Это гостевой пост, автор Кен Сегалл, менеджер по рекламе в Кремниевой долине, тесно сотрудничавший со Стивом Джобсом. Среди прочего, Сегалл поместил это маленькое «i» перед iMac и помог разработать знаменитую рекламную кампанию Apple Think Different. Сегалл является автором Безумно просто, очень читаемый и проницательный отчет о том, что движет Apple.
В прошлый раз, когда Apple активно рекламировала спортивное мероприятие, все закончилось не очень хорошо.
Но не будем больше говорить о Гении. Все следы той кампании скрыты от наших глаз.
Теперь настали бейсбольные матчи плей-офф. И снова Apple сделала очень дорогую покупку средств массовой информации. На этот раз он окутывает игры новой рекламой iPhone 5.
Но посмотри. Кто-то еще переехал в этот район. Компания Samsung с равным успехом вышла в плей-офф в виде рекламы Galaxy S III. Знаете, те, которые высмеивают заблудшие души, которые выстраиваются в очередь, чтобы купить iPhone, когда они с таким же успехом могли бы иметь гораздо более крутой телефон Samsung.
Так как команды сражаются на стадионах, Apple и Samsung выкладываются во время рекламных пауз.На самом деле это интересный матч. (Помните, здесь я говорю о рекламе, а не о самих телефонах.)
В качестве Я уже говорил раньше, Я действительно думаю, что это лучшая реклама iPhone, которую Apple когда-либо делала. Каждый из них фокусируется на отдельной особенности, выражая свою точку зрения самым человеческим образом. Голос Джеффа Дэниэлса выделяется, и он идеально подходит для бренда Apple.
Так что, творчество Apple унижает мальчиков из Samsung? Вообще-то, нет. Когда Samsung впервые пошла по этому пути имитации культа Apple, это было несколько жалко. Но у последних роликов есть две вещи.
Во-первых, они на самом деле забавные. Кастинг хороший, игра играется честно, а сценарии получают несколько очков о том, что Apple не совсем первая, когда дело доходит до таких вещей, как большой экран. То, что говорят фанаты Apple в очереди, хорошо сочетается с вирусным хитом, Черт возьми, фанатики Apple говорят.
Но более серьезная причина, по которой реклама Samsung набирает очки, - это то, чего компания не могла предвидеть. Apple оступилась. С запуском iPhone 5 что-то пошло не так - от фиаско с Картами до множества других проблем (царапины, блики на линзах и т. Д.). с точки зрения маркетинга, неважно, реальны ли эти проблемы или они чрезмерны - дело в том, что истории повсюду место.
И прямо в гуще событий появляются рекламные ролики Samsung, в которых используется юмор, чтобы сделать свою агрессивность более приятной. Если вы Samsung, вы должны быть счастливы, что сделали крупную покупку в плей-офф бейсбола именно тогда, когда негативные истории об iPhone 5 достигли пика.
Это не значит, что я предпочитаю рекламу Samsung. Я думаю, что точки Apple более четкие и очаровательные. И мне очень жаль, но мне приходится смеяться, когда я вижу, как крутые пользователи Samsung касаются одного телефона другим, чтобы передать список воспроизведения. Это очень похоже на то, как Microsoft просит нас «скручивать» песни друг другу в Zunes. И вы помните, как хорошо это сработало.
Назовите меня ханжой, но мне не нравится идея, что мой iPhone соединяется с другим телефоном. По крайней мере, не публично. Кроме того, я все время делюсь плейлистами через Spotify, для чего совсем не нужно прикасаться.
Но я отвлекся.
Я фанат бейсбольных матчей плей-офф, и всегда приятно видеть, как команды вырываются из них - выше и выше тех, что находятся на поле.
Этот пост был изначально опубликован здесь.