Как давний поклонник Apple, довольно легко отвергнуть недавно вышедшую в эфир рекламу «Genius» как не более чем оплошность в довольно звездной маркетинговой истории, совершенной гениями из Купертино. Однако новое исследование, проведенное Brandindex Buzz, показывает изменение демографических тенденций для бренда Apple, что может объяснить глупую рекламу как более конкретную таргетированную рекламу.
Согласно исследованию, взрослые от 35 лет и старше стали более активными сторонниками (что предполагает, что они станут покупателями) продуктов Apple, чем обычно обхаживаемая группа от 18 до 34 лет. Этот поворот произошел совсем недавно, в прошлом году - в 2011 году группа от 18 до 34 лет является крупнейшим сторонником Apple. Когда был представлен iPhone 4S, цифры, измеренные Brandindex, показали огромный рост восприятия для пользователей 35+. толпа, с незначительным повышением восприятия среди молодежи 18-34 лет, с тенденцией к снижению в течение следующих четырех месяцы.
Возможно, поэтому в рекламных роликах, показываемых во время Олимпиады старшей аудитории в прайм-тайм, пожилым людям требуется гораздо больше помощи при использовании компьютеров Mac. Использование «гения» в стиле Apple в рекламе может помочь людям более старшего возраста чувствовать себя более комфортно. направляясь в розничный магазин Apple, где толпы молодых людей в синих рубашках ждут, чтобы помочь пожилым людям с их новыми Mac, iPad и айфоны.
Брандиндес спрашивает участников своего исследования: «Если вы слышали что-нибудь о бренде за последние две недели, через реклама, новости или сарафанное радио, было ли оно положительным или отрицательным? » а затем собирает оценки (от 100 до -100) для составление отчетов. До июля 2011 года показатели индекса для демографических групп 18–34 были намного выше, чем оценки для демографических групп 35+, в среднем 35 баллов (положительный результат) против 30+ баллов 35+. Начиная с середины мая 2011 года, демографическая группа 35+ выросла, достигнув 48 баллов к 1 ноября 2012 года, в то время как молодежь показала 36 баллов после iPHone 4S, но затем опустилась до 22 баллов на Февраль.
Текущая оценка Buzz демоверсии 35+ составляет 32 по сравнению с 18–34 оценкой Buzz, равной 24, что продолжает тенденцию.
Что вы думаете? Мне уже 35 лет, и я нахожу рекламу немного покровительственной, но я уже являюсь Apple. член культа поклонник. А что с моими родителями? Или ваш, если на то пошло? Что они думают о рекламе? Что они думают об Apple как о бренде, увидев их? Дайте нам знать в комментариях ниже.
Источник: BrandIndex
С помощью: Wall Street Journal