14 июня 2007 г .: Пол Маккартни поет свою новую песню «Dance Tonight» в рекламе iPod + iTunes, последний из серии роликов с участием легенд музыкальной индустрии.
Новая анимационная реклама означает ослабление ледяных отношений между Apple и Маккартни, чья первоначальная группа The Beatles десятилетиями вела судебную тяжбу с Купертино.
Реклама Маккартни была лишь последним примером демонстрации знаменитостей в рекламе Apple. Примерно в то же время U2 и Боб Дилан появились в рекламе Apple.
Эти звездные ролики не основывались на архивных записях популярных песен. Вместо этого музыканты исполнили новый материал для Apple.
Apple имела использовала знаменитостей (в том числе Дика Каветта) для продажи своей продукции с самого начала. Новую рекламу iTunes отличало то, что Apple больше не платила артистам за то, чтобы они появлялись.
К этому моменту Apple была достаточно крутым брендом, и его связь с компанией привлекала художников. Кроме того, широкое освещение песни на телевидении через рекламу в iTunes познакомило артистов с совершенно новой аудиторией. На фоне появления iTunes даже известные артисты обычно продавали гораздо больше альбомов, чем на предыдущих релизах.
Реклама Пола Маккартни в iTunes: Больше, чем iJesus
Реклама McCartney в iTunes оказалась особенно большим успехом. Месяцем ранее Apple сообщила, что бывший битл впервые будет распространять свою музыку через iTunes.
«Пол Маккартни - один из величайших музыкантов всех времен, и мы очень рады предложить свой первый альбом, распространяемый в цифровом виде, на iTunes», - говорится в заявлении генерального директора Apple Стива Джобса.
Краткая история Apple vs. Юридическая битва Битлз
В объявлении говорилось, что музыка The Beatles скоро появится в iTunes - хотя этого не произошло еще несколько лет.
Как я уже писал в «Сегодня в истории Apple», Apple и The Beatles «наслаждались» длительной судебной тяжбой. Как и в случае с Macintosh и iPhone, Выбор Джобсом и Стивом Возняком «Apple Computer» в качестве названия своей компании оказался спорным. Лейбл The Beatles работал под названием Apple Corps с 1968 года.
Вскоре после запуск Apple II, Apple Corps подала иск в защиту своего имени. Обе стороны уладились в 1981 году, когда Apple Computer заплатила Apple Corps 80 000 долларов и согласилась не входить в музыкальный бизнес.
Отношения между двумя предприятиями оставались нормальными до 1986 года, когда Apple добавила MIDI и аудиозапись в линейки продуктов Mac и Apple II.
В феврале 1989 года Apple Corps снова подала в суд на Купертино, утверждая, что Apple нарушила соглашение 1981 года. В частности, компания выделила Mac Plus, Mac SE а также Mac II, а также Apple IIGS, привод AppleCD SC и MIDI-устройство Apple, как нарушение сделки.
Apple снова оказалась вынужденной заплатить Apple Corps - на этот раз гораздо более значительную сумму в 26,5 миллиона долларов. (Яблоко пытался передать этот счет своей страховой компании, а также судебные издержки в размере 8,5 миллионов долларов. Это привело к подаче отдельного иска, который был разрешен в апреле 1999 года апелляционным судом Калифорнии. Apple снова проиграла.)
Конец вражде между Apple и The Beatles?
Чтобы уладить этот иск Apple Corps, Apple подписала сделку, которая, по ее мнению, обеспечила долгосрочную защиту от требований звукозаписывающей компании. Apple Computer могла производить и продавать устройства, которые «воспроизводят, запускают, воспроизводят или иным образом доставляют такой контент», если музыка не находится на физических носителях.
Отношения оставались теплыми до середины 2000-х, когда iTunes Music Store был на пути к тому, чтобы стать крупнейший музыкальный магазин в США. Это вызвало окончательный судебный иск от Apple Corps. На этот раз Apple победила на том основании, что iTunes не продавала никаких физических носителей.
В конечном итоге обе стороны достигли соглашения в феврале 2007 года. Позже в том же году музыка Маккартни начала появляться в iTunes Music Store.
Исполнение Маккартни «Dance Tonight» из его альбома 2007 года Память почти заполнена, для рекламы iTunes. Через несколько лет альбомы The Beatles появились в iTunes.
Теперь, когда iPod и iTunes являются продуктами вчерашнего дня (эй, разве «Вчера» не было песней Маккартни?), Это ностальгический взгляд на времена расцвета двух некогда крупнейших продуктов Apple. Знаете, до того, как появился iPhone и все изменил!