17 января 1984 г .: За неделю до своего знаменитого показа во время Суперкубка XVIII легендарный рекламный ролик Apple «1984» дебютирует в качестве трейлера в кинотеатрах.
Чтобы разрекламировать свой революционно новый компьютер Macintosh, Apple покупает рекламные акции на несколько месяцев у дистрибьютора кинотеатров ScreenVision. Научно-фантастический ролик Купертино «1984», на котором изображен борец за свободу с кувалдой, сражающийся с фигурой Большого Брата, которая, как предполагается, представляет IBM -
получает такую положительную реакцию аудитории, что некоторые владельцы кинотеатров продолжают раскручивать рекламу после окончания контракта с Apple.
"1984" - самая важная реклама Apple.
Ошибочное утверждение, что Рекламу Apple «1984» показали только один раз продолжает процветать. Да, реклама наиболее запомнилась во время Суперкубка 1984 года. Но многие забывают его необыкновенный театральный ход.
Самый ранний показ ролика был, как правило, в час ночи в Твин-Фоллс, штат Айдахо, в последний день 1983 года, чтобы в следующем году он получил право на получение награды за рекламу.
Ридли Скотт снял рекламу «1984». В то время большинство знали Скотта по созданию Чужак а также Бегущий по лезвию, хотя обладал сильным рекламным бэкграундом. Реклама Mac «1984» воспроизводилась на изображениях из Джорджа Оруэлла Девятнадцать восемьдесят четыре новелла, представляя Apple как повстанцев, борющихся с технократической элитой.
Спорное изменение в рекламе Apple
В то время реклама Mac «1984» обеспокоила совет директоров Apple.
Ролик, безусловно, был намного мрачнее, чем предыдущие рекламные ролики компании, в которых говорилось о комедийном времени показа. Представитель Apple знаменитостей Дик Каветт. В рекламе нового Macintosh, которая прочно укоренилась в расцветающей антиутопической эстетике киберпанка, не было ничего приятного.
Спустя годы рекламщик Стив Хайден описал хаотичное производство спорного рекламного ролика.
«Первая версия ролика была больше Jetsons, чем Metropolis», - сказал Хайден. «Намерение состояло в том, чтобы избавиться от страха людей перед технологиями в то время, когда владение собственным компьютером имело не меньше смысла, чем владение собственной крылатой ракетой. Мы хотели демократизировать технологии, говоря людям, что власть теперь буквально в их руках ».
Несмотря на внутренние разногласия в Apple, Стив Джобс в конечном итоге обеспечил показ привлекательной рекламы. Это обернулось огромным успехом у критиков - даже если можно было бы аргументировать, основываясь на плохих продажах Mac на ранних этапах, что компьютер продавался недостаточно активно.
Тем не менее, это был событийный маркетинг. Тот факт, что люди до сих пор говорят об этом и используют его в качестве ориентира спустя годы, делает его критически важным в истории Apple.
Был ли «1984» лучшей рекламой Apple на свете?
В то время как реклама «1984» потрясла мир рекламы, сиквел аналогичной тематики (получил название «Лемминги» и продвигает Macintosh Office) через год сильно разбомбили.
Вы помните, как впервые посмотрели рекламу «1984»? Это ваша любимая реклама Apple всех времен? Если нет, то что? Оставляйте свои комментарии ниже.
