Эта история впервые появилась в Журнал Cult of Mac
Архитектура никогда не считалась слишком важной в индустрии высоких технологий. Не так давно цифровые утописты объявили физическую географию мертвой, с громким голосом меньшинство, по-видимому, рады оставить реальный мир позади и принять киберпространство Уильяма Гибсона Нейромант.
Возможно, неудивительно, что технологические прорывы Кремниевой долины продвинулись почти в обратном направлении по сравнению с архитектурой региона. В дивном новом мире пышных холмов и всегда впечатляющего залива Сан-Франциско, большинство из них компаний удалось создать унылые индустриальные парки, заполненные двухэтажными зданиями с облицовкой кабинами.
Этот пост содержит партнерские ссылки. Культ Mac может получать комиссию, когда вы используете наши ссылки для покупки товаров.
Хотите избежать внимания, разместив свой стартап в бесцветном офисном блоке? Для этого есть (наверное) приложение.
«Реальность такова, что большинство крупных технологических компаний в Долине, не только Apple, крайне безразличны к выбор места для размещения предприятий в пригородных офисных парках », - американский специалист по архитектурному дизайну Адам Натаниэль Mayer
отмечен в статье для Лос-Анджелес Таймс опубликовано ранее в этом году.«Это во многом связано с историей планирования Кремниевой долины, поскольку это связано с природой технологических компаний, которые, как правило, нанимают легионы интроверты в компьютерной инженерии и делают все возможное, чтобы оставаться замкнутым и скрытным », - добавив, что Apple переносит это понятие на крайний.
Apple не создавалась за один день
Но если так и было, это ситуация, которая вполне может измениться, поскольку ряд компаний (возможно, руководствуется акцентом Apple на важность дизайна или просто желание расширить свой культурный охват), очевидно, осознали преимущества «добавленной стоимости», которые может дать хорошая архитектура. приносить.
Google, например, нанял известных архитекторов HLW для проектирования своих офисов в Нью-Йорке с фрески такси в натуральную величину, встроенные знаки QR-кода на стене и звукоизолированная комната без окон, полная барабанов и электрических гитары, делая его больше похожим на модное рекламное агентство, чем на классический дом для вундеркиндов и программисты.
В Маунтин-Вью компания тем временем владеет привлекательной (и откровенно причудливой) штаб-квартирой, построенной Silicon Graphics во время ее пика 1980-х годов и описанной технологическим писателем Стивеном Леви (В Plex, 2001), как если бы игривый хакер переборщил с программой САПР.
- Кампус Google в Маунтин-Вью выглядит так, будто кто-то увлекся инструментами проектирования САПР (фото: Себастьян Бергманн)
Facebook тоже в последнее время стремится продемонстрировать свою репутацию в области архитектуры улиц, обратившись к архитектору Музея Гуггенхайма Фрэнку Гери, чтобы спроектировать его. 3400 сотрудников инженерного отдела соединен со штаб-квартирой в Менло-Парке подземным туннелем. Все эти штаб-квартиры демонстрируют чувство удовольствия от высоких технологий, которые сочетаются с духом и культурой их компаний и передают их.
Apple теперь присоединяется к этой последней группе. Со своей новой штаб-квартирой «космического корабля», окончательно одобренной мэром Купертино Оррином Махони, строительство будет завершено в 2016 году. иметь базу, способную конкурировать с любой из вышеперечисленных конструкций: буквальное воплощение давнего адреса компании в Infinite Loop.
Также стоит спросить, что это грандиозное новое здание означает для Apple, особенно в свете недавних разочаровывающих финансовых кварталов (в глазах некоторых По крайней мере, аналитики с Уолл-стрит), а также новости о том, что другие компании, такие как Samsung, делают тревожно хорошую работу, вторгаясь в области, в которых Apple когда-то казалась надежной. доминирующий.
Точно так же, как самые зрелищные гладиаторские шоу проходили только в последние годы Рима, так Впечатляющая штаб-квартира (буквально памятник высшему достижению) тоже может показаться знаком имперского высокомерие.
Конечно, можно указать на ряд компаний, чье строительство амбициозных головных офисов с мировым именем практически совпало с началом их стремительного упадка. Стоимость акций компании New York Times резко упала вскоре после того, как она переехала в здание Renzo Piano, и в настоящее время она сдает свою штаб-квартиру в аренду ряду сторонних лиц. Похожая судьба постигла AT&T, которая распалась после переезда в свой грандиозный «небоскреб Чиппендейл» на Мэдисон-авеню, в то время как General Foods рухнула после того, как заняла стеклянное и модельное здание, спроектированное Кевином Рошем, построенное для нее в Вестчестере. Округ.
Даже Стив Джобс однажды стал жертвой этого мышления. Во время работы в NeXT Джобс нанял известного китайско-американского архитектора И.М.Пея, чтобы спроектировать отдельно стоящую лестницу для штаб-квартиры своей компании (явный предшественник лестниц, найденных в сегодняшних магазинах Apple), снова открыли давно закрытый карьер, чтобы добыть кусок гранита, достаточно большой, чтобы служить стол для переговоров и заплатил 30 000 долларов за то, чтобы свежеуложенный плиточный пол был разорван и заменен, потому что, по его словам, «раствор [был] неправильным цвет."
В то время одному из крупнейших розничных продавцов NeXT удалось продать всего 360 компьютеров.
Больше вещей меняется
- Стеклянная лестница, которую можно увидеть в магазинах Apple, является намеком на аналогичную лестницу, построенную для штаб-квартиры Джобса в NeXT (фото: Оуэн Биллклифф)
Мало кто (и меньше всего этот автор) будет сравнивать новую штаб-квартиру Apple со штаб-квартирой фундаментально ошибочный NeXT, или предположить, что Apple - это одна гонка на колесницах вокруг своего нового круглого кампуса от падения в Римский позор. Но это вопрос, который, кажется, чаще всего возникает у архитекторов, которые до сих пор комментировали новую штаб-квартиру компании.
Одним из примеров является Лос-Анджелес ТаймсАрхитектурный критик Кристофер Хоторн, который публично назвал новую штаб-квартиру Apple «ретроградный кокон, », Тем самым порождая немедленный последующий вопрос: от чего метафорически прячется Apple или что вынашивает?
Есть строчка в культово-классическом фильме Это спинномозговая пункция о усилители, которые доходят до одиннадцати. Это также может быть лучшим способом прочитать новую штаб-квартиру Apple, поскольку то, что она делает очень хорошо, - это формулирование корпоративной этики Apple в более широком масштабе, чем когда-либо прежде.
В кампусе может не быть научно-фантастического реквизита гигантского размера, скалодромов в помещении или между зданиями. почтовые отправления Google (последняя концепция была быстро закрыта городом Маунтин-Вью), но затем Apple не гугл. По словам Бенджамина Финстры, архитектурного блогера и соучредителя Kiozk.com, в новой штаб-квартире Apple интересно не то, что изменилось, а то, что осталось прежним.
«Издалека новый кампус выглядит почти анти-Apple», - сказал он Cult of Mac. «Он сделан из стекла, что кажется очень новым для компании, известной своей секретностью. Но если вы присмотритесь, то увидите одну форму, позволяющую каждому почувствовать себя частью одного большого компании, а не кампус Google, где люди рассредоточены - очень умно разделены на восемь отдельных зданий. внутри. Это означает, что конфиденциальность может быть сохранена, а также можно контролировать все, как мы связаны с Apple ».
Это сходство распространяется даже на планы этажей Apple и архитектора. Норман Фостер создали: заимствуя из существующего макета Infinite Loop, но собирая все гораздо ближе друг к другу.
«В настоящее время кампус состоит из шести зданий, расположенных вокруг одного большого атриума», - продолжил Финстра. «Между тем новый кампус« космического корабля »- это восемь зданий, разделенных девятью мини-атриумами, все под одной большой крышей. По сути, это тот же дизайн, который они используют в настоящее время, только в гораздо большем масштабе ».
Стив Джобс также рассказал о кампусе Стэнфордского университета, который стал главным источником вдохновения при проектировании новой штаб-квартиры.
«Целью кампуса Стэнфорда было создание своего рода пузыря, который удерживал бы студентов от отвлекали и сосредоточились на учебе », - сказал Джон Бартон, директор архитектурной программы в Стэнфорде. Культ Mac. «В то же время Стэнфорд всегда придерживался концепции междисциплинарной работы и развития между отделами».
Можно сказать, что оба эти утверждения верны в Apple, где, несмотря на строгую конфиденциальность, связывающую отдельные подразделения, все продукты имеют отметки ДНК Apple.
Символы совершенства
- Стив Джобс окружил команду разработчиков Mac «символами совершенства», чтобы вдохновить их.
В своей новой штаб-квартире Apple (через архитекторов Foster + Partners) создала грандиозный центр своей империи, которая своей поразительной простотой и дизайном напоминает не что иное, как продукт Apple навязчивая идея. Опять же, хотя эта территория во многих отношениях остается неизведанной территорией, ее приверженность ДНК Apple означает, что она вписывается в существующая компания так же легко, как новый портативный музыкальный плеер или смартфон, вписывается в компанию, которая раньше производила только компьютеры.
Даже в те дни, когда в начале 80-х на Бендли-Драйв располагались самые первые офисы Apple, Стив Джобс заполнил пространство дизайнерскими изысками, такими как Мотоцикл BMW, набор черно-белых фотографий в рамке фотографа Анселя Адамса и пианино Bösendorfer стоимостью 80 000 долларов, на котором можно играть только на Mac команда.
«Это были вещи, которые я бы назвал символами», - сказал бывший инженер Mac Энди Херцфельд, когда я брал у него интервью для своей книги. Яблочная революция. «Стив всегда думал о том, как лучше всего вдохновить свою команду и как отразить наши ценности, которые на самом деле были его ценностями… Они были символами совершенства».
«Apple не сделала ничего больше или меньше, чем создала самый большой продукт Apple в истории», - сказал Бенджамин Финстра Cult of Mac. «Когда я впервые посмотрел видео, которое Apple представила совету Купертино, меня внезапно осенило: Apple сделала не дизайн нового офиса, а дизайн продукта. Сам Стив Джобс сказал, что, по его мнению, у Apple есть шанс построить лучшее офисное здание в мире. В корпорациях такое случается нечасто. Но точно так же, как iPod, iMac и iPad разделяют ДНК дизайна, новая штаб-квартира Apple тоже. должен быть простым для пользователей, красивым, лучшим в своем классе, который только может быть построен. Для меня нет разницы между iPhone и iCampus ».
Новая штаб-квартира Apple не только укрепляет позицию компании в мире высоких технологий, демонстрируя новую приверженность устойчивым ресурсам, но он также направлен на то, чтобы вдохновить тех, кто работает в нем, продолжать создавать все лучше и лучше продукты.
По мере того как Apple за последние 12 лет расширила сферу своей деятельности и продуктовые линейки, возросла и важность объединения всех этих разрозненных отделов под одной крышей. Apple, без сомнения, надеется, что ее новый штаб-квартира космического корабля станет его изображением, признаком того, что, в отличие от первый раз, когда Джобс покинул компанию, Apple - это единая организация, которая вряд ли когда-нибудь уйдет в феодальные владения. скоро.
И тем лучше.
