Шестилетний опыт Apple в мире рекламы подошел к концу. Сообщается, что компания полностью передает свою программу iAd издателям. Это означает, что издатели получат полный контроль над созданием рекламы, управлением рекламой и ее продажей. Apple явно не хочет иметь ничего общего с рекламным бизнесом.
«То, о чем вы не знаете, вам не повредит» - это распространенная фраза, которая, к сожалению, не применима к приложениям на вашем телефоне. Оказывается, в тысячах приложений на Android и iOS тайно есть реклама, которую вы не видите, и они вполне могут быть причиной ряда проблем, от которых сегодня страдают смартфоны.
На iPad, планшеты и другие устройства, отличные от телефона, в первом квартале 2012 года пришлось 20% мобильной рекламы. Это число на 5% больше, чем в первом квартале прошлого года. Это увеличение отражает изменение состава мобильных устройств, которые люди используют для потребления контента, и может иметь последствия для всей рекламной индустрии - мобильной и других.
Совершенно очевидно, что цифровое распространение будет играть большую роль в будущем журналов и газет. Однако это не означает, что печатные издания скоро уйдут. В обозримом будущем мы, скорее всего, увидим гибриды печатных и цифровых технологий, пока потребители и издатели будут тестировать воду как цифровых продуктов, так и каналов распространения.
Путь к цифровым технологиям для многих изданий был нелегким. Отчасти причина заключается в нехватке ресурсов, посвященных созданию увлекательного и захватывающего цифрового контента, который не выглядит так, как если бы вы просто читали PDF-файл с печатным изданием.
Одна большая область, в которой издатели все еще терпят неудачу, - это реклама. Несмотря на отличные интерактивные рекламные системы, такие как Apple iAd, издатели все еще придерживаются менталитета печати, когда дело касается рекламы. Фактически, согласно новому исследованию, публикации часто просто подбрасывают те же самые печатные рекламные объявления в цифровые издания, что и их печатные аналоги.
IAd от Apple не получил особого внимания с момента его анонса в составе iOS 4 почти два года назад. Платформа была разработана для того, чтобы рекламодатели могли создавать эффективные интерактивные мобильные объявления, а разработчикам приложений было проще интегрировать эту рекламу в свои продукты. Конечно, это также было предназначено, чтобы помочь Apple получить значительную долю расходов на мобильную рекламу.
Несмотря на широкое внедрение в 2010 году, iAd быстро выпал из поля зрения почти всех. Изначально Apple установила высокий входной барьер, потребовав от кампаний iAd выделить 1 миллион долларов. Позже компания сократила это вдвое, и на этой неделе понижен требуемые первоначальные вложения до 100 000 долларов - одна десятая от первоначальной потребности - что красноречиво говорит о моджо компании, когда дело доходит до продажи рекламы.
Менее чем через 18 месяцев после запуска Apple собирается внести больше изменений в свою службу мобильной рекламы iAd, чтобы привлечь больше клиентов. Компания из Купертино надеется вернуть часть позиций, которые она быстро теряет перед сервисом Google AdMob, за счет сокращения первоначального взноса на iAd и изменения способа оплаты рекламодателями.