Следующим крупным предприятием Apple может стать сразитесь со Snapchat и аналогичные службы обмена контентом. Ожидается, что компания интегрирует в iOS новые функции видео, которые будут разработаны инженерами Final Cut и iMovie.
Но разве это хорошая идея? яблоко с треском провалился когда он уже пытался завоевать социальные сети, и некоторые будут утверждать, что многие из его продуктов уже страдают в результате его экспансии в новые области.
Присоединяйтесь к нам в Friday Night Fight на этой неделе, где мы будем бороться за то, не зря ли Apple тратит время на борьбу со Snapchat.
Люк Дормель: Любой, кто помнит Ping Apple, ориентированный на iTunes, может посмеяться над новостью о том, что Apple, как сообщается, работает над возвращением в пространство социальных сетей со своим собственным инструментом для редактирования видео, который дебютирует в следующем год. Но на самом деле в этом есть тонна смысла.
В последнее время Apple перешла к стратегии, ориентированной на услуги. Это будет усилено, если компания сможет создать успешный инструмент, который понравится людям, уже использующим такие сервисы, как Twitter, Instagram и Snapchat.
Это также было бы отличным способом стимулировать взаимодействие с его устройствами. Мы знаем, что пользователи Apple, как правило, больше занимаются своими мобильными телефонами, чем, скажем, владельцы Android, но дать людям еще одну причину использовать свои iPhone было бы здорово для компании.
Идея сосредоточиться на производстве видео также сильна - и может помочь продать больше высококачественных iPhone, таких как грядущий iPhone 7 Plus с двумя камерами. Лучше всего то, что, хотя это очень похоже на конкурента Snapchat, Apple, как сообщается, стремится интегрироваться с существующими социальными сетями, а не полностью их обходить.
Еще слишком рано начинать обсуждать, как Apple будет монетизировать подобную услугу (хотя тот факт, что в этом нет необходимости, может помочь, сняв давление со стороны рекламы). Но до тех пор, пока Apple может придерживаться этой идеи дольше, чем у нее есть некоторые из своих прошлых идей социальных сетей, мне очень нравится эта концепция.
Киллиан Белл: Я не согласен с этим. Хотя на секунду это может показаться хорошей идеей, безумно сложно конкурировать с социальными сетями. Многие пытались, и большинство из них потерпело неудачу. Никто не собирается отказываться от Snapchat в пользу альтернативы, доступной только на iPhone; даже Instagram не может убедить наркоманов Snapchat перейти на его новая функция историй.
Большая проблема, с которой я столкнулся, заключается в том, что Apple имеет еще одну вещь, которая отвлекает внимание от существующих продуктов. Мы уже обсуждали в предыдущих Friday Night Fights, как кажется, что некоторые вещи игнорируются, поскольку Apple расправляет крылья и расширяется в новые области и категории продуктов.
Только на этой неделе последний отчет о состоянии производительности и работоспособности мобильных устройств от Blancco Technology Group показал, что iOS теперь имеет значительно более высокий процент отказов, чем Android. Это впервые с тех пор, как BTG начала составлять эти квартальные отчеты, и это еще одно свидетельство того, что некоторые вещи страдают, особенно программное обеспечение Apple.
Вложение ресурсов в другую социальную функцию, которая почти наверняка потерпит неудачу, только усугубит ситуацию. Может быть, Apple придумает новый способ монетизации, но это ненадолго, и никто не собирается покупать iPhone просто так. потому что у него есть новый способ обмена видео, который вы уже можете найти на любой другой платформе с помощью стороннего приложения.
Люк: Точно так же, как никто не станет покупать iPhone, чтобы получить iOS, верно? Как я уже отмечал, судя по тому, что Apple хочет работать с другими социальными сетями, чем заменить их, но я не вижу причин, по которым он не может добавить функции, которые понравятся ряду пользователей. Мы уже видим, что iMessage становится чем-то большим, чем обычный текстовый сервис, и Apple делает это пользователям легко собирать видео и делиться ими через социальные сети - звучит многообещающе мне.
Вам не хватает того, что Apple должна делать, чтобы идти в ногу со временем и обращаться к более молодой аудитории. Apple была крутым молодым брендом все время, пока существовала, но ей тоже 40 лет - и, возможно, ее продукт, наиболее ориентированный на молодежь, iPod, сейчас старше некоторых подростков. Я не утверждаю, что Apple может (или хочет) стать следующим Facebook, но я полностью понимаю логику этого плана.
Теперь другое дело, придерживается ли Apple этого. Но у Apple есть ресурсы и мотивация, чтобы воплотить эту идею в жизнь.
Киллиан: Нет, это совсем другое.
Платформы и большие функции - это аргументы в пользу продаж; мелких функций нет. Точно так же, как никто в здравом уме не стал бы покупать iPhone 6s только для Live Photos. Говоря о которых, помните, насколько большим он должен был быть? Когда он был запущен прошлой осенью, все сходили с ума по нему, а теперь как часто вы видите или получаете Live Photo? Новая функция видео Apple будет точно такой же.
Я согласен с тем, что Apple должна и дальше привлекать молодую аудиторию, но использование их любимых сервисов - не способ сделать это. Кроме того, это не похоже на то, что сервисы еще не доступны на устройствах Apple. Они там, и многие утверждают, что именно там вы получите лучший опыт. Итак, что именно мы упускаем?
Я думаю, что для Apple было бы гораздо логичнее открыть свои существующие приложения, чтобы третьи стороны могли интегрировать в них свои собственные функции. Он уже позволяет разработчикам делать инструменты и эффекты редактирования доступными в приложении «Фото», так почему бы и нет? распространить это на приложение «Камера» и позволить подобным Snapchat делать там интересные функции. самих себя?
Такой подход был бы намного проще для Apple, а также гораздо более успешным. Плюс было бы очень мало терять.
Люк: Киллиан, я думаю, что вы действительно недооцениваете Apple во многих отношениях. У Apple так много причин попробовать это, что я удивлен, что вы не развлечете ни одну из них. Никто не ожидает, что кто-то купит iPhone только для одного приложения: эпоха единственного «приложения-убийцы» ушла в прошлое. Однако подобные инструменты предоставляют дополнительные причины, по которым люди хотели бы получить iPhone. Из последних квартальных отчетов Apple мы уже видели, что у компании все хорошо - несмотря на падение спроса на айфоны. Почему? Потому что он сосредоточен на услугах, которые оказались очень успешными для компании. Если вы также не понимаете, почему Apple не должна пытаться обслуживать молодых клиентов в надежде превратить их в преданных взрослых поклонников, я действительно не знаю, что вам сказать.
Я думаю, мы согласны с тем, что Apple должна проявить себя в подобной сфере. При плохом исполнении это могло абсолютно быть Ping 2. Но не думаю, что будет.
Но давайте передадим это читателям. Как вы думаете, Apple строит не то дерево своими амбициями в социальных сетях? Если нет, считаете ли вы, что приложение для редактирования и обмена видео - лучшее, что может придумать Apple? Оставляйте свои комментарии ниже. И хороших выходных.
Бои в пятницу вечером это серия еженедельных смертельных схваток между двумя безжалостными скандалистами, которые будут сражаться насмерть - или, по крайней мере, согласятся не соглашаться - о том, что лучше: Apple или Google, iOS или Android?
