Когда Apple представит отчет о прибылях и убытках за решающий праздничный квартал прошлого года, весь мир будет следить за признаками надвигающейся гибели компании, о которой давно ходят слухи.
Несколько факторов сделают отчет Apple за первый квартал 2019 года самым важным за последние годы. В зависимости от того, как все пойдет, это может оказать огромное влияние на доходность акций компании в 2019 году и в последующий период.
Нет данных о продажах iPhone
Одно большое изменение - это решение Apple не раскрывать определенные цифры. Впервые с момента выхода iPhone Apple больше не будет раскрывать данные о продажах для iPhone, Mac и iPad.
Спорный шаг вызван снижением продаж iPhone. Никто не ожидал, что продажи iPhone в прошлом квартале резко вырастут. Но инвесторы впали в полную панику в январе после того, как генеральный директор Apple Тим Кук сообщил о продажах iPhone XS, XS Max и XR. даже ниже, чем ожидалось. Это был первый раз с 2002 года, когда Apple пересмотрела свои прогнозы в сторону понижения.
После предупреждения о доходах акции Apple упали до минимума, которого компания не видела с 2017 года. Тем не менее, несмотря на обреченность и уныние со стороны некоторых инвесторов, другие указывают на некоторые положительные признаки, на которые следует обратить внимание в отчете Apple о доходах за первый квартал 2019 года от 29 января.
«В то время как бизнес iPhone находится в упадке и, вероятно, по-прежнему будет падать в 2019 году, в бизнесе Apple есть много других ярких моментов с точки зрения роста», Креативные стратегии аналитик Бен Баджарин сказал Культ Mac. «Услуги продолжают расти здоровыми темпами. Носимые устройства, такие как Watch и AirPods, все еще находятся в стадии роста, и есть еще потенциал роста как для Mac, так и для iPad. В целом, действительно беспокоит только бизнес с iPhone, но поскольку это самый крупный бизнес по доходам для Apple, это большая история ».
На что обращать внимание во время звонка по доходам Apple
Обычно инвесторы смотрят на продажи iPhone, чтобы оценить состояние бизнеса Apple. Без этих цифр наблюдателям придется пробираться через другие данные, чтобы определить, готова ли Apple вернуться в 2019 году.
Вот на что обратить внимание во время телефонной конференции Apple по доходам во вторник.
OPM - это новая единица продаж
Фото: Тайлер Ластович / Pexels CC
Теперь, когда Apple держит в секрете продажи подразделений, аналитики собираются более внимательно изучить Маржа операционной прибыли, или OPM, чтобы определить, насколько хорошо работает компания. Если выручка и операционная маржа падают в одном квартале, это будет плохим знаком.
OPM упала в годовом исчислении 11 кварталов подряд до четвертого квартала 2018 года. Apple сломала эту тенденцию, выпустив iPhone XS / XS Max раньше в этом году, чем iPhone 8 годом ранее. Ожидайте, что тенденция к снижению OPM сохранится в течение первого квартала., хотя. Необычные скидки Apple на свои последние iPhone, вероятно, нанесут удар по общей рентабельности, если компания не сможет компенсировать это в других областях.
Услуги Apple важны как никогда
Фотография: Apple
Теперь, когда Продажи iPhone начинают снижаться, Apple оказывается более чем когда-либо зависимой от своего бизнеса в сфере услуг в плане обеспечения роста. Цель Apple - к 2020 году удвоить выручку от услуг по сравнению с уровнем 2016 года. Купертино, похоже, идет в ногу со временем, поскольку он монетизирует сотни миллионов проданных устройств iOS.
Однако есть одна большая проблема с этой растущей зависимостью от услуг. Даже если Apple достигнет своей цели, к 2020 году выручка от услуг составит лишь около 20 процентов от общей выручки компании. Apple по-прежнему очень зависит от iPhone в плане доходов.
Тем не менее, прибыль Apple на услуги намного выше, чем на iPhone. Кук пообещал, что в 2019 году появятся новые услуги, что может дать Apple заметный прирост доходов. Если компания сможет превзойти свою цель на 2020 год, сохранив при этом свою рентабельность, инвесторы могут переоценить акции Apple.
Большие проблемы в Большом Китае
Фото: Apple / Cult of Mac
Мы уже знаем, что в большинстве случаев падения продаж iPhone от Apple виноваты экономические препятствия в Большом Китае. К сожалению, у Apple нет другого рынка, на котором она могла бы развиваться. Продажи в Индии продолжают падать. А продажи смартфонов на большинстве других развитых рынков перенасыщены.
Цифры из Китая, вероятно, не будут слишком удивительными, когда во вторник выйдет отчет о доходах Apple. Больше всего мы с нетерпением ждем комментариев Кука и финансового директора Apple Луки Маэстри по Китаю на предстоящий квартал. Скромный прогноз на второй квартал 2019 года означает, что экономика Китая вряд ли улучшится. Это, вероятно, приведет к тому, что цена акций Apple снова упадет.
Праздничный спад iPhone еще не закончился
Фотография: Apple
Судя по всему, покупательский интерес к iPhone XS, XS Max и XR далеко не так высок, как ожидала Apple во время праздников. В течение года эта тенденция будет только ухудшаться.
Чтобы бороться со спадом, Apple пытается заманить модернизаторов промо-акциями, которые снижают цену iPhone XR до 449 долларов. Обычно эти акции длятся ограниченное время. В этом году Apple сделала беспрецедентный шаг, продлив сделку в некоторых местах. Это, вероятно, означает, что продажи iPhone остаются вялыми, и Apple хочет увеличить их во втором квартале.
Если промо-акции не окажут большого влияния, Apple может оказаться в очень трудном положении. Apple снизила цену на iPhone только тогда, когда в 2007 году вышел его оригинал. Снижение цен на iPhone XS и XS Max на несколько сотен долларов может помочь переместить устройства до выхода линейки 2019 года. Но такой шаг, вероятно, разозлит многих клиентов, которые выложили огромные деньги за новые iPhone. Apple, возможно, придется переждать эту тенденцию до конца года.
Слушайте отчет Apple о доходах
Apple Отчет о прибылях и убытках за 1 квартал 2019 г. состоится во вторник в 14:00. Тихий океан. Любой желающий может послушать отчет Кука и Маэстри за последний квартал и изложить планы Apple на будущее. Культ Mac будет вести лайв-блог о мероприятии.