру маркетинга Регис МакКенна считает, что он был более успешным, чем сам Macintosh.
httpv: //www.youtube.com/watch? v = OYecfV3ubP8
В интервью маркетинговому журналу Возраст объявления, Маккенна говорит, что реклама 1984 года вдохновила людей на восстание против статус-кво и что она стала больше, чем сам Mac:
«Реклама была более успешной, чем сам Mac. Сборка Mac стоила дорого, и в 1986 году рентабельность Apple упала. Этот конфликт привел к увольнению Стива из Apple. Реклама оказала некоторое негативное влияние на корпоративных покупателей, которые стекались в IBM. Им не нравилось видеть себя бездумными [последователями]. Но Apple все равно была не готова к выходу на корпоративный рынок. «1984» вышел из агентства Chiat, и они во многом задали творческую планку. Эта реклама вызвала восстание против статус-кво и, вероятно, продолжает служить Apple сегодня ».
Во время интервью Маккенна также рассказывает о том времени, когда он вышел из пенсии, чтобы помочь Стиву Джобсу справиться с кризисом «антеннагата» iPhone 4:
Стив позвонил мне с Гавайев и сказал, что у него большая проблема. Я знал, что это было, потому что читал об этом. Он спросил, встречусь ли я с ним в Apple на следующий день […]
Я думал, что это проблема медиа-цикла, и что они должны решить ее, используя имеющиеся данные, и быть уверенными в результате, а не извиняться. Вот что сделал Стив. Проблема исчезла примерно через 10 дней.
Если вы поклонник Apple, стоит прочитать полное интервью.
[с помощью Gizmodo]
