6 января 1998 г .: После захвата компании, находящейся на грани банкротства, Стив Джобс шокирует посетителей Macworld Expo в Сан-Франциско, заявляя, что Apple снова приносит прибыль.
Ссылаясь на стратегию Apple с тех пор, как он занял пост временного генерального директора, недавно вернувшийся соучредитель Apple сказал: «Для нас все сложилось вместе».
Мало кто из нас точно знал, насколько масштабным будет возвращение Apple.
Долгая дорога Apple к вершине
Сегодня, когда у Apple больше денег в банке, чем в некоторых небольших странах, довольно трудно вспомнить времена, когда прибыльность была проблемой. Однако это наверняка было в конце 1990-х годов. Конкурентом Microsoft была все еще поднимается к пику оценки 1999 года, в то время как Apple страдала от последствий неутешительных выпусков продуктов предыдущего десятилетия и плохих управленческих решений.
Джобс не привыкать к потерям. В то время как IPO Pixar в 1995 г. превратил его в миллиардера, аппаратное подразделение его компьютерной компании NeXT оказалось разочаровывающим с финансовой точки зрения. Вскоре после возвращения в Apple и вступления в должность генерального директора Джобс сообщил о
крупный убыточный квартал для Apple в 1997 г. Всего за три месяца компания потеряла 161 миллион долларов.Возвращение Apple к прибыльности
Несколько вещей помогли спровоцировать перелом в конце 1997 года, о котором Джобс говорил на MacWorld в январе 1998 года.
Первым было агрессивное сокращение затрат Джобса, которое привело к сокращению некачественных продуктов, расходов на НИОКР и ряда сотрудников Apple. Во-вторых, это успех новых продуктов, таких как бежевый компьютер Power Macintosh G3, который очень хорошо зарекомендовал себя у клиентов - было продано 130 000 единиц при прогнозе 80 000. (Чтобы узнать больше об истории Power Mac G3 и его последнем обновлении 1999 года, ознакомьтесь со вчерашним выпуском «Сегодня в истории Apple.”)
Затем был продолжительный успех Mac OS 8, который в то время обеспечивал самые успешные показатели продаж среди всех программных продуктов Apple в истории. Кроме того, Купертино извлек выгоду из внедрения компьютеров Mac, «построенных на заказ», и расширения бизнеса через веб-сайт Apple. Для обоих этих успехов Джобс взял страницу из Мега-успешная инструкция Dell поскольку Apple охватила Интернет как никогда раньше.
На фоне объявления Джобса Macworld о том, что Apple ожидает отчитаться о чистой прибыли, превышающей 45 миллионов долларов выручка составила около 1,575 миллиарда долларов за квартал, закончившийся 31 декабря, акции Apple выросли почти на 20 процентов до 19 долларов за год. Поделиться. Аналитики предсказывали, что компания потеряет деньги.
Но не расстраивайтесь ...
Однако не ругайте себя за то, что не вложили все свои сбережения в Apple в начале 1998 года. Несмотря на положительные новости, компания по-прежнему воспринималась как проблемная компания.
«Это не меняет мрачной долгосрочной картины, потому что компания продолжает сокращаться. Без восстановления доли рынка у него не будет изменений », - сказал Курт Кинг, технологический аналитик из NationsBank Montgomery Securities, сказал в то время.
Apple продолжала терять долю рынка, снизившись с 13,7 процента в 1991 году до всего 4,4 процента в конце 1997 года.
Джобс стремился указать на то, что Apple пыталась затянуть пояса, сосредоточившись на отличных новых продуктах. В то время он не упоминал об этом, но самым важным из этих новых продуктов был красочный iMac G3, что укрепило финансовый и критический поворот Apple в конце 1998 года. Другие продукты, такие как первый iBook также находились в разработке.
«Мы сожжем полуночную нефть… и будем работать над достижением результата, который заставит вас снова гордиться нами», - сказал Джобс о будущем Apple.
Почему, черт возьми, кто-то в нем сомневался?
