Сделка по привлечению легендарного режиссера Будущие фильмы Мартина Скорсезе на Apple TV + звучит как подарок для любителей кино, которые подписались на потоковую службу.
Но подписание контракта со Скорсезе и другими ведущими режиссерами может оказаться хитрым и корыстным шагом, который принесет пользу и Apple. Сосредоточение внимания на фильмах, созданных ведущими мировыми режиссерами, может отличить молодой Apple TV + от доминирующих конкурентов, таких как Netflix. И похоже, что Apple идеально рассчитывает время выхода на рынок.
Apple, конечно, не первая стриминговая компания, которая пошла по пути кино. Перед тем, как перейти к оригинальным сериалам, лидер рынка Netflix заработал себе имя благодаря своей обширной линейке лицензионных фильмов для потоковой передачи. Теперь горячая новинка Disney + предлагает Звездные войны фильмы, фильмы Marvel и, конечно же, внушительный бэк-каталог Disney. Amazon предлагает фильмы через Prime Video.
Где живут оригинальные потоковые фильмы?
Поскольку стремление производить или приобретать оригинальный контент растет, компании, занимающиеся потоковым вещанием, снимают все больше и больше собственных фильмов. Но ни один потоковый сервис еще не захватил рынок фильмов и не стал популярным местом для потокового просмотра кинематографа. При рассмотрении Netflix большинство людей будут думать об успешных сериалах, таких как
Оранжевый - новый черный или Очень странные дела задолго до посредственных фильмов вроде Яркий приходить в голову.Большинство фильмов, выбрасываемых на потоковые сервисы в наши дни, по-прежнему имеют тот же внешний вид, что и фильмы с прямым переходом на видео в 1990-х годах. Даже такая высококлассная продукция, как спектакль Скорсезе Ирландец не удалось сделать Netflix синонимом высококачественных оригинальных фильмов.
Отсутствие четкого лидера может дать руководителям Apple TV + необходимую им возможность. Apple категорически выступает против идеи приобретения существующего контента в виде популярных телеканалов, таких как Друзья или Офис. Он называет себя «первым услуга подписки на полностью оригинальное видео и дом для самых талантливых рассказчиков современности ». И все же отзывы об Apple Originals пока что в основном смешанные и положительные. Стриминговый сервис не может похвастаться ничем, как прорывный телесериал, который заставляет всех говорить.
Apple TV + фильмы: первые признаки выглядят многообещающими
Однако первые признаки появления его фильмов выглядят гораздо более многообещающими. Когда Apple TV + спасла фильм Тома Хэнкса о Второй мировой войне Борзая после того, как COVID-19 сорвал его театральный выпуск, премьера как сообщается, стал огромным хитом для Apple. Начальная аудитория выходных якобы соответствовала тому, что Борзая достигли бы в театрах перед пандемией. Впечатляет то, что 30% зрителей были новичками в Apple TV +.
И это только начало. Прямо сейчас Apple TV + может начать создавать ажиотаж вокруг множества известных проектов, которые находятся в разработке. Есть Уилл Смит в Эмансипация, Джейк Джилленхол в экранизации графический роман Снежный Слепой, и Скорсезе Убийцы Цветочной Луны (плюс все, что он придумает дальше).
Apple также подписала многолетние сделки с известными именами, включая Ридли Скотт, Леонардо Дикаприо, Альфонсо Куарон, Стивен Спилберг, Дэмиен Шазель и другие. Не все эти сделки касаются фильмов. Тем не менее, это, тем не менее, лучшие креативщики, наиболее известные своими работами в кино.
Являются ли фильмы тем ответом, который искал Apple TV +?
Apple TV + по-прежнему предлагает множество новых телешоу. Однако с каждой новой сделкой фильмы представляют собой все большую и большую часть пирога Apple TV +. И готовность компании тратить деньги на фильмы очевидна. Сообщается, что он заплатил 70 миллионов долларов за приобретение Борзая. И бюджет Скорсезе Убийцы Цветочной Луны предположительно составляет от 180 до 200 миллионов долларов.
Всеми своими услугами Apple хочет привлечь основных поклонников. (Не ищите ничего, кроме Apple Arcade переход к более коммерческим играм в качестве доказательства.) Престижные проекты вызывают разговоры фанатов кино, а также Голливуда и основных средств массовой информации.
Выпуск серии первоклассных оригинальных фильмов может в конечном итоге поднять престиж Apple TV + и выделить его среди стриминговых компаний. Большинство его конкурентов предлагают огромное количество контента, благодаря чему новые шоу и фильмы легко теряются в море вещей для просмотра. На Apple TV + выпуск долгожданного оригинального фильма может стать обязательным к просмотру событием.
Медленно и стабильно выглядит как выигрышная стратегия
Сейчас самый подходящий момент для Apple, чтобы взять этот курс и сосредоточиться на фильмах. Еще до того, как коронавирус закрыл кинотеатры, кинематографический средний класс начал испаряться. Студии все больше отдавали предпочтение либо малобюджетным фильмам (Blumhouse Productions превратили это в форму искусства) или в больших, всепобеждающих блокбастерах, таких как супергеройские драки Marvel.
Это привело к нехватке среднебюджетных фильмов с участием ведущих исполнителей и режиссеров, но не связанных с определенной франшизой. Эти оригинальные свойства представляли большой риск для голливудских студий. Этим проектам не хватало встроенной аудитории, но они все равно стоили достаточно, чтобы нанести реальный ущерб в случае провала. Такие фильмы не очень популярны в киноиндустрии, одержимой огромными продажами билетов в первые дни недели, о которых известно только количество (Человек-паук! Звездные войны! Лего!).
Как всегда, Apple предпочитает действовать медленно и неуклонно. Это кажется идеальной моделью для выпуска фильмов, особенно с учетом того, что Apple не сталкивается с тем же давлением в начале уик-энда, которое использовалось в старой студийной системе до COVID-19. Вместо этого Apple может создать каталог просмотров для уникального потокового сервиса, который со временем будет привлекать все больше и больше зрителей.
Публикация нескольких оригинальных телесериалов каждый месяц за 4,99 доллара звучит как грабеж. Выпустить за такую сумму два или три фильма категории А? Звучит как выгодная сделка.
