Единственное, что не так с мероприятиями Apple по выпуску продуктов, - это то, что их недостаточно. Предполагается, что этой осенью компания поставит три из них - и хотя это хорошее начало, их должно быть намного больше.
Apple провела мероприятие по выпуску продуктов в сентябре и объявит о других новых продуктах на втором мероприятии во вторник. Неподтвержденные отчеты указывают на третье мероприятие в ноябре. Но нет причин останавливаться на достигнутом. Apple должна держать их каждый месяц. Они радуют нас новыми продуктами, что хорошо как для Apple, так и для поклонников Apple.
События Apple в дореволюционные времена
В предыдущие годы Apple всегда устраивала масштабные мероприятия для прессы, посвященные Всемирной конференции разработчиков и выпуску нового iPhone. А в некоторые годы Apple подслащивала банк другими событиями - например, выпуском iPad весной или осенью. Apple пригласит на мероприятие сотни представителей прессы и представителей индустрии со всего мира. Эти события были официально признанной крупной сделкой.
Затем случился COVID-19, и все события Apple стали виртуальными. Но Купертино блестяще справился с изменением. WWDC 2020 прошла так хорошо, что впоследствии Культ MacЛюк Дормель призвал Apple никогда не возвращайся к живым выступлениям. И сентябрьское мероприятие было наполнено таким же блеском и изюминкой.
Несомненно, 13 октября пройдет одинаково хорошо. И, по слухам, ноябрьский тоже. Ясно, что Apple хороша в этой игре.
Расскажите нам о продуктах Apple
На мероприятии Apple в сентябре 2020 года были представлены два новых iPad и два дополнительных Apple Watch. На мероприятии во вторник мы ожидаем Линейка iPhone 12 и HomePod mini. Слухи о возможном ноябрьском событии указывают на открытие первый MacBook с Apple Silicon.
Apple мудро не пыталась втиснуть все эти продукты в одну презентацию. Все, что было объявлено в тот же день, что и новый iPhone, оказывается незамеченным. И, в действительности, люди будут уделять внимание презентации лишь до тех пор, пока Apple не пытается ее сделать.
Это две лучшие причины для продолжения череды ежемесячных мероприятий. Множество мероприятий позволяют каждому новому продукту сиять как звезда выпуска продукта Apple. Это почти гарантирует много внимания со всего мира - каким бы ни был новый продукт.
Новому iPhone не нужна помощь. Но мероприятие по запуску продукта может привлечь столь необходимое внимание к устройству второго уровня. Лучший способ поднять шум об AirTags, о которых давно ходят слухи, - это, например, поставить их на видное место на мероприятии, посвященном запуску. И Apple - это гораздо больше, чем просто производитель оборудования. Он также может запускать события, посвященные сервисам и программному обеспечению.
Рассмотрим декабрьское событие. Это всего лишь предположение, но вторые сезоны многих программ Apple TV +, скорее всего, дебютируют в январе или вскоре после этого. Дикинсон определенно будет. Мероприятие для прессы, на котором Джейсон Момоа, Дженнифер Энистон, Опра Уинфри и Стивен Спилберг рассказывают о своих шоу, безусловно, стоит посмотреть.
В начале 2021 года могут проводиться ежемесячные мероприятия, посвященные iPhone SE следующего поколения, Apple Arcade, Apple Music и новым функциям в будущих версиях iOS 14, iPadOS 14 и macOS Big Sur. Со всем этим потенциальным материалом у вечеринки нет причин останавливаться.
Играя в адвоката дьявола
Как и во всей жизни, у Apple были бы некоторые недостатки в проведении ежемесячных мероприятий по выпуску продуктов. Как непостоянные люди, мы ценим вещи, потому что они редки. События Apple имеют большое значение, потому что они происходят всего несколько раз в год и, следовательно, также приносят действительно важные объявления. Это не будет правдой, если будет один раз в месяц. Есть реальная вероятность, что мы все измучимся.
Но этого не произойдет, если Apple правильно разыграет свои карты. Купертино делает много продуктов, но можно пропустить месяц, если действительно не будет ничего нового, достойного события. И люди во всем мире по-прежнему будут очень взволнованы событием, на котором будет представлен следующий iPhone, даже если бы было полдюжины предыдущих, которые их не особо интересовали. Apple нечего терять (кроме затрат на производство дополнительных мероприятий) и много выигрывать.
Но возникает вопрос, что делать после пандемии. Когда COVID-19 ушел в прошлое, Apple ни в коем случае не должна возвращаться к тому, чтобы сосредоточить свои мероприятия по запуску продуктов на личной аудитории. Это вопрос чисел. Пара сотен представителей прессы присутствуют в зале для презентаций продукта - это крошечная, крошечная часть людей, которые смотрят видео. В Основной доклад WWDC 2020 собрал 11,5 миллионов просмотров на YouTube, Например.
События Apple: не только для прессы
Десять лет назад Apple объединила прессу, чтобы донести свое послание до влиятельных журналистов. Сегодня в этом нет необходимости. И говорить как человек, который ходит на подобные мероприятия, втиснутый в комнату с сотнями других репортеров, - ужасное место, чтобы пытаться освещать большие объявления. Все, что действительно имеет значение, - это практическая работа с устройствами после этого.
Возможно, Apple сможет привлечь внимание прессы только тогда, когда выпустит на рынок основные продукты, такие как следующий iPhone. Там руководители компании могут лично выступить перед этой группой. Но это должно происходить в дополнение к виртуальной презентации для остального мира, а не в качестве замены.
Еще один недостаток в том, что заранее записанные события выглядят гладко, но они теряют часть азарта живых выступлений. Есть определенное удовольствие в том, чтобы задаться вопросом, придется ли Крейгу Федериги, старшему вице-президенту Apple по разработке программного обеспечения, нащупывать свой путь через сбойное приложение во время живой демонстрации. Но эти икоты забавны, но бесполезны. Он почти всегда демонстрирует бета-версии, а бета-версии иногда дают сбой.
Но ежемесячные мероприятия Apple по выпуску продуктов бы оказаться полезным. Они предоставят компании множество возможностей для успешного запуска всех ее новых предложений: оборудования, программного обеспечения и услуг. И мы подробно рассмотрим все, что может предложить новая Apple.
Думайте об этом как о шоу Apple TV. В год выходит 12 серий. Тим Кук играет седого и мудрого генерального директора. Федериги играет разработчика программного обеспечения / конфетку. Другие топ-менеджеры Apple завершают поддержку. Сири играет глупого, но милого пса.
Я бы посмотрел это.
