яблоко вчера потрясла Уолл-стрит когда выяснилось, что больше не будет делиться информацией о том, сколько iPhone продается каждый квартал. Вместо этого компания предоставит среднюю цену продажи, которая, как утверждает Купертино, является гораздо более полезной цифрой для инвесторов.
Это серьезное изменение в стратегии компании, которая привыкла кричать о своих знаковых показателях продаж. Но, хотя этот шаг может разочаровать некоторых фанатов, это совершенно правильный выбор. Вот почему.
Одержимость цифрами продаж Apple
В течение многих лет Apple поощряла такую одержимость цифрами. Apple часто выпускает пресс-релизы празднование основных этапов загрузки в iTunes или в App Store. Он активно поощрял фанатов стоять в очереди за iPhone в ночь открытия. Он затаив дыхание сообщал о распродажах перед открытием уик-энда, как Голливуд рекламирует блокбастеры.
А почему бы и нет? Долгое время продажи iPhone только росли и росли. В 2010 году продажи iPhone за первые выходные достигли 1,7 миллиона штук. В 2011 году они выросли более чем вдвое и составили 4 миллиона. Потом они снова подкрались в 2012 году (до 5 миллионов). В 2013 году они почти удвоились до 9 миллионов. И так далее, до тех пор, пока в 2015 году не было продано 13 миллионов iPhone 6s и 6s Plus.
Для Apple отчетность об этих продажах - и связанных с ними показателях, таких как сумасшедшие длинные очереди в ночь открытия - подтвердила успешное улучшение ситуации. По мере того, как Apple превращалась из почти несчастного случая в 1990-х в электростанцию в 2000-х, ее постоянно растущая популярность казалась естественной. Такие фанаты, как мы, сыграли большую роль в изменении ситуации. Выявление того, сколько iPhone было продано при последнем запуске, было способом признать это.
Но стратегия Apple также способствовала росту культурной одержимости подобным ведением документации. Статистика всегда была чем-то, за чем следовали спортивные фанаты, но одержимость вычислением чисел вошла в, казалось бы, все типы фандомов.
В наши дни веб-сайты, такие как Box Office Mojo, позволяют любителям кино получать всю «внутреннюю бейсболистку» о деньгах, которые фильмы собирают каждые выходные. В музыке такие артисты, как 50 Cent, провоцировали поклонников - процитировать рэпера Джо Баддена - «смотреть на цифры». Фанаты обращаются с таким же вниманием к телевизионным рейтингам, продажам фигурок, видеоиграм и так далее. Поиск этих деталей в таблицах стал теперь официальным времяпрепровождением, которого никогда не было даже несколько десятилетий назад.
Почему Apple не умеет играть в числа
Это не обязательно плохо - даже если некоторые справедливо задаются вопросом, почему люди, которые не хотят зарабатывать деньги на товарах, очень заботиться об этом. Однако для Apple одержимость цифрами всегда была палкой о двух концах.
Да, продажи iPhone феноменально росли из года в год, но просто продажа больших объемов никогда не была игрой для Купертино. В душе Apple - компания премиум-класса. Как и любая компания премиум-класса, ее гораздо больше заботит маржа, чем объем. Компании неизбежно копировали такие устройства, как iPhone, и продавали больше, резко сокращая прибыль. Именно это и произошло, но Apple по-прежнему делает огромная прибыль в индустрии смартфонов.
В настоящий Число, которое волнует Apple, - это то, по какой цене продается каждый из ее продуктов. Именно поэтому он теперь сообщает среднюю продажную цену (что уже делают такие компании, как Samsung). Новых клиентов без смартфонов просто не хватит, чтобы ежегодно удваивать объем продаж iPhone на выходных. Вместо этого Apple наращивает цены, укрепляя свои позиции на замедляющемся рынке.
Вчерашнее объявление не было первым признаком этой тенденции. Apple не сообщает, сколько экземпляров каждой модели iPhone продает, якобы из соображений конкуренции. Также он больше не раскрывает распродажи iPhone в первые выходные. (Это прекратил это делать в 2016 году.)
Компания также никогда не делилась продажами Apple Watch. Причина? Потому что - несмотря на то, что он чрезвычайно здоров - «крошечное» количество продаж Apple Watch по сравнению с iPhone заставило бы некоторых экспертов назвать умные часы провалом.
Apple Music уступает только Spotify. Однако Apple не кричит о количестве подписчиков музыкального сервиса, как когда-то о загрузках через iTunes.
Хороший ход на долгую перспективу
Это разочаровывает фанатов? В некотором смысле, конечно. Подобно тому факту, что цена акций Apple больше не основывается исключительно на одном продукте, или тому, как компания не делает так много выстрелов в соперника. компаний в своей рекламе, это продвигает Apple на шаг дальше от того лоскутного выскочки, которую мы наблюдали, пробившуюся к вершине в течение последнего десятилетие.
Это, конечно, не означает, что вечеринка с iPhone закончилась. Это просто признание того, как меняется рынок смартфонов и технический ландшафт в целом. В конечном счете, Apple находится в роскошном положении, поскольку может сосредоточиться на долгосрочной картине, вместо того, чтобы успокаивать инвесторов, рекламируя краткосрочные вехи. Попытки превысить количество iPhone в прошлом квартале, только в единицах, оказались разрушительными.
Если вы фанат, который хочет, чтобы Apple процветала в долгосрочной перспективе, вы должны признать, что это совершенно правильный шаг.
