30 ноября 2003 г .: Apple расширяет свою розничную сеть за пределами США, открывая 73-й магазин Apple Store в модном торговом районе Гиндза в Токио.
В день открытия тысячи поклонников Apple - возможно, самая большая очередь в истории Apple - выстраиваются в очередь вокруг блокировать под дождем, чтобы получить ранний доступ к магазину, который предлагает пять полных этажей продуктов Apple доброта.
Стив Джобс не появляется на открытии. Однако покупатели слышат приветственную речь от Эйко Харады, президента Apple Japan.
Международная экспансия Apple
Местоположение японского магазина ясно давало понять, что Apple - это не только техническая, но и модная компания. Сейчас это кажется очевидным, но определенно не было в 2003 году.
Чтобы закрепить это представление, Apple пропустила Знаменитый токийский квартал электроники Акихабара в пользу блестящей Гиндзы. В результате Apple оказалась в непосредственной близости от таких модных брендов, как Dior, Gucci, Louis Vuitton, Prada и Cartier.
Один человек, стоявший в очереди на открытие магазина Ginza Apple Store, сравнил его с открытием токийского Диснейленда: захватывающее сочетание японской культуры и чистой Америки.
«Обычно, когда в Японии открывается новый магазин, клерки приветствуют покупателей поклонами. Особенно это касается Гиндзы », - говорит консультант из Токио Нобуюки Хаяси. написал в своем блоге. «Но в Apple Store этого не было. Работники магазина [sic] встречали покупателей аплодисментами, аплодисментами и «дай пять». Я видел несколько грандиозных открытий новых магазинов... но ни одно другое открытие не показало такого волнения ».
Как стало обычным для открытия магазина Apple в США, первые посетители Apple Store Ginza получили футболку в ознаменование этого события. В этом случае более крупная, чем обычно, очередь означала увеличение количества раздач с типичных первых 1000 посетителей до первых 2500.
В Apple Store Ginza также проводились розыгрыши лотереи по случаю торжественного открытия. Один счастливый победитель забрал домой 15-дюймовый iMac с комбинированным приводом, видеокамеру Canon DV, цифровую камеру и принтер.
Связь Apple с Японией
И Стив Джобс, и Джони Айв очень восхищались Японией, особенно когда дело касалось минималистской эстетики японских дизайнеров.
Рабочие места также привлекли внимание страны к Дзен, что сильно повлияло на него со студенческих лет. Даже его решение носить «униформу», состоящую из черной водолазки. а джинсы произошли от японских корней. (Он начал так одеваться после вдохновляющего разговора с главой Sony Акио Морита.)
Однажды Джобс даже подумал о введении официальной униформы для всех сотрудников Apple. «Я вернулся с некоторыми образцами и сказал всем, что было бы здорово, если бы мы все носили эти жилеты», - вспоминал он позже. «Ой, меня освистали со сцены. Все ненавидели эту идею ».
Тем не менее, у Apple была смешанная история, когда дело дошло до Японии. Как сообщается, Министерство торговли США однажды опубликовало руководство, в котором использовались ранние попытки Apple взломать японский рынок в качестве примера того, как нет вести бизнес в стране.
Однако к тому времени, когда Apple открыла свой магазин Ginza, все изменилось. ПК стали гораздо более распространенными в стране (что произошло позже, чем в Соединенных Штатах). Между тем, смена поколений позволила Apple привлечь внимание молодых клиентов, которых привлекала аура компании «Разработано в Калифорнии».
Apple: большой в Японии
Сегодня Япония продолжает оставаться оплотом Apple. Несмотря на ранние прогнозы, что iPhone не добьется успеха в стране, Япония приняла этот телефон. Apple открыла там еще несколько розничных магазинов, в том числе второй в Токио (в районе города Сибуя) и другие в Аити, Фукуоке, Хоккайдо, Мияги и Осаке.
Возможно, самая уникальная особенность японских магазинов Apple - это «таинственная сумка»Раздали Японский Новый год людям, которые стоят в очереди.
Apple Store Ginza в новостях
С момента открытия Apple Store Ginza еще пару раз появлялся в новостях. В 2011 году было широко освещалось в новостях после смерти Стива Джобса, когда он стал местом сбора японских поклонников Apple, чтобы воздать должное покойному соучредителю и генеральному директору Apple.
Вы были в Apple Store Ginza? Вы когда-нибудь были на открытии магазина Apple? Оставляйте свои комментарии ниже.
